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Expo 2 Entreprise Marketing Réalisé par - Mohamed Simoh - Khaoula Hefti - Omar Iharkachen - Mouna Sahri Encadré par Dr Ben Tahar - CPlan Introduction Première partie Entreprise généralités I - Dé ?nitions et approches II - Structures organisationnelles II

Entreprise Marketing Réalisé par - Mohamed Simoh - Khaoula Hefti - Omar Iharkachen - Mouna Sahri Encadré par Dr Ben Tahar - CPlan Introduction Première partie Entreprise généralités I - Dé ?nitions et approches II - Structures organisationnelles III - Environnement de l ?entreprise IV - Le béné ?ce V - Le besoin - CDeuxième partie Marketing opérationnel I - Etude de marche Enquête ? II - Le produit III - La segmentation IV - Le ciblage V - Le positionnement VI - La communication Troisième partie Etude de cas - CIntroduction CPremière partie L ? entreprise Généralités I Dé ?nitions et approches de l ? entreprise Economique C ? est un agent économique dont la fonction d ? investir de produire et de combiner les ressources dont elle dispose énergie capital ?nancier ou humain pour vendre des biens et services dans le but de réaliser un pro ?t ou encore de créer une valeur ajoutée Juridique C ? est une institution et une personne morale ayant des droits et des obligations elle existe avec un nom et un domicile et doit opter pour l'une des formes prévues SA SARL SNC CSociologique C ? est un groupement social elle est dirigée par des personnes pour prendre les décisions convenables au moment précis elle est entre autre un lieu d ? épanouissement pour certains et donne un sens à leur vies Systémique L ? approche systémique parfois nommée analyse systémique est un champ interdisciplinaire relatif à l'étude d'objets dans leur complexité Cette démarche vise par exemple à identi ?er la ?nalité du système les niveaux d'organisation les états stables possibles les échanges entre les parties les facteurs d'équilibre et de déséquilibre les boucles logiques et leur dynamique etc Larousse A ?aire agricole commerciale ou industrielle dirigée par une personne morale ou physique privée en vue de produire des biens ou services pour le marché unité économique de production ?rme Entreprise industrielle commerciale CII ?? Structures organisationnelles Dé ?nition La structure d ? une entreprise peut être dé ?nie comme l ? ensemble des dispositifs par lesquels une entreprise répartit organise coordonne et contrôle ses activités Types de structures classiques Ca - Structure hiérarchique Cb- Structure fonctionnelle Cc - Structure divisionnelle Cd - Structure matricielle Ce - Structure hiérarchico-fonctionnelle sta ? and line C ?? Structures modernes ou exibles La pyramide inversée - La structure Polly-cellulaire - L ? entreprise en réseau CIII - L ? environnement de l ? Entreprise L ? entreprise est un système qui entretient des relations et rapports avec son environnement Ces rapports in uent directement et indirectement l ? activité de l ? entreprise - Le microenvironnement A L ? environnement interne Les personnels Les fournisseurs Les clients CB L ? environnement externe Les bailleurs de fonds les créanciers L'État et les collectivités locales Les institutions C L'insertion de l'entreprise dans la tissue production L'entreprise entretien des relations particulières avec ses semblables qui prennent des formes de concurrence ou d'alliances - Les relations de concurrence exemples