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Stratégique e édition R Whittington P Regnér D Angwin G Johnson K Scholes F Fréry Chapitre ?? L ? analyse du macroenvironnement Étude de cas Alibaba le crocodile du Yang-Tsé Fin Jack Ma le charismatique fondateur d ? Alibaba la plus grande entreprise chinoise de commerce en ligne annonça qu ? il quitterait le poste de président exécutif de l ? entreprise le septembre jour du e anniversaire de l ? entreprise et de son propre e anniversaire Il avait déjà choisi son successeur Daniel Zhang jusque-là directeur général Disposant d ? une fortune personnelle de milliards de dollars ce qui faisait de lui l ? homme le plus riche de Chine Jack Ma souhaitait désormais se consacrer à la philanthropie Il précisa cependant qu ? il ne dispara? trait pas totalement d ? Alibaba il restait un actionnaire important et un membre permanent du groupement ? de membres qui nommait la majorité des membres du conseil d ? administration Un analyste ?nancier avait fait remarquer que Jack Ma a été le chef spirituel d ? Alibaba pendant deux décennies depuis la fondation de l ? entreprise et tout le monde l ? admire Les gens l ? appellent Professeur Ma Cela veut dire qu ? ils ne le considèrent pas comme un manager un directeur général ou un président mais bien comme un guide ? Autant Jack Ma était un entrepreneur extraverti autant le nouveau P-DG Daniel Zhang ans était un manager discret Comptable formé en Chine il avait successivement travaillé pour les cabinets d ? audit internationaux Arthur Andersen et PwC avant de rejoindre Alibaba en C ? est lui qui avait eu l ? idée de faire de la fête des célibataires célébrée tous les novembre en Chine en raison de la succession de ? dans la date qui étaient autant de symboles du célibat un festival de la consommation orchestré par Alibaba Le jour du novembre Alibaba avait ainsi enregistré pour un milliard de dollars de commandes millions d ? euros en seulement secondes et pour milliards d ? euros en heure pour atteindre au total milliards de yuans milliards d ? euros en heures soit une hausse de par rapport au novembre L ? événement ?? surnommé double-onze ? ?? était désormais international Dès sa nomination Daniel Zhang avait a ?ché son ambition lors d ? une allocution stratégique devant l ? ensemble des salariés Nous devons absolument nous globaliser Pour cela nous allons mettre en place une équipe globale et adopter une mentalité globale Notre but doit être acheter global vendre global ? Jack Ma avait fondé Alibaba en avec l ? idée d ? être le premier portail chinois mettant en relation des industriels locaux avec des acheteurs étrangers Depuis lors le groupe avait connu une forte expansion Il comprenait notamment com une plateforme d ? entreprise à entreprise pour le marché domestique chinois Taobao une place de marché destinée aux PME et aux particuliers Tmall com qui permettait aux entreprises occidentales telles