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Cours de marketing international motmihi

Animé par M MOUTMIHI Doctorat d ? Etat en économie Professeur à la faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales- MohammediaResponsable du Master management Logistique Appliquée Contact moutmihi gmail com C Objectifs Comprendre la phrase ??Penser globalement agir localement ? dans une stratégie d ? internationalisation mondialisation Ma? triser les outils et les techniques du marketing international CPlan du séminaire Marketing international dé ?nitions et domaines d ? intervention L ? environnement du commerce international Plan marketing international L ? o ?re internationale Distribution internationale et modes de présence C - Constats - Transformation de l ? économie mondiale - Ces changements ont converti le commerce national à un commerce global c ? est à dire un marché o? tous le monde est présent - Alors que vous êtes en train d ? étudier ce cours vous posséder peut être un Pc fabriqué en chine avec des puces japonaises et des logiciels américain Vous pouvez porter un pantalon produit au Maroc des lunettes italiennes une montre suisse C - Dé ?nitions - Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer développer et de rendre pro ?tables ses marchés étrangers Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers CLe marketing international est processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d ? une organisation au travers les opportunités d ? un marché globale C ? est exécution au moins d ? une des t? ches du marketing au- delà des frontières nationales Questions - Est-ce qu ? on doit vendre à l ? étranger les mêmes produits fabriqués pour le marché d ? origine - Dans quelle mesure on peut adapter les produits et les politiques marketing à chaque pays C- Est-ce qu ? on peut vendre des produits qui par naissance sont standardisés à tous les pays du monde - Peut-on fabriquer des produits standardisés en les adaptant localement - Les approches du marketing international Le marketing à l ? exportation Le marketing pluri- domestique Le marketing international global C - -Marketing à l ? exportation C ? est exécution au moins d ? une des t? ches du marketing au-delà des frontières nationales Adaptation des politiques commerciale - - Marketing pluri- domestique C ? est l ? exécution de l ? ensemble des t? ches du marketing dans de nombreux pays Besoin de coordination et de rationalisation des politiques commerciales Gérer une activité qui ne soit pas exclusivement sous forme d ? exportation C - - Le marketing international global Le processus qui consiste à orienter les ressources et objectifs ? une organisation vers les opportunités d ? un marché global Un marché global Pas de frontières Le marketing ? ? ? international est identique au marketing domestique dans ses fondements ainsi qu'au niveau de la plupart des questions et décisions qu'il implique CAu plan international la mise en ?uvre des principes et décisions