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De la propagande à un phénomène de mode L’HISTOIRE D’UNE AFFICHE Oksana Leprinc

De la propagande à un phénomène de mode L’HISTOIRE D’UNE AFFICHE Oksana Leprince Andrea Oca Dominguez Phuong Thao Nguyen My Linh Truong PAR HISTOIRE 1939 Seconde Guerre Mondiale Contexte Contexte Propagande Union du peuple Contrôler l’opinion publique Induire l’action Renforcer l’effort de guerre Trois afﬁches 2.5 millions copies sont imprimées pour être distribuées dans un sombre contexte national mais ne seront jamais exposées Le gouvernement jugeait le message trop simple. Et pourtant… RETOUR EN VOGUE 2001 Redécouverte Stuart et Mary Manley Barter Books, librairie d’occasion du Northumberland “La première afﬁche” en 2005 2005 Article de Susie Steiner sur The Guardian 2007 Roman graphique d’Alan Moore et de Kevin O’Neill 2008 Crise économique: rappel au calme Commerce des copies avec la mention “Une découverte de Barter Books” POPULARISATION Un mème Internet • Image publiée sur Internet è Record d’audience è Détournement et partage è Naissance de mème • Mème = élément d’une culture, ensemble de comportement, imitation ou transmission Création • Keep calm and carry on creator • Keep calm o’matic • Changer la phrase • Changer l’arrière plan • Changer le symbole • Changer l’écriture • Changer le format Commercialisation Produits dérivés = Outils de marketing Afﬁches Afﬁches Afﬁches Objets Objets Sacs Beaumes à lèvres T-shirts Katie Price dans le T -Shirt Keep Calm and Carry On Le Keep Calm s’exporte Une présence internationnale Adaptation de la devise en 15 langues « Restez calme et faites une sieste » « Restez calme et gardez la tête haute ! » En espagnol En portugais En turc « Gardez votre calme et faites ce que vous désirez sans vous soucier du regard des autres » DECODAGE Court Clair Concret Sécurisant Sécurisant GEORGE VI Incitatif Universel Positif « Le ﬂegme britannique » Incitatif Universel Positif Britannique Court Clair Concret Sécurisant ü Timing ü Réappropriation ü Message efﬁcace La guerre, c'est la paix La liberté, c'est l’esclavage L'ignorance, c'est la force - George Orwell, 1984. uploads/Histoire/ analyse-de-l-x27-affiche-quot-keep-calm-and-carry-on-quot.pdf