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Chaque audit marketing est unique et est di ?érent selon les sociétés En e ?et les entreprises di ?èrent et leurs besoins di ?èrent également selon le secteur dans lequel elles opèrent selon leurs tailles leurs cultures d ? entreprises ou encore leurs philosophies de gestion Selon Jean-Jacques Lambin et Chantal de Moerloose Marketing stratégique et opérationnel La démarche marketing marketing ne peut être complète que si elle est vue sous ses facettes la composante action la composante analyse et ?nalement la composante culture qui représente la philosophie de gestion de l ? entreprise qui détermine les orientations de pensées de l ? entreprise Ainsi les actions menées par chaque entreprise dé ?nissent sa philosophie de gestion Ces actions concernent essentiellement Les besoins du marché - La segmentation - La connaissance de l ? environnement Il est essentiel de souligner l ? importance d ? intégrer les points ci-dessus dans un éventuel audit marketing Il est donc important d ? analyser l ? environnement que ce soit l ? environnement politique et légal socioculturel ou encore technologique analyser les segments de marchés visés à travers les produits et les services proposés analyse de tout ce qui est susceptible d ? in uencer la cible visée L'évolution et le fonctionnement de l'entreprise sont généralement déterminés par son environnement et ce d ? après le postulat de la théorie de la contingence énonçant le principe du déterminisme environnemental qui suppose la prise en considération de l'environnement dans toutes les actions de l'entreprise Selon les plus célèbres de ses partisans comme Lawrence et Lorsch l'environnement global et son degré d'incertitude vont déterminer les fonctions de l'entreprise et par conséquent ses actions mises en ?uvre sur le marché Comment alors savoir si l ? entreprise choisit ses actions en parfaite connaissance de l ? environnement L ? audit marketing permet d ? y répondre Il s ? agit dans ce cas d ? étudier les composantes de l ? environnement global à savoir le macroenvironnement ? o? l ? on étudie principalement la sociodémographie Dans quelle mesure les principales évolutions sociodémographiques représentent-elles une menace ou une opportunité pour l ? entreprise ? l ? économie Quels facteurs liés au revenu à l ? emploi à l ? in ations à l ? épargne ou au crédit a ?ectent l ? activité ? l ? écologie Les matières premières et l ? énergie dont a besoin l ? entreprise continuent-elles à être disponibles à un coût acceptable ? la technologie Quels sont les principaux intervenus dans la technologie des produits et des procédés de fabrication Quels substituts pourraient remplacer les produits actuels ? le contexte politico-légal Quelles lois a ?ectent la stratégie et la tactique marketing de l ? entreprise Quelles actions du gouvernement des collectivités locales des administrations doivent faire l ? objet d ? une attention particulière ? le contexte culturel Quelles sont les attitudes du public à l ? égard Cdu secteur de l ? entreprise et de ses produits Y ?