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Abbassi badreddine etude de marche

ABBASSI BADREDDINE Filière Techniques de gestion commerciale Matière Etude de marché Questions Une étude de marché est un travail de collecte et d'analyse d'informations Le but d ? une étude de marché est identi ?er les caractéristiques d'un marché Les objectifs d ? une étude de marché Mener des projets de développement réaliste Intégrer les évolutions macro environnement Concevoir une politique marketing et commercial e ?cace Les domaines de l ? étude de marché sont L ? étude de l ? o ?re L ? étude de la demande L ? étude l ? environnement les études en question sont L ? étude qualitative L ? étude quantitative L ? étude documentaire Les données quantitatives sert a collecter des données brutes et concréte sous forme numérique ces donnés vous aident a tirer conclusions générale de votre étude Les donnés qualitatives sert a recueillir des informations déstinées a decrire un un sujet plutôt qu ? a le mesurer Les données disponibles de géomarketing correspond a la catégorie des donnés quantitative Non l ? étude de marché ne garantie pas la réussite de projet mais elle permet d ? a ?ner sa connaissance de l ? environnement de votre future entreprise de son marché et donc de faire le bon choix strategique CABBASSI BADREDDINE Dossier Pratiques de l ? étude de marché La partie que le responsable marketing a oublié de mettre au niveau du questionnaire est la lettre d ? accompagnement le role de ce document est de permettre aux repondant d ? avoir ces informations Commanditaire de l ? enquéte Durée moyenne pour renseigner le questionnaire Garantie de l ? anonymat des répondants Objectifs de l ? enquéte Remerciement des répondant pour leur collaboration L ? introduction doit contenir un sujet le pourquoi du choix du sujet l ? objectif et la justi ?cation de la conduite de l ? étude Le corps doit être organisé selon le schéma suivant Questions de connaissance Questions du comportement Questions d ? opinion Questions relatives à l ? intention d ? achat Questions Avez-vous déjà consommé notre marque d ? eau minérale Si non pourquoi Vous préférez une eau minérale L ? eau minérale aromatisée est plus rafraichissante que l ? eau minérale neutre Si on vous propose une eau minérale gout citron est-ce que vous l ? achèteriez Quel format préférez-vous Catégorie Dichotomique Sans structure Choix multiples Echelle de likert Echelle d ? intention d ? achats Echelle sématique di ?érentielle Les erreurs commises lors de la rédactions du questionnaire sont Il est passé directement par des questions spéci ?que Certaines questions comprennent des mots assez techniques L ? absence de l ? introduction CABBASSI BADREDDINE Les trois recommandations au responsable du service marketing concernant la rédaction des prochains questionnaires Structurer les questions par théme Joindre une lettre d'accompagnement ou une introduction Relire le questionnaire avant son administration L ? étape de la démarche d ? enquête par questionnaire qui n ? a pas été respectée est de tester le questionnaire L