Master 1 3LCR801I Cours 8 Paris, le 17/03/16 La Communication
Master 1 3LCR801I Cours 8 Paris, le 17/03/16 La Communication dʼentreprise «Sponsoring, mécénat et partenariat » Sylvie Deschâtres Directrice Conseil & formation Mar-Com +33 6 81 55 02 21 sylvie.deschatres@synesens.com Définitions Mécénat, sponsoring et partenariat 3 © www.synesens.com Mécénat 1/2 Le mot «mécénat» se réfère à Caius Cilnius Maecenas, protecteur des arts et des lettres dans la Rome antique. Il s'est progressivement élargi pour désigner dans le langage courant une personne physique ou morale qui soutient par son influence ou par des moyens financiers un projet culturel ou un artiste. Au cours de l'histoire le mécénat a connu une importance variable et a été marqué par des personnalités : comme Isabelle de Bavière, au Moyen-Age dont les commandes faisaient vivre plusieurs artistes. L'âge d'or du mécénat surgit avec la Renaissance italienne et Laurent de Médicis, dit Laurent le Magnifique. Par mécénat, on entend le fait d'aider et promouvoir des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières privées. Source : Wikipédia Laurent de Médicis (1449-1492) (détail dʼune fresque de Domenico Ghirlandaio) 4 © www.synesens.com Mécénat 2/2 Le mécénat est un soutien sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire. Le mécénat est dès lors assimilable à un don. Le mécénat dʼentreprise peut être un soutien financier, humain ou matériel apporté. Il a été également porté par la générosité de certains milliardaires, chefs dʼentreprise. Lʼœuvre doit être toutefois dʼintérêt général. Cette condition est remplie si l'œuvre revêt un caractère philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial, culturel ou concourant à la mise en valeur du patrimoine artistique, à la défense de l'environnement naturel ou à la diffusion de la culture, de la langue ou des connaissances scientifiques françaises. Fondation Louis Vuitton 5 © www.synesens.com Sponsoring Un sponsor est une entreprise qui soutient une personne, un organisme, un événement ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.) à des fins commerciales (et non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat). Cette activité de soutien financier baptisée « sponsoring » ou « parrainage » se fait moyennant l'octroi en retour de contreparties comme la promotion des produits et services de l'entreprise sponsor, ainsi que sa notoriété et son image de marque. Le parrainage constitue une opération de publicité normalement imposable aux impôts commerciaux mais qui peut bénéficier dʼexonérations. Lʼorganisme devra donc émettre une facture. Est également utilisé le terme de partenaire. Source : Wikipédia Mécénat Quelques chiffres 31% entreprises > 20 salariés mécènes 40 000 entreprises mécènes PME : 93% entreprises mécènes 7 © www.synesens.com Chiffres 2012 1 900 M€ budget global du mécénat dʼentreprise 32% entreprises 20-99 salariés sʼengagent dans mécénat 83% entreprises agissent au niveau local 31% entreprises > 200 salariés : mécénat de compétences 8 © www.synesens.com 2008 Culture Social Environnement Recherche Sport 2012 Culture Social Environnement Recherche Sport Mécénat dʼentreprise 0 5 000 10 000 15 000 Mécénat d'entreprise en France (kF et k€) Budget Ministère de la Culture (kF et k€) 2008 1994 9 © www.synesens.com Mécénat dʼentreprise et budget de la culture Mécénat et sponsoring Modalités contractuelles 11 © www.synesens.com Modalités contractuelles Source : Wikipédia Les contrats conclus au titre du mécénat ou du sponsoring peuvent comprendre plusieurs types de soutiens, à savoir: • financier: il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises) ou de subventions (institutions); • technologique: lʼentreprise met à disposition son savoir-faire technologique; • en nature: lʼentreprise met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques; • de compétences: lʼentreprise met à disposition les compétences de ses collaborateurs. Certains contrats (notamment dans le domaine sportif) prévoient même qu'une enceinte sportive ou une compétition porte le nom du sponsor ou sa marque commerciale (contrat dit de Parrainage ou de «Naming»). 12 © www.synesens.com Sponsoring : ex. 12 villes 6 villes 2 villes 1 ville Sponsors Kit comprenant : - 100 entrées - Un stand sur le village - Sponsoring d’1 Conférence - Une table au dîner de gala (10 places) - Visibilité sur les supports de communication : plaquette, invitations, site internet, signalétique. - K€ - K€ - K€ - K€ Sponsors PRIVILÈGES Kit comprenant : Kit « SPONSOR » + Sponsoring d’1 speed- meeting - K€ - K€ - K€ - K€ Partenaires Kit comprenant : - 50 entrées - Un stand sur le village OU Sponsoring d’1 Conférence OU Une table au dîner de gala (10 places) - Visibilité sur les supports de com : invitations, site internet, signalétique. - K€ - K€ - K€ - K€ NB : l’exclusivité sur un secteur d’activité est envisageable, dans ce cas, un coefficient de 2 est à appliquer sur les prix ci-dessus • Stand = un emplacement moquetté de 9 m2 avec un comptoir, 2 tabourets hauts, 1 coin salon (1 table basse et 3 chauffeuses), 1 présentoir, signalétique • Conférence sponsorisée = 1 kakemono sur scène et signalétique à l’entrée de salle OU 1 conférencier sur une thématique validée par l'organisateur • Table au dîner de gala = 10 convives invités • Visibilité = logo sur tous ou certains supports de communication Mécénat et Sponsoring Usages de communication 14 © www.synesens.com Pourquoi un tel choix par les entreprises ? Source : Wikipédia 5 raisons principales: • Forger ou renforcer lʼidentité de lʼentreprise, avoir une démarche de communication originale • Participer à lʼattractivité dʼun territoire • Sensibiliser les collaborateurs à lʼart, développer leur créativité, ou leur offrir un cadre de vie agréable • Rencontrer ses pairs, tisser ou entretenir des liens business • Goût personnel du dirigeant ou lʼhistoire de lʼentreprise 15 © www.synesens.com Actions de communication Communication interne Le sponsor / mécène peut organiser des opérations de communication interne pour son personnel, en les faisant prendre part à un projet commun, autour de l'évènement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d'accroître notamment la cohésion sociale. Source : Wikipédia Communication externe Les sponsors / mécènes disposent de plusieurs atouts pour développer leur communication externe, et ils peuvent notamment: • organiser des opérations de relations publiques, pour développer leurs relations avec leurs clients, prospects et fournisseurs; • offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de ces opérations; • améliorer leur notoriété et donc leur image à travers les valeurs dégagées par le projet sponsorisé/ sous mécénat ; • démontrer la qualité de leurs produits, en les mettant à la disposition du projet; • profiter de la couverture médiatique du projet. Sponsoring Ex. Euro 2016 17 © www.synesens.com Sponsors globaux Sources : http://www.sportstrategies.com/dossier/euro-2016 http://www.sponsoring.fr/sponsoring/ Partenaires UEFA Partenaires nationaux Le mécénat 19 © www.synesens.com 1. Le mécénat en nature : une entreprise apporte un soutien matériel, par exemple, des meubles, des marchandises en stock, mise à disposition de machines… 2. Le mécénat technologique : une entreprise apporte la technologie quʼelle produit. Cette forme de mécénat se retrouve dans les domaines comme lʼarchéologie, la recherche et le handicap 3. Le mécénat de compétences : une entreprise met à disposition ses propres salariés pour une durée déterminée pendant leur temps de travail 4. Le mécénat de partenariats média : un média met à disposition gratuitement ou quasi un espace publicitaire 5. Le mécénat associé ou mécénat croisé : il sʼagit dʼune action qui agit sur deux domaines. Par exemple lʼart et la solidarité, la fondation Swiss Life est en partenariat avec une association sur la maladie dʼAlzheimer, le Musée Pompidou et une structure de visite guide des personnes atteintes de la maladie. NB Au-delà des cotisations et des ressources provenant de leur activité, les associations peuvent faire appel à l'extérieur, entreprises ou particuliers, pour réaliser les actes correspondant à leur objet social (activité précisée dans les statuts de lʼassociation). Différentes formes de mécénat Source : Wikipédia 20 © www.synesens.com • LʼÉtat, les collectivités locales et leurs établissements • Les organismes dʼintérêt général, en particulier les associations loi 1901 dont la gestion est désintéressée et lʼactivité non lucrative et non concurrentielle, et dont lʼactivité ne profite pas à un cercle restreint de personnes • Les fondations et associations reconnues dʼutilité publique, et les fondations abritées, • Les fondations d'entreprise (dons des salariés de l'entreprise fondatrice et des salariés du groupe) • Les fonds de dotation • Les musées de France • La plupart des monuments historiques privés : pour leurs travaux de restauration sur les parties protégées, ou leurs travaux dʼaccessibilité aux personnes handicapées • Les organismes dont la gestion est désintéressée et qui ont pour activité principale la diffusion du spectacle vivant ou lʼorganisation dʼexpositions dʼart contemporain (à lʼexclusion des organismes constitués en sociétés, exception faite des sociétés de capitaux dont le capital est entièrement public) • Certains établissements de recherche ou dʼenseignement publics ou privés agréés dʼintérêt général Principaux organismes éligibles au mécénat culturel Mécénat uploads/Finance/ deschatress-m1-3lcr801i-cours8-diffusion.pdf
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- Publié le Jui 18, 2021
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