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Lexique marketing digital LEXIQUE MARKETING DIGITAL Adware Un adware contraction anglaise de Advertising software publiciel en français contraction de publicité et logiciel est simplement un logiciel qui a ?che de la publicité lors de son utilisation Il s

LEXIQUE MARKETING DIGITAL Adware Un adware contraction anglaise de Advertising software publiciel en français contraction de publicité et logiciel est simplement un logiciel qui a ?che de la publicité lors de son utilisation Il s ? agit d ? une forme de rémunération pour la société ou les développeurs qui éditent ce logiciel On parle de logiciel malveillant malware lorsque l ? utilisateur potentiel du logiciel n ? est pas prévenu au préalable de la présence de publicité au sein du logiciel Adwords Adwords est un système de publicité par mots clés dans lequel les annonces apparaissent comme des liens sponsorisés ? sur les pages de résultats Google ainsi que sur les pages de résultats des partenaires de Google comme AOL et Ask com L ? annonceur choisit des mots clés et un court texte publicitaire de une à deux lignes qui sont a ?chés sur les pages de résultats lorsque les mots-clés correspondent avec les mots clés de recherche L ? ordre des annonces est déterminé par plusieurs facteurs Le premier est le montant que les annonceurs sont prêts à payer à Google pour qu ? un utilisateur clique sur leurs annonces et d ? autres sont la pertinence de l ? annonce à la recherche et le clic historique de taux par le biais de l ? annonce En Google a commencé aussi à prendre en compte les temps de chargement de la page de destination Le score global de qualité in ue également sur la position d ? une annonce sur le réseau Google ainsi que concernant le calcul de l ? enchère minimum d ? un mot clé Les entreprises locales et régionales peuvent a ?ner leurs cibles dans un rayon précis de clients potentiels AdWords a été lancé en et a été revue de façon continue depuis Agrégation Agrégation Web ou Curation représente l'action de regrouper sélectionner et éventuellement valider des pages URL concernant un sujet précis et de les mettre en forme dans un blog ou un outil dédié CPA CPA veut dire Coût Par Action ? L ? annonceur ne paye que lorsque l ? internaute clique sur une bannière un mail et e ?ectue une action du type ? Une inscription à un jeu ? Une inscription newsletter ? Un achat sur le site Il y a deux types de CPA Le CPA post clic et le CPA post view CPA post clic Oulaoups Formation Stratégie communication digitale www oulaoups com Mars CSi l ? internaute a cliqué sur une bannière mail et achète en revenant par un autre levier exemple il achète en allant directement sur le site CPA post view Si l ? internaute a vu sur une bannière mail et achète en revenant par un autre levier exemple il achète en allant directement sur le site CPC CPC veut dire Coût Par Clic ? L ? annonceur paie pour chaque clic sur sa publicité Ce modèle est plus rassurant pour l ? annonceur qui paie proportionnellement à l ?