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Etude de cas Dufour et le marché de la plaisance Cours d ? Economie d ? entreprise Thierry Pénard Licence Droit ?? Université de Rennes CApplication Dufour Extrait du Monde du à l ? occasion du Salon Nautique qui ouvre ses portes à Paris Dufour met en vente certains de ses actifs La situation économique du groupe Dufour devrait alimenter les conversations du Salon Nautique de Paris On savait le chantier ?? numéro deux français derrière le groupe Bénéteau ?? malade voilà que les rumeurs le disent à vendre ? Les actionnaires actuels du chantier le trouvent insu ?samment rentable diversi ?cation à tout va gammes trop nombreuses éparpillement industriel qui a pénalisé la productivité des sites Le chantier a clos son exercice ?n août avec un chi ?re d ? a ?aires de millions de francs pour unités produites Le plan de restructuration industrielle ?? assorti du départ de salariés ?? annoncé en juin et le rétrécissement commercial en cours de neuf gammes à cinq et de modèles à n ? ont pas su ? Le groupe a décidé de vendre des actifs non stratégiques a ?n de mieux se recentrer sur son c ?ur de métier ? Certaines gammes de bateaux - valorisées par les moules et les plans des modèles - font partie des actifs à céder mais n ? intéressent guère en général Sur le long terme Dufour se dit peu endetté mais reconna? t l ? être sur le court terme Alexis Lepoutre directeur de Dufour explique ainsi disposer d ? un crédit de millions de francs pour assurer pendant les mois à venir la production qui sera vendue cet été Fuite en avant Mr Lepoutre s ? en défend tout en reconnaissant que le groupe Dufour peut faire l ? objet de convoitise Dans la ?lière on conna? t les noms des acheteurs possibles Soit un étranger allemand ou un outsider américain soit un français le groupe Bénéteau ? ? CApplication Dufour Questions A partir de ce texte quelle est la nature des rendements et les sources d ? économies possibles Comment peut-on quali ?er les moules et les plans des modèles Cela permet-il d ? expliquer pourquoi Dufour a continué à produire en dépit d ? une faible rentabilité voire certaines années de pertes ?nancières Illustrer graphiquement votre réponse Comment expliquez-vous que dans le même temps Bénéteau numéro un français et leader mondial des bateaux de plaisance connaisse une très bonne santé ?nancière des pro ?ts pour - en hausse de et un chi ?re d ? a ?aire en hausse de Quel pourrait être l ? intérêt pour Bénéteau de racheter Dufour CCorrection du cas Dufour CCorrection cas Dufour A partir de ce texte quelle est la nature des rendements et les sources d ? économies possibles Pour des niveaux de production modérés les rendements croissants sont croissants Économie d ? échelle sur chaque modèle de bateau Économie de gamme gr? ce à la mutualisation de certains coûts entre les multiples modèles