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BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr Allegemeine Elektricitaets Gesellschaft PETER BEHRENS couverture de catalogue, 1908 logo, 1912 afﬁ che publicitaire pour des ampoules électriques AEG vers 1910 logo 1908 _ Peter Behrens l’identité visuelle TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION DÉFINITION L’identité visuelle est l’ensemble des signes visuels qui véhiculent l’image d’une marque et permettent de l’identiﬁ er et de la reconnaître : couleurs, formes, gra- phismes, typographie(s)... L’identité doit permettre : _ de représenter les valeurs de la marque _ d’informer sur le référent (donner le nom) _ de susciter l’adhésion aux valeurs du référent (donner envie) HISTOIRE Le travail d’harmonisation visuelle des activités de Allegemeine Elektricitaets Ge- sellschaft réalisé par Peter Behrens à partir de 1907 est unanimement admis comme le plus ancien des programmes d’identité d’entreprise. Dans l’entreprise, Peter Behrens a assumé la responsabilité de toutes les manifestations visuelles de AEG : architecture, esthétique des produits et des imprimés. Il crée une unité visuelle des supports imprimés grâce à l’usage cohérent d’un style de lettres et du célèbre logotype hexagonal. EXEMPLES "La reconnaissance d’une marque se loge parfois dans des replis subtils mais imparables : la virgule Nike, la doublure Burberrys, le carré Orange, le ﬁ l blanc d’iPod.Forme, couleur ou style, le cerveau a classé le code, c’est comme la bicy- clette..." Patrick Morin, Editorial étapes:124, septembre 2005. BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr [document 1] Identité visuelle 1994-1997 Visuel design Jean Widmer, Gérard Plénacoste (Paris, France) [document 2] Coupe papier IDENTITÉ VISUELLE Bibliothèque Nationale de France [document 3] L’aventure des écritures. Matières et formes. Couverture atelier h, Hans-Jurg Hunziger et Ursula Held d’après la charte de Visuel Design [document 4] Pages web du site www.bnf.fr (à visiter absolument) En 1994, la BNF a lancé un concours qui avait pour objet la concep- tion de sa ligne graphique générale et la maîtrise d’œuvre de la si- gnalétique du nouveau bâtiment. Pour Visuel design, le logotype est l’élément essentiel d’une identité visuelle. Il fallait trouver un signe fort et pertinent qui serait présent sur tous les supports d’information émis par l’institution. L’accolade a été choisie parce qu’elle est l’em- blème de la classiﬁ cation, et partant, de l’accès à la connaissance que permet la Bibliothèque. Depuis le rendu du concours jusqu’à sa forme déﬁ nitive, l’accolade a beaucoup évolué. Il est apparu néces- saire de la styliser davantage aﬁ n que le signe offre une meilleure prégnance. Lui ont été associés, comme caractères typographiques, le "Plantin" et, en caractère d’accompagnement, le "Corporate". Les graphistes ont préféré donner des recommandations selon des "situations types" plutôt que d’imposer une charte graphique trop complexe. l’identité visuelle TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr JUXTAPOSITION Quand la notoriété est sufﬁ sante, le signe graphique peut fonctionner seul. SUPERPOSITION Quand la notoriété est sufﬁ sante, le signe graphique peut fonctionner seul. FUSION Cet agencement est très bénéﬁ que pour la mémorisation de la marque. IMBRICATION Cet agencement est très bénéﬁ que pour la mémorisation de la marque. le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION DÉFINITION Lettres ou mot présentés sous forme homogène et distinctive. Sert généralement à déﬁ nir la marque de fabrique d’une entreprise ou son identité d’entreprise. Souvent utilisé sous forme abrégée : logo. Dictionnaire du graphisme, Alan et Isabelle Livingston, Editions Thames et Hudson, 1998. Le logotype est un signe représentatif d’une marque ou d’un organisme. Il est l’élément principal de l’identité visuelle. Le mot logotype est issu de la technique d’impression typographique. Le logotype était un signe fait en un seul caractère de plomb, d’une forme imprimante spécia- lement créée et permettant de "marquer", de "signer". Le logotype est un nom dont la mise en forme graphique est spéciﬁ que. Il est construit du nom de l’entreprise ou de l’organisme et d’éléments graphiques, sou- vent un signe fort. L’agencement entre ces deux éléments peut-être : la juxtaposition, la superposi- tion, la fusion ou l’imbrication selon des rapports de hiérarchie variables. >>>>> Le logo doit pouvoir être appliqué sur différents supports : surfaces planes ou volume, matériaux variés et pour l’écran. Dans tous le cas, il doit conserver ses propriétés physiques et stratégiques : stabilité des couleurs, proportions, impact visuel... Les logos évoluent avec leur temps. Il ne doit pas paraître dépassé ou être trop marqué par la mode. Exemples ci-après. BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr LE MONOGRAMME exemples : Yves Saint Laurent, Rolls Royce, Coco Chanel le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION L’IDÉOGRAMME C’est un signe abstrait, le dessin ne représente pas d’objet, simplement une idée, un signe graphqiuea abstrait. Exemples : la virgule de Nike, les 3 bandes Adidas, les traits entrecroisés de Reebok LE PICTOGRAMME On reconnait ce qui est représenté, le dessin revoit à un élément connu ﬁ guratif. Exemples : le crocodile Lacoste, le puma de Puma, le bâtiment dcu Centre Pompidou LE SIGLE Ce sont les initiales du nom séparées par un piint ou non. La différence avec le monogramme est dans l’alignement des lettres. Exemples : Dolce & Gabbana, H&M, SNCF LA MARQUE Le nom est écrit en toutes lettres, la marque tient son identité visuelle du choix de la typographie exemples : Coca-Cola, Kellogg’s, Perrier BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION BAC PRO A M A o p t i o n CG P lycée Gutenberg 22 rue Lixenbuhl BP 90141 67404 Illkirch-Graffenstaden Cedex - - - - - - - - - - - - - LE LOGOTYPE - - - - - - - - - - - - - blog Bac Pro AMA CG http://amacg.lyceegutenberg.net cahier de texte http://cbrindeau.fr le logotype : exercices TECHNOLOGIE DE LA COMMUNICATION RECHERCHER des exemples complémentaires pour chaque catégorie de logo et type d’organisation : - le monogramme - l’idéogramme - le pictogramme uploads/s3/ 06-identite-visuelle.pdf