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La strategie marketing marjane 1

Introduction La stratégie de marketing S ? intègre dans la stratégie globale de l ? entreprise et consiste à choisir les marchés de l ? entreprise et à ?xées des objectifs Ces choix sont e ?ectués après une analyse de l ? environnement et de son évolution Le marketing-mix est le dosage cohérent des di ?érents politiques marketings menées en matière de produit prix distribution communication les P du marketing mix en anglais Product Price Place Promotion par rapport à une cible clairement dé ?nie I Les Objectifs ?xés - Pour l ? accomplissement et l ? atteinte de ces objectifs MARJANE a mis en place un programme qui place le client au centre de ses intérêts en parfaite collaboration avec le département Marketing elle vise avant tout de le satisfaire Donc pour répondre au mieux aux di ?érents besoins et attentes d ? une cible Chétérogène le département Marketing a plusieurs missions ? Élaboration du Plan de commerce annuel o? sont dé ?nis Les opérations promotionnelles à l ? année opérations calendaires thématiques ou tra ?c L ? ossature de l ? o ?re commerciale ? Audit du service et confort d ? achat dans les magasins à travers les enquêtes clients mystères ? dans le but d ? apprécier le degré de satisfaction des clients par rapport au service au balisage et au confort d ? achat dans les magasins Marjane ? Satisfaire ses clients ? Développer le pouvoir d ? achat des Marocains ? Être le leader et la référence en formant de grands professionnels de la distribution C ? Créer des emplois et des richesses en ouvrant deux hypermarchés par an ? Créer des partenariats avec des fournisseurs ? Développer l ? économie marocaine ? Développer les petits et moyens fournisseurs II L ? analyse SWOT ? Dé ?nition L ? analyse permet de mesurer l ? environnement interne externe de n ? entreprise Elle permet surtout de préparer le plan d ? action stratégique C ? Analyse SWOT de MARJANE Les forces ? Marjane a une très Bonne notoriété ? Jusqu ? aujourd ? hui Marjane est leader sur le secteur de la grande distribution ? Marjane a une Bonne image de marque ? Marjane possède une équipe expérimentée dans le domaine de la grande distribution ? L'appartenance de Marjane à l ? ONA ? Un emplacement stratégique ? Marjane possède une grande diversité de produits et plus l ? exclusivité de la commercialisation des produits importés ? Marjane o ?re à sa clientèle une parfaite sécurité ? Marjane vise a amélioré du pouvoir d ? achat des ménages marocains par des produits économiques ? Marjane présente une large garantie des produits vendus ? Marjane a une très grande clientèle ?dèle qui malgré la concurrence garde le privilège de s ? approvisionner de Marjane C ? La présentation des produits ? Marjane fait le maximum pour présenter des produits de bonne ou très bonne qualité ? Marjane a une diversi ?cation de produits qui satisfait