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Communication et management evenementiel : Cours : La Communication médiatique

Communication et management evenementiel : Cours : La Communication médiatique - Recapitulation de la seance. Les Hors Média d’une campagne : Patronage / Mecenat : Soutien matériel , financier au moral apporté sans contrepartie Parrainage / Sponsoring : Soutien matériel et ou financier en contrepartie d’un bénéfice direct les termes de la contrepartie sont négociés selon une charte concertée Promotion : Effort de vente exceptionnel faite par une marque ou une institution selon des techniques précises. Action éphémère qui pousse le produit vers le consommateur selon un principe basé sur l’opportunite. PLV ( Pub sur le lieu de vente ) Toutes les techniques qui permettent de ralentir le temps des courses du consommateur pour prendre le temps de tester , déguster , comparer et , in fine , procéder à un achat non programmé. Marketing Direct : Technique de communication individualisée qui s’adresse aux consommateurs ou aux entreprises et qui prend en charge certaines fonctions du vendeur telle que la prospection. Relations publiques L’ensemble des moyens de communication utilisées par une entreprise à titre gratuit pour favoriser son insertion au ssein d’une societe par le biais de cible intermédiaires influentes ( influenceur , leader d’opinion , directeur , professeur … ) Salons et Foires : Rendez - vous cycliques qui favorisent les rencontres , les échanges et les opportunités Salons/Foires internationaux , régionaux , locaux , spécialisés Les Advantages : - Proximite - Incitation et influence - Complément et appui des grandes campagne - Fidelisation - Information Les Disadvantages : - Caractere ephemere - Cout eleve Approche Pratique du signe : Analyse Semique : Types de sèmes (S. dénotatif , s. Connotatif ou virtuel , s. Spécifique , s.générique ) Pouf / Chaise / Tabouret / Fauteuil / Banc (+ Siège + pour s’asseoir + pieds + dossier + accoudoirs + dossier + longueur ) Analyse de l’image Fixe Dénotation (Ce que vous voyez ) / connotation / interprétation. Codes Semiologiques : - Umberto Eco : Cliquer ici et aussi ici because why not. Le mot « code » a bien des sens différents mais U désigne en sémiologie un ensemble de signes dont les messages sont plus ou moins vaguement apparentés et dont les indicateurs sont tous différents. - Codes perceptifs ( condition de perception ) - Codes de reconnaissance ( identification des signifiés à travers leurs sèmes ) - Codes de transmission ( conditions d’emission ) - Codes tonaux ( identification des signifiants en liaison avec les conditions d'émission ) - Codes iconographiques ( connotation culturelle à partir des codes iconiques et de leurs [Se]) - Codes du goût et de la sensibilité (conditions de se livrer à des connotations ) - Codes rhétoriques (recours aux figures de styles mises en image ) - Codes Stylistiques ( Signature iconiques qui personnalisent une approche) - Codes de l’inconscient (Structuration des diverses codifications ) Symbolique des formes : Les formes sont très importantes car chaque forme véhicule chacune une idée, une symbolique bien précise. Elle représente l'horizon, la stabilité, le calme, la sérénité, le repos, la tranquillité, l'ouverture. - Le carré (symbolise l’homme et la terre , renvoie à l’ordre , la rigueur , la stabilité , la fiabilité , la confiance mais aussi à la rigidité et la fermeture) - Le cercle (unité , harmonie , ancrage , durabilité , nature , protection , communauté , mais aussi enfermement ) - Le triangle ( ascension, réussie , progrès , unité , reunion, féminité , naissance mais aussi danger , insécurité , instabilité ) - L'hexagone (territoire , organisation , collectivité , réseau , union ) - Le losange (échange , transmission , partage , filiation ) Symbolique des couleurs : Les couleurs : Le Symbolisme Bleu Couleur primaire , préférée par la majorité de l'humanité, majoritaire dans les identifiants des entreprises (ciel , espace , mer, evasion , voyage, vérité , loyauté , confiance, security , intelligence , liberté, merveilleux mais aussi froideur et mélancolie) Rouge Couleur primaire ( Chaleur , amour , passion , mais aussi danger , revole ) Jaune Couleur primaire ( Chaleur, Lumière , joie de vivre , humour , logique , pouvoir personnel mais aussi mensonge , traîtrise ) Vert Couleur primaire ( chance , sérénité , santé , nature , stabilité , équilibre mais aussi échec , infortune ) Violet Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique, à l'imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse. Orange représente l'enthousiasme, la fascination, le bonheur, la créativité, la détermination, l'attirance, le succès, l'encouragement et la stimulation. Rose Couleur pure ( Féminité , douceur , tendresse , bonheur , enfance , romantisme , compassion ) Turquoise couleur rafraîchissante ( pureté, régénérescence , renouveau , soin , evasion ) Brun Couleur Chaude ( masculinité , terre , bois mais aussi fadeur ) Noir Couleur de tous les mélanges ( mystère , rigueur , distinction , élégance , raffinement mais aussi deuil ) Blanc Couleur Froide ( pureté , perfection , innocence , virginité mais aussi deuil ) Gold / Or Couleur chaude ( Prestige , fortune , fécondité , puissance mais aussi cupidité ● Exercice d'analyse d'images ( Voir le support du professeur) uploads/s3/cours-la-communication-me-diatique.pdf