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Les fondements ideologiques du marketing

LES FONDEMENTS IDEOLOGIQUES DU MARKETING Le concept marketing est souvent mal compris et mal interprété non seulement par ses détracteurs mais aussi par certaines personnes qui l ? utilisent Habituellement les gens se perdent dans trois perceptions populaires du concept marketing Certains croient que le marketing est tout simplement une a ?aire de publicité en ce sens que Marketing ? égale publicité ou encore le marketing se résume dans la promotion et la vente de produits sous pressions se qui traduit un ensemble de moyens de techniques agressifs pour stimuler les besoins créer les désirs chez les acheteurs à tout prix CCette vision du marketing est considérée comme une vision très mercantiliste du marketing et s ? applique sur les marchés de grandes consommation B C et beaucoup moins pour les produits nobles de haute technologie de l ? administration publique des services sociaux et culturels Dans la deuxième perception du Marketing on le voit comme un ensemble d ? outils d ? analyse de méthodes de prévision et d ? études de marché mis en oeuvre a ?n de développer une approche prospective des besoins et de la demande Le marketing ici est représenté comme un ensemble complexe réservé surtout aux grandes entreprises et ne serait pas accessible au PME Ainsi les dirigeants des petites et moyennes entreprises pensent qu ? ils pourront se servir du marketing que lors que leurs entreprises se développeront et quand ils auront les moyens ?nanciers nécessaires Ils oublient ainsi que chaque jours il se servent des outils du marketing pour atteindre leurs objectifs C Pour la troisième perception du marketing certains le considèrent comme des techniques de tromperie utilisées par les entreprises pour convaincre les clients d ? acheter leurs produits de les faire monter en volume et d ? écouler le plus de stocks possibles A cette phase on considère le marketing comme le grand corrupteur Il est décrit comme l ? art de manipuler la communication à des ?ns d ? exploitation commerciale par le vendeur Dans cette perspective pour vendre beaucoup plus il faudrait chaque jour fabriquer de nouveaux besoins et proposer des moyens pour les satisfaire Certaines expressions sont souvent utilisées pour traduire cette perceptions comme par exemple les gens disent C ? est un coup marketing ? pour dire que c ? est de la tromperie C ? est du pur marketing ? lorsque deux produits identiques sont vendus à des prix di ?érents C ? pour des raisons bassement marketing ? qui sont en fait bien plus souvent ?nancières ? Il va falloir se résoudre à faire du marketing ? pour rattraper un lancement raté de nouveau produit mal conçu à l ? origine C ? est une bonne operation marketing ? pour une action ponctuelle rentable Cependant il faut voir le marketing beaucoup plus large sur trois types de composantes ? Une composante Action la conquête des marches ? Une composante Analyse la comprehension des marches ? Une composante Culture une philosophie de gestion C