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Le marketing barghigha EDITIO N BARGUIGUA Wissam LE MARKETING une manière rénovée d ? e ?ectuer des actes de gestion commerciale CSommaire Sommaire Introduction Histoire Dé ?nition L'étude du comportement du consommateur Le marketing stratégique Le market

EDITIO N BARGUIGUA Wissam LE MARKETING une manière rénovée d ? e ?ectuer des actes de gestion commerciale CSommaire Sommaire Introduction Histoire Dé ?nition L'étude du comportement du consommateur Le marketing stratégique Le marketing opérationnel Opérations de terrain et plan périodique Les principaux domaines de l'action opérationnelle marketing mix Le produit ou product mix Le prix La distribution Di ?érentes formes de distribution La communication Techniques de recherche en marketing Principe de l'adéquation produit - client Marketings particuliers ou spéci ?ques Les marketings de combat et marketings guerriers Le marketing viral Le Campus marketing Le marketing critique Modes de mise en ?uvre Conclusion Bibliographie CIntroduction Le marketing on utilise aussi parfois ?? dans des cas d'après les chi ?res donnés par Google ?? le néologisme français mercatique est une discipline qui cherche à déterminer les o ?res de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse et pour utiliser voire susciter des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs Histoire Le marketing ou mercatique en tant qu'adaptation de la production et de la distribution des biens en prenant en compte les motivations des consommateurs na? t en réaction à la pensée économique classique qui au XIXe siècle était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie notamment en Allemagne et aux États-Unis Les premiers concepts apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni mais la véritable naissance est après la crise de notamment aux États-Unis Les prémices de la démarche du marketing ont en e ?et commencé par la recherche d'une science de la distribution pour optimiser les ventes d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle puis dans l'économie plus générale au cours de la période de la crise de Cochoy p C'est dans la foulée du New Deal que naquit l'American marketing association et le Journal of marketing L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce Les grands industriels ont dès le début du siècle conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés Ewen p Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à ses débuts et il lui manquait l'intégration au processus général du marché que lui apportera le marketing Dans le même temps d'autres disciplines cherchaient à engager salariés et patrons dans un même e ?ort de productivité mais aussi d'adaptation aux débouchés Bernard Floris - Communication et gestion symbolique dans le marketing - avril Alderson formalise en le marketing La dé ?nition de Kotler Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir constater susciter renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés ? Cette dé ?nition pour globalisante qu'elle soit ne fait cependant