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Le marketing des entreprises de grande distribution 1 1

Le marketing des entreprises de la Grande Distribution C Plan Introduction Historique et dé ?nitions Distribution traditionnelle La grande distribution Naissance et développement de la grande distribution au Maroc Les cinq grandes surfaces de distribution au Maroc Place rôle et limite de la grande distribution Perspective de la GD Développement interne forces faiblesses Développement externe opportunités menaces Marjane cas pratique -Les limites de la coexistence des circuits de la GD analyse SWOT C Plan Stratégie marketing de la grande distribution Le hard discount Le marketing direct dans la GD La gestion des marques Cas pratique Cas MARJANE Cas Auchan Glossaire C Introduction Le secteur du commerce est l ?un des piliers de l ?économie marocaine le paysage de la distribution au Maroc conna? t d ?importantes transformations C Historique et dé ?nitions Distribution traditionnelle le souk les marchés municipaux les épiceries et les vendeurs ambulants Les souks essentiellement à caractère rural proposent généralement une large gamme de produits agricoles céréales produits frais et les animaux Les marchés municipaux Structures ouvertes chaque jour et couvrent tout le territoire national on y trouve un assortiment plus large de fruits et légumes d épices de viandes rouges et blanches s y trouve également les épiciers d alimentation générale CHistorique et dé ?nitions Grande distribution La grande distribution est un secteur qui regroupe de multiples tailles de magasins Les produits sont en général en libre-service le personnel est abondant et le regroupement des magasins en cha? nes leur permet de mener des opérations de communication très importantes et d avoir des prix réputés plus bas gr? ce à une politique d achats groupés Notez que beaucoup de ces magasins s installent dans les zones périurbaines l immobilier y est moins cher il ya de l espace etc Ce faisant ils créent un certain dynamisme de par leur attractivité C La GD regroupe Les hypermarchés Les supermarchés Les grands magasins Les grandes surfaces spécialisées Les magasins de hard discount C Naissance et développement de la Grande distribution au Maroc La grande distribution est apparue au début des années par l ?intermédiaire de Marjane ?liale du groupe ONA Makro un cash and carry Metro La Distribution au Maroc est dominée par les circuits traditionnels gr? ce Proximité Cible population a revenu moyen faible La grande distribution à capital étranger voit le jour a la ?n des années Auchan L ?arrivé de Casino C Naissance et développement de la Grande distribution au Maroc Les GMS se sont concentrées dans les zones Casablanca-Rabat des unités de la surface de vente en qui béné ?cie d ?infrastructures modernes et d ?un pouvoir d ? achat en moyenne au reste du pays Depuis les grandes surfaces se développent dans Les villes considérées comme secondaires Kenitra Khouribga au pouvoir d ? achat plus limité Fès Tanger CRépartition spatiale de la grande distribution au Maroc CLes cinq grandes surfaces au Maroc CLes cinq grandes surfaces au Maroc CLes cinq grandes surfaces au Maroc CLes cinq grandes surfaces au Maroc CLes cinq grandes