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Le guide du marketing d influence

TRAACKR Le Guide du Marketing d'In uence Un mode d ? emploi pour les entreprises centrées sur le client CSOMMAIRE PARTIE CADRE THÉORIQUE Préface Comment utiliser ce guide La nécessité d ? investir dans un marketing authentique Comprendre l'in uence à l'ère du digital Pourquoi le marketing d ? in uence est important pour votre organisation PARTIE CADRE PRATIQUE Dé ?nir votre stratégie de marketing d'in uence Aligner votre programme d ? in uence avec les objectifs généraux de votre entreprise Construire votre réseau d'in uenceurs Engager e ?cacement avec vos in uenceurs Aligner investissement et impact pour mesurer le ROI PARTIE VERS QUOI ASPIRER Lancer un nouveau produit et construire sa part de voix B? tir une communauté d ? experts en ligne Développer la notoriété de marque et les e ?orts RP Optimiser les investissements événementiels PARTIE PRÉPARER L'AVENIR Se préparer à déployer un programme à grande échelle Le rôle de la technologie LE GUIDE DU MARKETING D'INFLUENCE CPARTIE CADRE THÉORIQUE LE GUIDE DU MARKETING D'INFLUENCE CPRÉFACE A la création de Traackr en la première question que nous posaient les marques était Je sens que le marketing d'in uence est important mais par o? dois-je commencer ? La notion d ? in uence n ? était certes pas nouvelle mais les dynamiques liées à sa possession son obtention et sa mesure étaient complètement inédites A cette époque nos clients étaient principalement des agences innovantes ayant pris conscience que les conversations en ligne étaient devenues aussi in uentes que tout autre canal alors disponible Ces leaders avant-gardistes faisaient partie d ? un mouvement visant à repositionner le marketing s ? éloigner de la di ?usion de messages contrôlés pour plutôt collaborer avec des personnes passionnées pertinentes pour la marque Aujourd ? hui nous travaillons avec certaines des plus grandes marques internationales A Microsoft comme à L ? Oréal nous avons vu le marketing d'in uence passer d ? un art expérimental à un processus établi et éprouvé De jeunes marques se sont construites uniquement gr? ce à la collaboration avec des in uenceurs et certaines grandes entreprises se sont réinventées en mettant à pro ?t leurs relations in uenceurs Une chose n ? a pas changé depuis la première publication de ce guide en notre engagement pour un marketing d'in uence authentique reposant sur de vraies relations et sur des collaborations mutuellement béné ?ques entre les marques et les in uenceurs Nous avons vu l ? espoir placé dans les marchés d ? in uence grandir et chuter Acheter des mentions ou imposer un message à des personnes disposant d ? une large audience sur les médias sociaux ne peut pas mener bien loin Vos audiences sont intelligentes Elles ignorent la publicité in uenceur aussi facilement qu ? elles ferment une fenêtre pop up Le véritable pouvoir du marketing d ? in uence se révèle lorsque votre entreprise dédie des ressources à la construction de relations avec les personnes qui façonnent les conversations importantes pour votre marque et votre