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Etude de marche cours realise par mme meriem oudmane

Etude de Marché Cours réalisé par Mme Meriem OUDMANE Semestre Année universitaire O CChapitre introductif CLe marché Dé ?nition ? Un marché est un système d'échanges commerciaux ou ?nanciers Concrètement ce sont des individus ou des organisations susceptibles de demander un produit ou un service sur un territoire donné Pour qu'un marché fonctionne un certain nombre de conditions doivent être réunies Conditions de fonctionnement d ? un marché Demandeurs O ?reurs Lieu et temps L ? information réciproque CConditions de fonctionnements Il faut des personnes des entreprises ou des organismes qui manifestent des besoins ou des envies solvables les demandeurs Sur ce marché doivent ?gurer des produits ou des services adaptés aux besoins ou envies des personnes qui les manifestent ce sont les o ?reurs qui répondent à de tels besoins ou parfois les suscitent Les biens ou services objets de l'échange marchand doivent être livrés à une date précise à un lieu précis Ces règles de lieu et de temps doivent être respectées Une information réciproque entre demandeurs et o ?reurs s'impose également Information des demandeurs sur les produits ou services existants et sur leurs conditions d'acquisition information des o ?reurs sur les besoins des demandeurs et leurs possibilités de paiement CObjectifs d ? une étude de marché Pourquoi donc concevoir une étude de marché ? L ? entreprise doit être rentable Mieux connaitre les clients besoins Il faut donc avoir au moyen d'une étude préalable une bonne connaissance de la clientèle de ses besoins de la concurrence et de leur évolution Il y ? a toujours un intérêt à véri ?er et compléter l ? information dont dispose l ? entreprise Base des éléments ?nanciers prévisionnels Base de la stratégie du plan opérationnel Etudier la concurrence et l ? environnement Maximiser l ? impact social CL ? étude de marché dé ?nition ? Une démarche systématique et scienti ?que de collecte traitement et interprétation des informations qui a pour objectif principal de réduire les incertitudes et de minimiser les risques Elle permet de véri ?er s' il existe un marché et une demande potentielle à partir du plus grand nombre possible de sources Elle contribue de diminuer les risques de démarrage en apportant la preuve de la validité du projet Elle permet également d'estimer le chi ?re d'a ?aires prévisionnel qui lui-même permettra de valider la faisabilité du projet CL ? étude de marché dé ?nition ? L ? étude de marché est donc avant tout un processus une démarche rationnelle qui permet d'examiner des problèmes à résoudre et d'obtenir des réponses précises à partir d'investigations Poser des questionnements Analyser examiner Apporter des réponses en vue de prendre des décisions optimales CL ? étude de marché dé ?nition Plusieurs aspects peuvent être considérés L ? étude des données socioécono miques de l ? environne ment L ? étude de la concurrence L ? avis d ? experts L ? étude des modes reconnus dans de leur domaine consommation besoins de consommateurs potentiels La synthèse de ces informations sera