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Coca vs pepsi ANALYSE CONCURRENTIEL ENTRE COCA COLA ET PESPI Rédigée par Adil CMaster stratégie marketing Groupe Le mars MASTER STRATÉGIE MARKETING GROUPE INTRODUCTION I PEPSI COCA COLA LES DEUX ACTEURS MAJEURS SUR LE MARCHÉ DU COLA A FLASH-INFO SUR LE MA

ANALYSE CONCURRENTIEL ENTRE COCA COLA ET PESPI Rédigée par Adil CMaster stratégie marketing Groupe Le mars MASTER STRATÉGIE MARKETING GROUPE INTRODUCTION I PEPSI COCA COLA LES DEUX ACTEURS MAJEURS SUR LE MARCHÉ DU COLA A FLASH-INFO SUR LE MARCHÉ DE LA BOISSON RAFRA? CHISSANTE SANS ALCOOL DANS SA GLOBALITÉ B PRÉSENTATION DES DEUX GROUPES Historique et présentation du groupe PEPSI Historique et présentation du groupe COCA COLA C DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHÉ DES COLAS Menaces opportunités sur ce marché Modèle de PORTER II LES STRATÉGIES DE PEPSI COCA COLA A ANALYSE DES FORCES ET FAIBLESSES DE CES DEUX ACTEURS Les forces et faiblesses de Pepsi Les forces et faiblesses de Coca Cola III ANALYSE COMPARATIVE DES STRATÉGIES DES DEUX GROUPES B ANALYSE SWOT C COMPARAISON DES STRATÉGIES GLOBALES Stratégie de Pepsi Stratégie de Coca Cola La Cible IV MIX MARKETING A MIX MARKETING DE COCA COLA B MIX MARKETING DE PEPSI V ETUDE COMPARATIVE COCA COLA ZÉRO VS PEPSI MAX ? L ? EMBALLAGE CAMPAGNE PUBLICITAIRE COCA COLA LE GOUT CAMPAGNE PUBLICITAIRE PEPSI MAX LE GOUT VI PERSPECTIVES D ? AVENIR VII Conclusion C Introduction CDans le cadre du cours de stratégie j ? ai e ?ectué une analyse stratégique de deux entreprises J ? ai choisi un thème qui peut para? tre récurrent mais qui nous concerne directement celui du marché du cola Il ma paru intéressant de prendre les deux protagonistes sur le marché du cola deux entreprises ayant des stratégies tout à fait di ?érentes pour une notoriété presque identique Quand l ? un choisit le rouge l ? autre choisit le bleu Depuis un siècle Coca et Pepsi se livrent un combat sans merci à l ? échelle planétaire ? Les deux marques les plus emblématiques du capitalisme et du goût américain se disputent les meilleurs marchés les meilleurs comptoirs les meilleurs corners les meilleurs embouteilleurs les meilleurs vendeurs Une lutte de chaque jour orchestrée par des managers stars pour le plus grand plaisir de leurs actionnaires Car à Wall Street la bagarre du rouge et du bleu c ? est de l ? or ? I Pepsi Coca Cola les deux acteurs majeurs sur le marché du Cola CDans cette première partie l ? objectif est de faire une analyse sur l ? environnement externe des deux groupes en étude Avant de présenter l ? historique de chacun des deux groupes un bref rappel sur le marché du cola en général sera abordé Après avoir vu ces aspects généraux le marché international du cola sera traité dans cette étude Ensuite des outils d ? analyse stratégique seront mis en application a ?n de mettre en avant les forces et in uences environnementales sur le marché du cola ainsi que l ? attractivité concurrentielle de ce même marché A Flash-info sur le marché de la boisson rafra? chissante sans alcool dans sa globalité A ?n de pouvoir réaliser une analyse externe sur le marché des boissons rafra? chissantes sans alcool il est important de prendre connaissance