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Happy 1 1 Université Abdelmalek Essa? di Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tanger- Maroc ième Année Commerce FERHANE Driss Consultant Senior en Marketing en Entrepreneuriat -Séminariste International en Entrepreneursh

Université Abdelmalek Essa? di Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tanger- Maroc ième Année Commerce FERHANE Driss Consultant Senior en Marketing en Entrepreneuriat -Séminariste International en Entrepreneurship auprès du Bureau des Amériques Montréal Canada -Coordinateur de la Filière francophone maghrébine en Innovation et CRéation des Entreprises FICRE Agence Universitaire de la Francophonie AUF Université Abdel Malek Essa? di E-mail ferhaned yahoo fr CPlan de la présentation Axe L ? enjeu des études de marché Axe La formulation du problème Axe Etudes et analyses préliminaires Axe Le projet d ? étude CBibliographie ? J L GIANNELLONI E VERNETTE Etudes de marché ? Vuibert ? A DANON S DEMAUX Le guide pratique des études de marché ? ? EVRARD PRAS ROUX et autres Market études et recherche marketing ? ? J J LAMBIN La recherche marketing ? édiscience ? P KOTLER B DUBOIS Marketing management ? ème édition webographie ? http www buce ucl ac be public before commerce analyse html ? http management journaldunet com dossiers creation index shtml CIntroduction générale Complexité des organisations Distance entre l ? entreprise et le marché La relation directe avec la clientèle n ? est plus concevable CIntroduction générale L ? expérience Les informations disponibles Le air Illusion de disposer d ? une information satisfaisante sur le marché lorsqu'il s'agit d'aborder de nouveaux marchés de nouveaux circuits de distribution l'expérience et les informations antérieures s'avèrent d'une utilité très réduite Développement des études de marché CIntroduction générale Pour prendre de bonnes décisions en marketing il faut recourir aux études de marché dans le but de minimiser les risques Une étude de marché tente de répondre aux questions suivantes ?? Quelle information ?? O? la recueillir ?? Comment ?? Auprès de qui ?? Comment l ? analyser Une étude de marché se déroule en quatre grandes étapes ? Ré exions préalables à l ? étude ? Collecte des informations Analyse des données Rédaction du rapport CIntroduction générale Formulation du problème Les ré exions préalables à l ? étude Etudes et analyses préliminaires Projet d ? étude CAXE L ? enjeu des études de marché Qu ? est ce qu ? une étude de marché Pourquoi les études de marché Les études de marché un enjeu interne à l ? entreprise Les études de marché un enjeu externe à l ? entreprise C Qu ? est ce qu ? une étude de marché Étude de marché c ? est étudier d ? une façon approfondie son marché pour un objectif ?nal pouvoir décider si votre entreprise a une raison d ? être une o ?re en adéquation avec une demande réelle et votre position par rapport à la concurrence Et ceci a ?n de déterminer votre mix produit prix distribution et commercialisation C Qu ? est ce qu ? une étude de marché ? Un outil d ? information privilégié pour les entreprises ? Un outil modulable et adaptable à chaque cas C Pourquoi les études de marché Il y a quarante ans