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Le marketing 1 0 presente par

LE MARKETING Présenté par ? Mahdi ayari ? Aymen boutadara XX CPLAN ? INTRDODUCTION ? Dé ? ni ti on ? Contexte d ? émergence ? L ? évolution ? Les principaux concepts selon la période ? Les outils et ces menaces ? Conclusion CTitre de la présentation Introduction Au cours du XXe siècle l ? entreprise a été considérée par ses dirigeants comme par les économistes et gestionnaires comme un agent de production situé au c ?ur de son environnement L ? entreprise avait donc un rôle moteur important dans la dynamisation de son marché de son environnement Cette situation prévalait not ammen t parce que le jeu d ? écritu re ent re o ? re et demande le permet t ait Tant que l ? o ? re de produit restait inférieure à la demande la situation de pénurie perdurait dans l ? environnement Dans un tel contexte la problématique principale de l ? entreprise n ? est pas de vendre et encore moins de se préoccuper des attentes des consommateurs mais est simplement de produire plus et de produire mieux C ? Qu ? est-ce que la marketing ? quels sont ses objectifs et sur quoi se base-t-il CDé ?nition ? Le marketing C ? est le marketing centré sur le produit La proposition de valeur est d ? abord fonctionnelle le produit devant permettre de satisfaire un besoin du client Cette approche trouve ses racines dans le marketing tel qu ? il s ? est inventé aux États-Unis dans les années De nombreux concepts émergent à cette époque notamment les P du marketing mix qui conservent une certaine actualité La logique générale est toujours la même Les P ce sont les moyens opérationnels dont dispose une entreprise pour s ? exprimer sur le marché CContexte d ? émergence ? Au début des années soixante dix après la période des trente glorieuses on a eu ce qu'on a appelé la troisième révolution industrielle Gr? ce à l'évolution des mains de télécommunications et gr? ce à l'intégration de machines électriques dans le processus de production Les entreprises produisent de plus en plus vite et beaucoup plus Et cette augmentation de production elle a eu pour conséquence l'apparition de stock ? Et c'est à ce moment là qu'on commence à parler de marketing CLes spéci ?cités de marketing pour écouler tous ses stocks les entreprises ont utilisé ce qu'on appelle la communication de masse A travers les grands médias traditionnels comme la télévision ou la radio les entreprises di ?usent leurs publicités ? on parle alors de marketing unidirectionnelle car c'est une communication à sens unique Et c'est aussi à ce moment là que l ? on commence à parler du marketing mix Vous savez les P Product Price Place Promotion ? Vous l'aurez compris à cette période les entreprises mettent le focus sur le produit et ses fonctionnalités Il s'agit de proposer aux clients le meilleur produit CFord ingénieur industriel Fayol ingénieur Taylor consultant Mintzberg professeur Les