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Cours d’Economie Industrielle 00 Introduction Marc Bourreau Serge Pajak Telecom

Cours d’Economie Industrielle 00 Introduction Marc Bourreau Serge Pajak Telecom ParisTech MB-SP (TPT) Introduction 1 / 14 Qu’est-ce que l’´ economie industrielle ? L’´ economie industrielle s’int´ eresse au fonctionnement des march´ es et des industries, ` a la fac ¸on dont les ﬁrmes se font concurrence sur ces march´ es. MB-SP (TPT) Introduction 2 / 14 Qu’est-ce que l’´ economie industrielle ? L’´ economie industrielle s’int´ eresse au fonctionnement des march´ es et des industries, ` a la fac ¸on dont les ﬁrmes se font concurrence sur ces march´ es. C’est aussi l’objet de la micro´ economie, mais... L’´ economie industrielle approfondit l’analyse de la concurrence entre ﬁrmes en mettant l’accent aussi sur les variables non tarifaires (strat´ egies de publicit´ e, de diﬀ´ erenciation, investissements en R&D...). L’´ economie industrielle se concentre sur l’analyse des situations de “concur- rence imparfaite”, entre la vision utopique de la concurrence pure et parfaite et le contre-exemple du monopole. MB-SP (TPT) Introduction 2 / 14 Qu’est-ce que l’´ economie industrielle ? L’´ economie industrielle s’int´ eresse au fonctionnement des march´ es et des industries, ` a la fac ¸on dont les ﬁrmes se font concurrence sur ces march´ es. C’est aussi l’objet de la micro´ economie, mais... L’´ economie industrielle approfondit l’analyse de la concurrence entre ﬁrmes en mettant l’accent aussi sur les variables non tarifaires (strat´ egies de publicit´ e, de diﬀ´ erenciation, investissements en R&D...). L’´ economie industrielle se concentre sur l’analyse des situations de “concur- rence imparfaite”, entre la vision utopique de la concurrence pure et parfaite et le contre-exemple du monopole. Double approche positive (explicative des faits) et normative (construction de th´ eories, analyse du bien-ˆ etre). MB-SP (TPT) Introduction 2 / 14 A quoi sert l’´ economie industrielle ? A fournir des outils d’analyse conceptuelle pour analyser les march´ es et les strat´ egies des ﬁrmes : comprendre, ´ evaluer, anticiper Pour les entreprises et les cabinets de conseil en strat´ egie (ex : BCG, McK- insey) qui analysent et anticipent les comportements des entreprises sur les march´ es. MB-SP (TPT) Introduction 3 / 14 A quoi sert l’´ economie industrielle ? A fournir des outils d’analyse conceptuelle pour analyser les march´ es et les strat´ egies des ﬁrmes : comprendre, ´ evaluer, anticiper Pour les entreprises et les cabinets de conseil en strat´ egie (ex : BCG, McK- insey) qui analysent et anticipent les comportements des entreprises sur les march´ es. Pour les autorit´ es de r´ egulation (ex : ARCEP) et les autorit´ es de la concur- rence (ex : l’Autorit´ e de la concurrence) qui interviennent pour ´ eviter les cons´ equences n´ egatives auxquelles peut conduire le pouvoir de march´ e. MB-SP (TPT) Introduction 3 / 14 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle A la ﬁn du 19` eme si` ecle, vote d’une loi ”antitrust” (politique de la concur- rence) aux Etats-Unis (Sherman Act de 1890) Pour pr´ eserver la concurrence sur les march´ es et lutter en particulier contre les ententes. La politique de la concurrence cherche aussi ` a lutter aussi contre les tentatives de ”monopolisation” (ou d’abus de position dominante). Ce qu’´ etait une entente ´ etait clair, mais ce qui constituait une action ill´ egale l’´ etait moins : en 1920, la Cour Suprˆ eme innocente US Steels qui avait pris le contrˆ ole de 70% des capacit´ es de production. MB-SP (TPT) Introduction 4 / 14 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle A la ﬁn du 19` eme si` ecle, vote d’une loi ”antitrust” (politique de la concur- rence) aux Etats-Unis (Sherman Act de 1890) Pour pr´ eserver la concurrence sur les march´ es et lutter en particulier contre les ententes. La politique de la concurrence cherche aussi ` a lutter aussi contre les tentatives de ”monopolisation” (ou d’abus de position dominante). Ce qu’´ etait une entente ´ etait clair, mais ce qui constituait une action ill´ egale l’´ etait moins : en 1920, la Cour Suprˆ eme innocente US Steels qui avait pris le contrˆ ole de 70% des capacit´ es de production. Premiers d´ eveloppements de l’´ economie industrielle : l’´ ecole de Harvard L’´ ecole de Harvard (Chamberlin, Mason, Bain...) se d´ eveloppe pour essayer de fournir des lignes directrices ` a la politique de la concurrence. Elle cherche ` a d´ eterminer si on peut inf´ erer qu’un comportement est ill´ egal ` a partir de certaines caract´ eristiques (ex : taille des entreprises) →Paradigme ”SCP” : structure - comportement - performance. La structure de march´ e (nb vendeurs, diﬀ´ erenciation, coˆ uts...) inﬂuence le comportement des entreprises (prix, investissements...), ce qui d´ etermine la performance du march´ e (eﬃcacit´ e, vari´ et´ e...). MB-SP (TPT) Introduction 4 / 14 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle Seconde vague dans les ann´ ees 70 : l’´ ecole de Chicago Dans les ann´ ees 70, le paradigme SCP est remis en cause : pas de conﬁrmation empirique concluante. L’´ ecole de Chicago (Posner, Bork, Peltzman, Stigler...) se d´ eveloppe en r´ eaction : approche comportement - performance - structure. Le m´ ecanisme r´ egulateur du march´ e est la libre concurrence entre les entreprises. Peu d’actions sur la structure... Mais l’´ ecole de Chicago manque des outils n´ ecessaires pour d´ ecrire les inter- actions strat´ egiques. MB-SP (TPT) Introduction 5 / 14 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle Seconde vague dans les ann´ ees 70 : l’´ ecole de Chicago Dans les ann´ ees 70, le paradigme SCP est remis en cause : pas de conﬁrmation empirique concluante. L’´ ecole de Chicago (Posner, Bork, Peltzman, Stigler...) se d´ eveloppe en r´ eaction : approche comportement - performance - structure. Le m´ ecanisme r´ egulateur du march´ e est la libre concurrence entre les entreprises. Peu d’actions sur la structure... Mais l’´ ecole de Chicago manque des outils n´ ecessaires pour d´ ecrire les inter- actions strat´ egiques. L’´ economie industrielle depuis les ann´ ees 80 : ”post-Chicago” ou ”nou- velle ´ economie industrielle” Analyse des conﬂits strat´ egiques entre les entreprises ` a l’aide de la th´ eorie des jeux non coop´ eratifs. Comportement, structure et performance s’inﬂuencent mutuellement. Progr` es dans deux domaines fondamentaux : comportements des acteurs en dynamique et ´ etude des asym´ etries d’information. MB-SP (TPT) Introduction 5 / 14 Comment fait-on de l’´ economie industrielle ? Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis, 1954 ”What distinguishes the scientiﬁc economic analyst from other people who think, talk and write about economic topics, is a command of three main tech- niques: history, statistics and theory - theory being deﬁned as ”box of tools” or a set of models that per- mit one to deal analytically with broad classes of cases by focussing on certain properties or aspects they have in common”. MB-SP (TPT) Introduction 6 / 14 Comment fait-on de l’´ economie industrielle ? Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis, 1954 ”What distinguishes the scientiﬁc economic analyst from other people who think, talk and write about economic topics, is a command of three main tech- niques: history, statistics and theory - theory being deﬁned as ”box of tools” or a set of models that per- mit one to deal analytically with broad classes of cases by focussing on certain properties or aspects they have in common”. MB-SP (TPT) Introduction 6 / 14 Comment fait-on de l’´ economie industrielle ? Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis, 1954 ”What distinguishes the scientiﬁc economic analyst from other people who think, talk and write about economic topics, is a command of three main tech- niques: history, statistics and theory - theory being deﬁned as ”box of tools” or a set of models that per- mit one to deal analytically with broad classes of cases by focussing on certain properties or aspects they have in common”. →En ´ economie industrielle, on d´ eveloppe des mod` eles assez g´ en´ eraux et simples, pour qu’ils puissent s’appliquer pour analyser une grande vari´ et´ e de cas. MB-SP (TPT) Introduction 6 / 14 Un premier exemple : la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques Le contexte D´ ecision de supprimer progressivement la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques et de ﬁnancer la t´ el´ evision publique par une taxe sur le CA des FAI et des chaˆ ınes priv´ ees. Apr` es l’annonce faite par Nicolas Sarkozy le 8 janvier 2008, les cours de bourse de TF1 et de M6 s’´ etaient envol´ es, de 10% et 4,5% respectivement. Cette envol´ ee ´ etait-elle justiﬁ´ ee ? MB-SP (TPT) Introduction 7 / 14 Un premier exemple : la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques Le contexte D´ ecision de supprimer progressivement la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques et de ﬁnancer la t´ el´ evision publique par une taxe sur le CA des FAI et des chaˆ ınes priv´ ees. Apr` es l’annonce faite par Nicolas Sarkozy le 8 janvier 2008, les cours de bourse de TF1 et de M6 s’´ etaient uploads/Industriel/ cours00-introduction.pdf