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Eco chap15 le numerique et les relations d x27 echange de l x27 entreprise synthese

ECO Chap Le numérique et les relations d ? échange de l ? entreprise L'économie numérique a des conséquences importantes sur la vie de l'entreprise En particulier elle modi ?e en profondeur la relation d'échange qui existe entre les acteurs du marché I Les enjeux des marchés virtuels pour l'entreprise A De nouvelles relations Sur internet les relations peuvent être des relations marchandes payantes ou non marchandes gratuites Concernant les seules relations marchandes il est possible de les classer en quatre catégories ? Les relations d ? échange dans une économie de plateformes donnent lieu à une classi ?cation en quatre catégories B to B B to C C to C et B to G - Le commerce B to B Business to Business met en relation deux entreprises - Le commerce B to C Business to Consumer - Le commerce C to C Consumer to Consumer deux particuliers - Le commerce B to G Business to Government donne lieu à des relations commerciales entre une entreprise et une administration publique B L ? in uence des e ?ets de réseau sur le fonctionnement des entreprises Le succès des places de marché et de leurs plateformes d'échange tient souvent dans le nombre d'agents économiques qui sont susceptibles de s'y rencontrer En e ?et la quantité d'utilisateurs va rendre la plateforme plus attractive ce que l'on quali ?e d'e ?et de réseau Celui-ci s'explique par l'existence d'externalités de réseau L'externalité peut améliorer ou détériorer la situation d'un agent on parle alors d'externalité positive ou d'externalité négative Exemple plus le nombre d'utilisateurs d'un site de covoiturage est élevé plus un utilisateur est susceptible de trouver une personne proposant le trajet qu'il souhaite e ?ectuer II Les impacts du numérique sur les décisions de l ? entreprise A Les nouveaux acteurs des marchés numériques Le développement des marchés numériques a permis l'émergence de nouveaux acteurs comme les start-up et les pures players Les start-up sont des jeunes entreprises qui proposent des produits innovants dans le secteur des nouvelles technologies Le numérique est au c ?ur de l'o ?re de ces entreprises Les pures players sont des entreprises exerçant leurs activités commerciales uniquement sur Internet Amazon fr Ces entreprises n'existent que sur les marchés numériques B Les impacts du numérique sur les décisions de l ? entreprise L ? essor de l ? économie numérique a ?ecte profondément les modèles en place jusqu ? alors et ce de plusieurs façons On constate notamment un abandon du modèle de la propriété en faveur d ? un modèle de l ? usage qui mène au développement de l ? économie de la fonctionnalité une recon ?guration des cha? nes de valeur de l ? industrie avec une importance accrue aux experts de la mise en relation des di ?érents intervenants Le jeu concurrentiel est donc bien bouleversé mais le bilan n ? en est pas toujours exclusivement négatif ECO ?? Chap ?? Le numérique et les relations d ? échange de l ? entreprise C