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Le tour du marketing en 12 etapes by anne laure frossard pascale guceski

LE TOUR DU Marketing EN ÉTAPES Anne-Laure Frossard Pascale Guceski C ? Dunod Paris ISBN - - - - CAvant-propos P ourquoi y a-t-il une multitude de produits di ?érents Pourquoi les entreprises dépensent-elles beaucoup d ? argent pour faire de la publicité Pourquoi sommes-nous parfois prêts à payer très cher les produits de certaines marques qui font rêver Vous vous posez ces questions vous souhaitez comprendre les enjeux des entreprises de l ? économie et de la société d ? aujourd ? hui ce livre est fait pour vous Si vous voulez vous former rapidement au marketing dans le cadre de vos études ou de votre activité professionnelle laissez-vous également séduire par cet ouvrage qui vous amènera directement à l ? essentiel Le Tour du Marketing en étapes rédigé par des experts o ?re un voyage au-delà des clichés et des idées reçues au c ?ur du marketing tel qu ? il est pratiqué dans les entreprises Au programme ? Un panorama complet Faites le tour du sujet en parcourant les étapes partez à la découverte du marketing et de son histoire apprenez à faire un diagnostic marketing explorez tous les aspects du marketing stratégique et du marketing opérationnel ? De vraies rencontres avec ceux qui font le marketing Rencontrez des professionnels partagez leurs expériences et leur vision du marketing gr? ce à un itinéraire émaillé d ? avis d ? experts et d ? exemples issus de l ? actualité des marques ? Une ouverture sur l ? actualité du marketing Confrontez les fondamentaux historiques aux développements les plus actuels centrage sur le client développement durable marketing participatif ? ? Une ambiance détendue Assimilez facilement les notions clés du marketing par une lecture agréable et même distrayante chaque étape est abondamment illustrée et enrichie d ? astuces de pièges à éviter de points pratiques et de quiz dans la rubrique À vous de jouer À la ?n de l ? ouvrage découvrez plusieurs pages de Bonus pour e ?ectuer votre propre étude de marché comme un vrai marketeur Bon voyage et bonne lecture CSommaire Avant-propos Sommaire I Découvrir le marketing Étape À quoi sert le marketing Qu ? est-ce que le marketing Comment on en est arrivé là petite histoire du marketing Qui est concerné par le marketing Étape La démarche marketing Les trois facettes du raisonnement marketing La démarche marketing pas à pas II Analyser le diagnostic marketing Étape Étudier le marché Mesurer le marché Anticiper l ? évolution du marché Étape Analyser les acteurs Les consommateurs décrypter la complexité des comportements d ? achat Les concurrents l ? armée adverse Les distributeurs des intermédiaires clés Étape Établir un diagnostic marketing Faire le bilan des opportunités et menaces du marché Identi ?er ses propres atouts Formuler le diagnostic marketing III Décider le marketing stratégique Étape Fixer des objectifs Dé ?nir des objectifs marketing Identi ?er ses sources de volume CÉtape Segmenter et cibler Af ?ner sa vision du marché la segmentation Dé ?nir sa cible Étape Dé