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REVUE Socles VARIA ISSN - EISSN - Volume Numéro année pages - L ? ar t gumentation Qu ? est-ce qu ? une bonne argumentation publicitaire Sabrina Taguemout-Touel Université M ? Hamed Bougara Boumerdès Laboratoire LESMES s taguemout univ- boumerdes dz Date de soumission - - date d ? acceptation - - date de publication - - RESUME L ? argumentation publicitaire se trouve au carrefour de deux paramètres qui lui sont indissociables l ? art et la rentabilité Il s ? agit d ? un art car elle requière de la créativité et de l ? originalité pour capter l ? intérêt du consommateur Elle doit en même temps veiller à ne pas perdre de vue l ? objectif pour lequel elle a été conçue provoquer l ? action d ? achat L ? objectif de cet article s ? inscrit dans la continuité du questionnement posé par Olivier Reboul Qu ? est-ce qu ? une bonne argumentation ? Néanmoins notre intérêt vire exclusivement sur l ? argumentation publicitaire A la ?n de cet article nous avons proposé d ? autres critères d ? évaluation d ? une argumentation publicitaire tels que l ? usage ré échi des sens implicites et l ? emploi d ? un discours concis et attrayant Mots ??clés argumentation publicitaire - persuasion - art- critères d ? e ?cacité et d ? honnêteté Auteur correspondant CL ? art-gumentation Qu ? est-ce qu ? une bonne argumentation publicitaire L ? ar t gumentation What is a good advertising reasoning ABSTRACT The advertising argument is at the crossroads of two parameters which are inseparable from it art and pro ?tability It is an art because it requires creativity and originality and punch to capture the interest of the audience At the same time it must take care not to lose sight of the objective for which it was designed to provoke buying action The objective of this article is in line with the questions posed by Olivier Reboul What is a good argument However our interest is exclusively focused on advertising arguments At the end of this article we proposed other criteria for evaluating an advertising argument such as the thoughtful use of the implicit senses and the use of concise and attractive speech Keywords advertising argument - persuasion - art criteria- e ?ciency and honesty criteria CSabrina Taguemout-Touel revue Socles Introduction En marketing la communication comprend toutes les informations et les messages que l ? entreprise produit qu ? ils soient conscients ou involontaires ces éléments détermineront l ? image que les clients se feront des annonceurs C ? est ce qui explique la volonté de ces derniers de contrôler leur communication et veiller à véhiculer de bonnes images en faisant appel aux deux voies de la communication à travers et hors médias Le terme de publicité renferme toutes les formes de communication via les médias de masse La publicité fait constamment recours à l ? argumentation pour persuader l ? autre Mais la question