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Les cles du marketing pdfdrive 1

PECIMEN Les clés DU MARKETING SOPHIE RICHARD-LANNEYRIE CPECIMEN La loi du mars n'autorisant aux termes des alinéas et de l'article d'une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective et d'autre part que les analyses et courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droits ou ayants cause est illicite article alinéa Cette représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles et suivants du code pénal Tous droits de traduction de reproduction et d'adaptation réservés pour tous les pays Copyright Génie Éditeur Dépôt légal e trimestre Imprimé en France CPECIMEN Sommaire Avant-propos Présentation de l ? auteur et Remerciements Première partie Fondements du marketing Fiche L ? évolution du concept marketing Fiche L ? état d ? esprit ? marketing Fiche Du marketing de la demande au marketing de l ? o ?re les marketings ? Fiche Schéma de la démarche marketing Fiche La démarche marketing Fiche Le système d ? Information Marketing Fiche Le marché Fiche Les subdivisions du marché Fiche La segmentation Fiche Les variables ou critères de segmentation Fiche La stratégie de segmentation Fiche Les stratégies de segmentation Fiche Evolution des comportements de consommation Fiche Les variables explicatives du comporte- ment du consommateur Fiche Les variables explicatives du comporte- ment du consommateur Fiche Les variables explicatives du comporte- ment du consommateur Fiche Les variables explicatives du comporte- ment du consommateur Fiche Les variables explicatives du comporte- ment du consommateur Fiche Les groupes sociaux Fiche Le processus d'achat du consommateur Fiche L ? environnement Fiche Les deux grandes parties de l ? environnement Fiche L ? environnement - modèle PESTEL Fiche La prévision Fiche Les forces concurrentielles Deuxième partie Etudes et recherches Fiche Les études de marché Fiche Les études qualitatives Fiche Les études quantitatives Fiche Les études collectives Fiche Le questionnaire Fiche Construction du questionnaire ordre des questions mode d ? administration Fiche Le traitement du questionnaire Troisième partie Eléments marketing opérationnel le produit Fiche La politique produit Fiche Caractéristiques du produit Fiche Gamme de produits Fiche Stratégie de gamme Fiche L ? analyse des produits d ? une gamme en terme de chi ?re d ? a ?aires Fiche Le cycle de vie du produit Fiche Le lancement du produit Fiche Les tests Fiche Le processus d ? innovation Fiche Le positionnement du produit Fiche La marque Fiche Les di ?érentes stratégies de marque Fiche Les MDD Fiche Le concept qualité Quatrième partie Eléments marketing opérationnel le prix Fiche Mode de ?xation du prix Fiche Les nouvelles méthodes de ?xation des prix Fiche Les objectifs à suivre pour ?xer un prix Fiche Mode de ?xation du prix en fonction des coûts Fiche Mode de ?xation du prix en fonction de la demande Fiche Fixation du prix l ? approche psycholo- gique Fiche La stratégie au niveau du