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Edm mba CLa Démarche Marketing CDe l ? importance de l ? étude de marché ? Selon une étude faite en par l ? Agence France entrepreneurs des faillites des jeunes sociétés étaient dues à une étude de marché inexistante ou insu ?sante ? Deux solutions s ? o

CLa Démarche Marketing CDe l ? importance de l ? étude de marché ? Selon une étude faite en par l ? Agence France entrepreneurs des faillites des jeunes sociétés étaient dues à une étude de marché inexistante ou insu ?sante ? Deux solutions s ? o ?rent à vous vous débrouiller tout e seul e ou faire appel à des spécialistes qui réaliseront votre étude de marché CL ? étude de marché INTRODUCTION Toute décision stratégique ou opérationnelle est importante pour une entreprise modi ?er l ? emballage d ? un produit étendre la vente d ? un produit à un nouveau canal de distribution lancer une opération de communication ? Mais elle possède rarement l ? ensemble des informations nécessaires à la prise de telles décisions aux conséquences si importantes Le recours à une étude de marché va permettre à l ? entreprise de compléter ses informations pour lui permettre de prendre la décision la plus adaptée au marché et à ses objectifs CLa recherche d ? information sur le marché L ? étude de marché ? Ensemble d ? outils et de techniques de recherche et d ? analyse des données sur un marché dans le but d ? aider la prise de décision marketing concernant un produit ou un service présent ou pressenti sur le marché CL ? étude de marché La démarche générale de la mise en place d ? une EDM Une étude de marché se prépare avec une grande minutie comme tout projet important Les étapes suivantes sont autant de thèmes de ré exion obligés avant d ? entreprendre le recueil d ? informations a- Etablir un projet d ? étude b- Dé ?nir le contenu de l ? étude c- Déterminer et justi ?er le type d ? information à rechercher CRECHERCHE D ? INFORMATIONS EN GESTION - La démarche générale de la mise en place d ? une EDM a- Etablir un projet d ? étude Elle va permettre à l'entreprise de poser le problème de l'analyser et de décider de le résoudre seul en interne si elle possède un département études ? ou bien de le con ?er à un cabinet d'études spécialisé qui aura pour avantage de poser un regard extérieur et relativement neutre sur l'entreprise Dans ce cas l'entreprise et le cabinet d'études analyseront ensemble le problème et détermineront des objectifs quantitatifs et qualitatifs Le cabinet d'études consignera toutes ces informations dans un document de synthèse avec calendrier et budget prévisionnel pour le soumettre à l'accord du chef d'entreprise CRECHERCHE D ? INFORMATIONS EN GESTION - La démarche générale de la mise en place d ? une EDM Émergence du problème Un problème surgit généralement quand un manager est confronté à une décision incertaine L ? incertitude existe lorsque celui-ci envisage plusieurs solutions ou événements sans pouvoir déterminer lequel est préférable exemple Quels sont les risques d ? échec respectifs d ? un lancement de produit e ?ectué avec l ? emballage A B ou C ? Quel