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Cours communication politique l1 ridasp r1

Communication politique Chargé du cours Dr Moustapha BARRY Classe L RIDASP INTRODUCTION L'homme politique vise à travers sa communication à donner des informations sur son action à agir sur l'opinion et en ?n à modi ?er les comportements Le plus important pour lui est de se détacher par rapport aux autres candidats La stratégie de communication est entièrement fondée sur les techniques du marketing commercial avec des analyses de marché et des techniques de vente la cible n'étant pas le consommateur mais l'électeur ?nalement traité en consommateur de produits politiques Qu'elle soit institutionnelle électorale ou événementielle la communication fait désormais partie intégrante de l'action politique dont elle constitue le prolongement logique Le but de ce cours est d'enseigner aux étudiants les fondamentaux de la communication politique son évolution ses vecteurs et le contexte dans lequel elle s'inscrit aujourd'hui L'enseignement s'attachera plus particulièrement à poser la question des rapports qui existent entre l'opinion les médias et les di ?érents acteurs de la communication politique élus et responsables nationaux collectivités locales administration instituts conseillers en communication Les étudiants aborderont les grandes problématiques de la communication politique sous un angle à la fois technique et pratique Nous verrons comment est né cette conception de marketing politique appelée communication politique puis les di ?érents modes d ? actions qu ? elle utilise et en ?n nous verrons comment s ? organise une campagne autour de tout cela C CHAPITRE I LA COMMUNICATION POLITIQUE QU ? EST-CE QUE LA COMMUNICATION POLITIQUE La communication politique émane de deux disciplines académiques distinctes le marketing et la science politique Il o ?re une nouvelle façon de concevoir le comportement des hommes politiques Pour ainsi dire quand nous parlons aujourd ? hui de marketing politique nous parlons à la fois de pôle d ? opinion recherche base de données pro ?l des votants stratégie de positionnement conseil communication étude de marque et le lancement de campagnes politiques Au départ la communication politique a désigné l ? étude de la communication du gouvernement vers l ? électorat puis l ? échange des discours politiques entre la majorité et l ? opposition Ensuite le domaine s ? est élargi à l ? étude du rôle des médias dans la formation de l ? opinion publique puis à l ? in uence des sondages sur la vie politique Aujourd ? hui elle englobe l ? étude du rôle de la communication dans la vie politique au sens large en intégrant aussi bien les médias que les sondages le marketing politique et la publicité avec un intérêt particulier pour les périodes électorales A la limite la communication politique désigne toute communication qui a pour objet la politique Cette dé ?nition trop extensive a cependant l ? avantage de prendre en compte les deux grandes caractéristiques de la politique contemporaine l ? élargissement de la sphère politique et la place croissante accordée à la communication avec le poids des médias et de l ? opinion publique à travers des sondages On peut préférer une