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44 conseils pour bien écrire pour le web Yellow Dolphins Agence en stratégie de

44 conseils pour bien écrire pour le web Yellow Dolphins Agence en stratégie de contenu Table Des Matières LES TITRES........................................................................3 LES INTRODUCTIONS....................................................6 LE CORPS DE TEXTE......................................................8 LES LIENS.........................................................................11 LES IMAGES ET LES VIDÉOS.....................................14 À PROPOS DES AUTEURS...........................................16 LES TITRES 44 conseils pour bien écrire pour le web 4 Prévoir impérativement un titre pour chaque page. Le titre sera : Court - Entre 4 et 10 mots. - Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne. - Éliminez tous adjectifs, prépositions et adverbes non indispensables. Visible - Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte. - Proscrivez les italiques, le souligné ou les majuscules. - Placez le titre au-dessus de la zone centrale de la page. - Balisez le titre <h1> pour les moteurs de recherche. Explicite - Utilisez un vocabulaire compréhensible par le public visé. - Décrivez le sujet et la valeur ajoutée de l‘article (anticipation du contenu). - Rejetez les acronymes et autres sigles qui exigent un décodeur. Accrocheur - Invitez à la lecture du contenu, à condition de rester explicite. - Vérifiez si une phrase avec un verbe ne rend pas le titre plus dynamique. - Envisagez les titres sous forme de questions. Simple - Évitez les effets rhétoriques, les jeux de mots, la ponctuation exclamative, l‘emphase promotionnelle exagérée. Contenant des mots clés - Les moteurs de recherche tiennent fortement compte du contenu des titres pour indexer les pages web. - Réutilisez ces mots clés sans exagération dans le corps du texte pour renforcer la cohérence du message. 1 2 3 4 5 6 7 44 conseils pour bien écrire pour le web 5 Ayant une signification autonome - Le titre est susceptible d‘être repris dans un sommaire interactif. - Par le biais des moteurs de recherche, les internautes atterrissent directement sur la page ; ils doivent pouvoir en comprendre immédiatement la portée. Dont les premiers mots sont porteurs - Les 11 premiers caractères impactent la première fixation oculaire et Google donne beaucoup de poids aux deux ou trois premiers mots des titres. 8 9 44 conseils pour bien écrire pour le web 6 LES INTRODUCTIONS 44 conseils pour bien écrire pour le web 7 Une accroche concise - Limitez l‘accroche à un seul paragraphe. - Vos chapeaux ne devraient pas dépasser 50 mots. Une proéminence visuelle - Utilisez la mise en gras ou un fond de couleur distinct pour mettre le chapô en évidence. - Évitez le souligné ou les italiques. Résumez l‘essentiel de l‘information - L‘accroche doit pouvoir être lue comme une „brève“. - À elle seule, elle constitue la base de l‘information. Le reste de l‘article ne fait qu‘apporter plus de détails. - Pour vous aider à résumer l‘info, appliquez la technique des „5 W“ qui conduit à répondre aux 5 questions de base que se pose le lecteur : Who ? What ? When ? Where ? Why ? Autrement dit : qui est concerné ? quelle est la nouvelle, de quoi est-il question ? quand cela s‘est-il produit ou quand cela va-t-il se produire ? où ? pourquoi ? Droit au but - Évitez d‘introduire un sujet par un texte d‘accueil protocolaire ou par des précautions d‘usage. - Appliquez le principe de la pyramide inversée qui veut que l‘on commence par l‘essentiel, pour aller ensuite vers le détail et vers la nuance. 1 0 1 1 1 2 1 3 44 conseils pour bien écrire pour le web 8 LE CORPS DE TEXTE 44 conseils pour bien écrire pour le web 9 Utilisez les paragraphes pour découper l‘information. Consacrez une seule idée par paragraphe, qui apparaîtra dans la première phrase du paragraphe. Utilisez des encadrés si le contenu le permet : chiffres clés, citations, ressources, etc. La mise en page et la richesse perçue de l‘article s‘en trouveront renforcées. Prévoyez des intertitres, surtout dans les textes longs. Ils améliorent le balayage de l‘article, relancent l‘attention sous la ligne de flottaison et font ressortir sa structure. Maîtrisez la longueur de la page : - Minimum 300 mots si vous visez un bon référencement. - Maximum 4 ou 5 écrans si vous voulez offrir un bon confort de lecture. - Lorsque vos propos nécessitent plus de longueur, envisagez la possibilité de découper le contenu sous forme de mini dossier. - Une page longue, voire très longue, peut s‘avérer efficace si vous parvenez à la structurer au départ d‘un sommaire. Graissez les mots clés, comme nous le faisons dans l‘article que vous êtes en train de lire. - N‘abusez pas de cette technique. Elle peut rapidement devenir lourde et chaotique. - Privilégiez les intertitres, qui sont plus structurant que les mots en gras au beau milieu du texte. Utilisez les listes à puces ou numérotées pour vos énumérations. Elles donnent du relief à la page et améliorent la lisibilité. Rédigez des phrases courtes : - Moins de 20 mots si possible. - Centrées sur une seule idée clé. Rédigez des phrases simples : - Entre deux expressions équivalentes, choisissez la plus courte (par exemple, « sauf » plutôt que « à l‘exception de »). 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 44 conseils pour bien écrire pour le web 10 Une charte éditoriale sur mesure ? Ligne éditoriale, conventions de rédaction, stratégie mots clés, rubriquage, guide de style, flux de production, etc. En savoir plus - Préférez la voix active à la voix passive (moins compliquée et plus assertive). - Songez à remplacer les subordonnées relatives par deux phrases. - Évitez les phrases accumulant chiffres, sigles, abréviations, incises, entortillements et autres pirouettes qui gêneront la lecture. Évitez le jargon juridique, administratif ou commercial. Sauf si vous vous adressez à une audience qui recherche ce jargon. Refusez les acronymes et autres abréviations « non universelles », à moins de les avoir explicités dès le début du texte. Adaptez le ton à votre cible et maintenez un ton cohérent. Ne passez pas, par exemple du ton impersonnel au ton personnel. Utilisez des repères temporels absolus („en décembre 2018“ plutôt que „le mois prochain“) pour assurer la pérennité de votre contenu. Évitez les repères spatiaux propres au papier („voir plus loin“, „ci-dessous“, „susmentionné“, „à la page 28“). Ces repères sont étrangers à la navigation hypertextuelle. Pour les mêmes raisons, n‘utilisez pas de notes de bas de page. 2 3 2 4 2 5 2 6 2 7 44 conseils pour bien écrire pour le web 11 LES LIENS 44 conseils pour bien écrire pour le web 12 Limitez le nombre de liens dans les pages : - Sept liens maximum recommandé au sein d‘un même bloc de navigation. - Les liens dans le corps de texte devraient rester exceptionnels. Regroupez les liens au bas des articles plutôt que de les intégrer dans le corps même du texte, car ils constituent une distraction et une incitation à la digression. Rédigez des liens explicites : - Un bon lien donne une idée précise de vers quoi il mène. - Évitez les liens du genre „cliquez ici“, „next page“. Préférez les liens ciblés aux liens trop génériques. Vous rendrez un meilleur service aux utilisateurs. Privilégiez les liens de 3 à 6 mots : - Les liens trop courts sont moins visibles et moins explicites. - Les liens trop longs sont moins immédiats. - N‘hésitez pas à placer le lien sur plusieurs mots, mais jamais sur un paragraphe entier. Évitez les liens redondants au sein d‘une même page, qui donnent accès au même contenu. Faites correspondre vos liens avec le titre de la page cible. À l‘atterrissage sur une page, les utilisateurs aiment retrouver une étroite correspondance entre le titre de la page et le lien sur lequel ils viennent de cliquer. Placez des mots clés dans vos liens. Ils permettront un référencement pertinent de la page cible. Différenciez vos liens, surtout lorsqu‘ils sont contigus. Par exemple, ne faites pas se côtoyer un lien „Nouveautés“ et un lien „Actualités“... ou rendez-les plus explicites... „Nouveautés sur le site“ et „Communiqués de presse“. Différenciez les couleurs de vos liens : - Choisissez une couleur spécifique pour distinguer les liens du texte standard. - Utilisez des couleurs différentes pour les liens visités et non visités. 2 8 2 9 3 0 3 1 3 2 3 3 3 4 3 5 3 6 44 conseils pour bien écrire pour le web 13 Soulignez les liens dans le corps de texte. Il n‘en va pas de même pour les liens contenus dans l‘interface de navigation, lorsque le design graphique rend le caractère interactif évident. Ne soulignez jamais du texte non interactif. Même en papier, le soulignement n‘est pas un procédé typographique recommandé pour mettre en évidence les titres ou éléments de contenu importants. Mieux vaut jouer sur la taille des caractères ou la graisse. Évitez d‘ouvrir une nouvelle fenêtre pour des liens internes. - Pour les liens externes, il y a deux écoles, à vous de choisir. - Les fichiers PDF volumineux peuvent être ouverts dans une fenêtre distincte (ce qui