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1 LES GRANDS MEDIAS CONSULTANTS SEBA Johana YAMKE Béatrice YASSI Rachel KOUAME

1 LES GRANDS MEDIAS CONSULTANTS SEBA Johana YAMKE Béatrice YASSI Rachel KOUAME epse KOFFI ADJOBI Eve BAMBA Noumory Issa SOMMAIRE Historique I. Les principales chaînes privées et publiques II. Les chaînes câblées et diffusées par satellite III. L’audience IV. Les intérêts publicitaires V. Les limites VI. Les utilisations publicitaires VII. L’achat d’espace Conclusion Bibliographie Remerciements 2 Historique La télévision est rentrée sous le toit des ivoiriens à une époque où l'euphorie des indépendances fraîchement acquises semblait dicter d'autres priorités de développement. C’est précisément le 5 août 1963 à 19h15 qu’elle commence à émettre. Le Président Félix qui voyait déjà en elle un instrument de développement a fait main et pied pour qu'elle voie le jour. En effet la Côte d Ivoire fût le premier pays de l’Afrique de l’Ouest C’est en1973 date de la création de la station de Bouaké qu’apparaît les toutes premières images en couleurs. I. Les principales chaînes privées et publiques 1. Les chaînes privées Jusqu’à aujourd’hui le secteur de l’audiovisuelle n’est pas encore libéralisé en Côte d’Ivoire. Cependant, selon le Conseil national de la communication et de l’audiovisuelle (CNCA), le paysage de l’audiovisuel ivoirien va s’élargir très bientôt avec la libéralisation du secteur qui va favoriser la création de nouvelles chaînes de télévisons. La première étape sera la détermination par le gouvernement du nombre de fréquences à attribuer en télévision. Les ondes détenues par l’Etat seront concédées à des privés. Lorsque l’appel d’offre sera lancé, le reste va s’enclencher. Ainsi pour ouvrir une télévision, il faudra débourser une caution de 500 millions. 2. Les chaînes publiques Le secteur de la télé jusqu’au milieu des années 90 était représenté par deux chaînes de la RTI : « LA PREMIERE et TV2 ». LA PREMIERE C’est la toute première chaîne à émettre. Elle a été créée le 5 août 1963 et n’émet qu’à partir du 7 août 1963 ce avec 5 heures 30 d'émissions par semaine. Après l’inauguration de la RTI en août 1966, le temps d’antenne passe de 5h30 à 15h par semaine. 3 A sa création, son champ de diffusion n’excédait pas 80 km autour d’Abidjan. Mais aujourd’hui avant la crise de septembre 2002, elle couvrait de 50 à 75% du territoire. Avec cette crise seul 50% du territoire est couvert. TV2 Anciennement appelée canal2 lors de sa création en 1983, TV2 avait pour objectif premier de distraire les ivoiriens. Elle couvrait dans un rayon de 50 km autour d’Abidjan avec une diffusion de 2h par semaine. Aujourd’hui TV2 est diffusée sur Abidjan et la région sud de côte d’ivoire, dans un rayon de plus de 200 km, couvrant six régions administratives allant o de NOE à SASSANDRA o de SIKENSI à ABOISSO o d’AGBOVILLE à GRAND LAHOU o de TOUMODI à BINGERVILLE Soit plus de 7000000 de téléspectateurs. II. Les chaînes câblées et diffusées par satellite Le territoire Ivoirien est couvert par des satellites qui diffusent gratuitement un nombre important de chaînes variées venant d’Europe, d’Asie ou du Proche-orient et ailleurs. Depuis 1993, la SEDACI (Société d’Etude et de Developpement Audiovisuelle), a lancé progressivement différents types de produits et d’offres télévisuelles en Côte d’Ivoire, empruntant divers supports techniques. Aujourd’hui, la SEDACI offre cinq produits : Canal + Horizon devenu aujourd’hui Canal Sat ; Super Sat ; DSTV multichoice Afrique du sud. 1. Les chaînes par satellites On en distingue plusieurs que sont : CFI & TV5 en analogique et en clair sur le satellite NSS 803 4 CNN en clair numérique sur le satellite NSS 803 Canal Sat sur le satellite NSS 803. 2. Les chaînes arabes sur Arabsat Il est possible de recevoir une vingtaine de chaîne en clair à partir du satellite Arabsat. Les principales sont les suivantes : TV5 Orient, CNN en anglais, LBC, MBC, Yémen TV5, Barhain TV5, Sudan TV en analogique ; Dubaï Sport Channel, Abu Dhabi TV, Future TV en numérique. III. L’audience Selon les différentes régies de différentes chaînes de télévision et une agence d’étude d’audience de la place, la mesure d’audience ne s’effectue plus depuis plus de 7 ans. IV. Les intérêts publicitaires La télé est le média de masse par excellence, elle a une large couverture médiatique et a une forte capacité de pénétration. En général, dans les campagnes c’est le média leader car elle favorise l’acquisition d’une importante notoriété ; la télé rehausse l’image de celui qui y a recours. Elle a un caractère évènementiel donc recommandée pour les produits de grande consommation. V. Les limites 1. La saturation de l’espace publicitaire Il arrive que lors de la diffusion de certaines émissions ou de certains films, l’audience soit plus forte : on parle dans ce cas de Prime time. Lors de cette prime time, plusieurs annonceurs luttent pour la diffusion de leur spot en même temps ; on se retrouve donc avec une saturation de l’espace. 2. Le zapping 5 Il arrive que pendant la diffusion de certains spots, les téléspectateurs changent de chaînes. Ce phénomène est le zapping. Certaines fois, une campagne TV ne s’avère pas efficace toute seule ; on y associe très souvent la campagne affichage, presse ou encore radio. VI. Les utilisations publicitaires La télévision peut être utilisée pour la promotion de produits de grande consommation, pour l’élaboration d’évènementiels, de campagnes sociales, de campagnes culturelles, etc. VII. L’achat d’espace 1. Le coût et les réductions LA PREMIERE Tarifs écrans classiques sur la première :  Tranche 1 : 13h – AVANT LES INFOS  Tranche 2 : 18H30 – AVANT LE CLUB DES PETITS  Tranche 3 : 19H – AVANT LES NOUVELLES DU PAYS Durées Prix 5" 44.000 10" 65.000 15" 90 000 20" 120.000 6 25" 143.000 30" 173.000 35" 195.000 40" 214.000 45" 229.000 50" 255.000 55" 274.000 60" 293.000  Tranche 4 : 20H AVANT LES INFORMATIONS  Tranche 5 : 20H30 APRES LES INFORMATIONS  Tranche 6 : AVANT LE PROGRAMME PRINCIPAL Durées Prix 5" 87.000 10" 129.000 15" 183.000 20" 244.000 25" 293.000 30" 354.000 35" 398.000 40" 438.000 45" 498.000 50" 521.000 55" 560.000 60" 597.000  Tranche 7 : 19H30 – AVANT LA SERIE DU LUNDI AU VENDREDI  Tranche 8 : A L' INTERIEUR DE TEMPO  T r a n c h e 9 : 1 2 H – A V A N T L A S E R I E D U D I M A N C H E 13H30 – AVANT LA SERIE DU SAMEDI Durées Prix 5" 68.000 7 10" 95.000 15" 133.000 20" 173.000 25" 210.000 30" 244.000 35" 276.000 40" 305.000 45" 331.000 50" 359.000 55" 376.000 60" 398.000  T r a n c h e 1 0 : 1 4 H D I M A N C H E A V A N T L E W E S T E R N 19H30 DIMANCHE AVANT LA SERIE Durées Prix 5" 60.000 10" 87.000 15" 120.000 20" 158.000 25" 192.000 30" 224.000 35" 252.000 40" 259.000 45" 282.000 50" 305.000 8 55" 319.000 60" 338.000 NB : Les tarifs sont en HT et sont majorés de 10% le week-end. AGENDA Agenda est un espace destiné aux annonceurs pour informer les téléspectateurs des évènements et manifestations à caractère social, commercial, politique et culturel prévus à travers des spots de 30'' en moyenne. Tarifs Ecrans Agenda Horaires Utilité politique Agenda politique Agenda simple Agenda commercial Mi journée 72 924 145 848 60 770 145 848 Soirée 121 540 182 310 121 540 182 310 Frais techniques 50 000 50 000 50 000 50 000 Logo société 66 200 Logo presse 20 000 Ces tarifs sont en TTC. NB : Règlement 48H avant diffusion. 9 PUBLI-REPORTAGE C'est une publicité institutionnelle sous forme de reportage qui dure en moyenne 5mn et diffusée après les journaux télévisés de 13h et 20h. TARIF : 1 900 000 F HT/ 2 309 260 F TTC / passage VITRINE C'est un espace qui permet d'indiquer une adresse, un lieu ou l'on peut se procurer un produit ou un service tels les magasins, les hôtels, les salons de beauté les restaurants etc.) TARIF : 150 000 F TTC/ spot BANDES DEROULANTES Il s'agit d'un texte de vingt cinq mots au maximum qui défile au bas de l'écran au cours d'une émission, où d'un film à l'attention des téléspectateurs. Il est prévu au minimum deux passages à l'antenne pour les vingt cinq mots choisis. TARIF : 145 850F / la paire de 25 mots TRIBUNE MIDI PREMIERE C'est une tribune offerte au cours du magazine de midi pour l'annonce de spectacles et de manifestations. T A R I F S : L u n d i , m a r d i , m e r c r e d i … … … … … … … 4 0 0 0 0 F C FA Jeudi, vendredi……………………………… 60 000 F CFA PAD (Prêt À Diffuser) C'est un élément (émission) enregistré et produit par un tiers, qui le propose à la RTI pour diffusion parfois sous forme de barthering (publicité incrustée). TARIF : uploads/Geographie/ les-grands-medias-consultants-seba-johana-yamke-beatrice-yassi-rachel-kouame-epse-koffi-adjobi-eve-bamba-noumory-issa.pdf