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1 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr MultiMédia Mobile Rémi Cozot cozot@irisa.fr 2 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Plan du Cours 1. Introduction : le marché du multimédia sur mobile – Offre multimédia sur mobiles – évolution du marché multimédia mobile – Les acteurs : Studio, éditeur, agrégateur, opérateur, constructeur, plate-forme, logiciel – Chaîne de valeur et relation entre acteurs : Accès à la distribution, au client final et facturation 2. L’environnement technique – Architecture d’un téléphone – Embarqué et/ou téléchargement – Les solutions technologiques : JAVA, DOJA, Brew, In-fusio, Symbian, iphone, android, … 3. JAVA – Sun et « JAVA mobile » – CDLC 1.1 – MIDP 2.0 – JSRs • JSRs 3D : JSR 184, JSR 239 • JSR Multimédia : JSR 135, JSR 235 • JSR de communication : SMS, MMS • Autres JSRs : Géo localisation, Personnalisation 4. Contraintes à prendre en compte – Diversité des matériels – Gestion de la diversité 3 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Introduction Le marché du multimédia sur mobile Partie 1 4 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Mode de facturation Les sonneries Les logos Le Top des Logos et sonneries Forum et Chat Jeux Java Vidéos Autres produits 5 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Offre multimédia sur mobiles • Produits – Images • Logos, logos animés • Images – Son & Musique • Bruitages • Sonneries • Musique – Vidéo • Film à la demande • Télévision 6 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Offre multimédia sur mobiles Télévision • Télévision sur 3G – Technologie • Fonctionnement identique à télévision sur ADSL – Offre • Télévision en direct • Vidéo à la demande – Caractéristique • L’opérateur à la main – Modèle économique • Abonnement • Payement à l’acte • Télévision Numérique Terrestre Mobile – Technologie • Fonctionnement identique à télévision numérique terrestre – Offre • Télévision en direct – Caractéristique • L’opérateur « perd » la main • Caractéristique du téléphone – Modèle économique • ? 7 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Offre multimédia sur mobiles Télévision 8 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Évolution du marché multimédia mobile Source : Juniper Research 10,3 Md USD 60,0 Md USD 2004 2009 + 28 % + 21 % + 28 % + 129 % + 43 % 0,3 3,1 1,9 4,2 0,6 19,3 18,5 4,9 14,3 2,1 + 43 % Musique et sonneries (Sonneries, sonneries d'attente, titres complets, informations et contenus sportifs) Jeux vidéos Paris et jeux d’argent (Casinos réels, bookmaking, loteries, …) Divertissement adultes Divertissement et informations (Services d'informations, "voting", chat"…) 9 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Évolution du marché mobile multimédia 10 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs • Cinq types d’acteurs – Matériel, les fabricants des matériels – Opérateurs de téléphonie – Agrégateurs – Studios indépendants, éditeurs – Éditeurs de Middleware 11 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Matériel • Constructeur de plates-formes – Téléphone en « marque blanche » • Infineon, Wavecom, Vitelcom,Cellon, etc. – Peu de « marques » conçoivent le matériel, fabriquent leurs téléphones • Constructeur de téléphones, Marque – Téléphones pour le grand public • Nokia, Motorola, Philips, Alcatel, etc. – Gamme de téléphones • Segmentation marketing – Jeunes, adultes jeunes, adultes, seniors – Hommes, Femmes – Actifs, Ménagères, etc 12 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Matériel • Constructeur – Concurrence forte – Importance du multimédia 13 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Opérateurs • Offre de téléphonie mobile auprès du client final – Orange, SFR, Bouygues • Offre de services – Portail Internet mobile • Facturation – Abonnement – Communication voix et données – Services • Propose des téléphones – Boutiques d’opérateurs – Revendeurs des offres 14 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Agrégateurs • Agrègent des contenus pour en faire une offre globale – Vendue en marque propre – Vendue en marque blanche auprès de groupes média • Forte présence dans la publicité – presse en particulier • Plate-forme technique de distribution – Traitement des commandes • Audiotel, SMS – Facturation • Accord avec les opérateurs et/ou les autorités de régulation – Envoi • SMS, Push WAP 15 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Studio, éditeur • Création des contenus – Principalement jeux vidéos • Conception • Développement • Communication • Publicité 16 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Acteurs Middleware • Créations des logiciels applicatifs résidents dans le téléphone – Logiciel système – Gestion radio – Interfaces utilisateurs • Carnet d’adresses • Agenda – Navigateur internet • OpenWave • Opera software – Machine virtuelle Java • Sun, Esmertec, Aplix – Lecteur de vidéo • Real 17 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Grand Public Chaîne de valeur Opérateurs Éditeur Studio Editeur Middleware Construct. Plateforme Agrégateur Construct. Mobile Éditeur Studio Opérateurs Éditeur Studio Opérateurs Construct. Mobile Éditeur Studio 18 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Chaîne de valeur Pour un Studio • Vente directe – Plus • Faire connaître la marque • Marge plus importante – Moins • Besoin d’un offre importante • Coût de la communication • Avoir sa chaîne de distribution « provisioning » Grand Public Éditeur Studio 19 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Chaîne de valeur Pour un Studio • Vente à des agrégateurs – Plus • Vente facile – Moins • Marge faible • Pas de contrôle sur la communication Grand Public Agrégateur Éditeur Studio 20 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Chaîne de valeur Pour un Studio • Vente aux opérateurs – Opérateur • Distributeur ou Éditeur (politique éditoriale) – Plus • Un seul intermédiaire • Plate-forme de paiement – Moins • Marge faible • Pas de contrôle sur la communication Grand Public Opérateurs Éditeur Studio 21 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Chaîne de valeur Pour un Studio • Vente aux constructeurs – Plus • Offre en fonction de la cible du téléphone • Pas de communication • Facturation lié à la production de téléphones – Moins • Très concurrentiel • Vente « industrielle » Grand Public Opérateurs Construct. Mobile Éditeur Studio 22 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr L’environnement technique Partie 2 23 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Architecture d’un téléphone radio voix SMS ip Protocole stacks Mobile applications Drivers Système d’exploitation Écran Clavier Internet browser JAM JVM java Mémoire CPU 24 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Embarqué ou téléchargement • Problématique des logiciels sur mobiles – Pré-installé • configuration fixe initiale(embarqué) – A installer • Installation par câble • Téléchargement (OTA Over The Air) • Discussion – % population ayant un mobile > % population ayant un ordinateur >> téléchargement – Usage simple (contrairement au PC) >> installation simple – Téléphone outil fiable (contrairement au PC) >> sécurité des applications 25 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Embarqué ou téléchargement • Synthèse : choix des opérateurs – Monde professionnel • Installation par câble – Monde Grand public • Téléchargement • Contre exemple ? – iphone 26 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Solutions technologiques • Brew (Qualcomm) – Binary Runtime Environment for Wireless – Présence : US – SDK : C++, accès système (screen buffer par exemple) – Téléchargement : oui – Faiblesse : sécurité de fonctionnement (crash !) • Symbian OS (Symbian Ltd) – Présence : monde sur SmartPhone – SDK : C++, accès système – Téléchargement : non – Faiblesse : sécurité • Windows Mobile (Microsoft) – Présence : monde sur SmartPhone – SDK : C++, accès système – Téléchargement : ? – Faiblesse : sécurité • iPhone OS (Apple) – Présence : monde sur iPhone – SDK : C++, accès système – Téléchargement : oui – Faiblesse : distribution iTunes uniquement 27 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Solutions technologiques • LiMo – Présence : monde sur SmartPhone (Motorola et ?) – SDK : C++, accès système – Téléchargement : non mais ? – Faiblesse : sécurité • Androids (Google) – Présence : HTC G1 T-Mobile – SDK : JAVA like – Téléchargement : oui – Faiblesse : encore jeune, arrive trop tard ? • Java (sun) – Présence : monde sur presque tous les téléphones, sauf iPhone – SDK : Java – Téléchargement : oui – Faiblesse : lenteur relative – Force : choisi par l’OMA • Doja (NTTDocomo) – Présence : monde chez les opérateur iMode – SDK : Java – Téléchargement : oui – Faiblesse : lenteur relative 28 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Solutions techniques • Pourquoi Java retenu par l’OMA – Téléchargement (Over The Air) – Modèle de sécurité strict • Déconnexion de la partie Java du reste du téléphone – Grand nombre de développeurs – Pas de « sunStore » • Liberté du modèle économique 29 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr Java Partie 3 30 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr JAVA et les Mobiles 31 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr JAVA Les raisons du choix • Solution éprouvée – JAVA présent partout • Du serveur à la carte à puce – Large communauté de développeurs • Solution portable – Indépendance vis à vis • Système d’exploitation • Processeur • Solution normalisée – Spécification publique • Éditeurs tiers possibles – Certification SUN • Adapté à la problématique mobile – Léger et scalable – Téléchargement par Internet – Sûreté de fonctionnement 32 Rémi Cozot – cozot@irisa.fr JAVA Architecture • JAM : Java Application Manager • AMS : Application Management system • JVM : Java Virtual Machine • CLDC uploads/Finance/cours-supplementaire.pdf