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LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 23 mai 2014 2 EDF | LES ESSENTIELS ED

LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 23 mai 2014 2 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS EDF, LE RÉFÉRENT DE L’ÉLECTRICITÉ DANS LE MONDE L’électricité est un bien essentiel vecteur de progrès : c’est l’énergie de l’avenir. C’est notre métier et notre raison d’être. 1er producteur mondial d’électricité, nous sommes reconnus comme le référent de l’électricité. Une réalité que nous traduisons par « EDF, the electric company ». C’est l’expression du positionnement de notre marque EDF comme la marque préférée de ses clients et partenaires sur le métier de l’électricité, derrière laquelle se rassemble un Groupe intégré qui fédère tous les salariés autour d’une vision commune. SOMMAIRE < > 3 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS LA CONFIANCE AU CŒUR DE NOTRE PROMESSE Tarifs compétitifs, transparence et responsabilité résument les principales attentes de nos clients et de nos partenaires. C’est dans ce contexte que nous inscrivons notre action, dans un esprit de service public moderne, autour d’une promesse centrale : la confiance au quotidien, au service de tous et de chacun. Notre communication doit s’attacher à véhiculer cette promesse et à inspirer cette confiance. SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 4 L’EXPERTISE, L’ENGAGEMENT ET L’INNOVATION Notre marque EDF se construit et se développe autour de trois éléments structurants qui la caractérisent : L’expertise. Elle exprime le professionnalisme et le savoir-faire incontestables de nos équipes sur les sujets liés à l’électricité. L’engagement. Il traduit notre présence quotidienne et de long terme auprès de nos publics. C’est l’esprit de service public qui nous anime. L’innovation. Nous exprimons non seulement l’innovation technologique indispensable pour relever les nouveaux défis en matière d’énergie, mais aussi l’innovation sociale et commerciale. SOMMAIRE < > 5 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS NOTRE TON UNIQUE ET SPÉCIFIQUE Chaleureux. En fonction de nos publics et de nos sujets, notre ton chaleureux peut se traduire de différentes manières. Cordial, voire plus léger et maniant l’humour lorsque nous souhaitons engager une relation plus complice avec nos clients. Chaleureux signifie à l’écoute, sincère, proche, positif. Concret. L’électricité est essentielle et fait partie de notre quotidien. Elle nécessite par ailleurs une expertise pointue et complexe. Pour rendre nos communications compréhensibles par tous, nous illustrons toujours nos propos de faits, de chiffres, d’exemples. Concret signifie expert, pratique, utile. Audacieux. N’hésitons pas à être audacieux pour interpeller nos publics. En nous appuyant sur l’engagement des salariés, sur la diversité de nos expériences, manions un ton décalé, humoristique. Audacieux signifie confiant, positif, innovant. SOMMAIRE < > 6 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS LES TROIS VALEURS D’EDF Au service de la performance et dans une exigence d’intégrité, nos trois valeurs sont le respect, la responsabilité et la solidarité. Les hommes et les femmes d’EDF portent ces valeurs qui ont donné à notre Groupe sa réputation de performance et d’expertise, dans un esprit de service public. Ces valeurs fondent notre identité. Elles sont garantes de notre cohésion interne et confortent notre volonté d’engager une relation de confiance auprès de tous nos publics. Elles sont le ciment de notre marque EDF. SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 7 NOS VALEURS RESPECT, RESPONSABILITÉ, SOLIDARITÉ AU SERVICE DE LA PERFORMANCE ET DANS UN SOUCI D’INTÉGRITÉ NOTRE VISION L’ÉLECTRICITÉ EST UN BIEN ESSENTIEL, VECTEUR DE PROGRÈS NOTRE POSITIONNEMENT EDF, ÉLECTRICIEN DE RÉFÉRENCE DANS LE MONDE, ENGAGÉ SUR LE LONG TERME DANS UN ESPRIT DE SERVICE PUBLIC NOTRE PROMESSE LA CONFIANCE AU QUOTIDIEN, AU SERVICE DE TOUS ET DE CHACUN NOTRE PERSONNALITÉ EXPERT, ENGAGÉ, INNOVANT NOTRE PLATE-FORME DE MARQUE EDF THE ELECTRIC COMPANY SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 8 NOTRE EXPRESSION GRAPHIQUE Notre expression graphique inscrit notre marque EDF dans une dynamique de progrès, avec confiance et simplicité. Elle nous permet de nous exprimer sur l’ensemble de nos supports de communication avec cohérence et ainsi, de renforcer notre image vis-à-vis de l’ensemble de nos publics, dans tous les pays où le Groupe est présent et souhaite se développer. Notre métier est exigeant, nos compétences pointues : nous nous engageons donc à travers notre ton affirmé et direct, et nous mettons en valeur le pouvoir des mots. L’électricité est un bien essentiel, source de progrès : nous affirmons notre vision par notre expression graphique positive, riche de couleurs. SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 9 Vers l’évidence de notre position de premier électricien mondial, THE ELECTRIC COMPANY SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 10 EDF INTERNATIONAL NETWORKS ACCOMPAGNE LES DISTRIBUTEURS DU MONDE ENTIER EDF est le premier gestionnaire de réseau de distribution d’électricité en Europe. Via sa filiale EDF International Networks, le Groupe développe son offre de services auprès de distributeurs d’électricité internationaux, et valorise ainsi les métiers et l’expertise d’EDF en matière de distribution d’électricité dans le monde. EDF International Networks communique sous la marque EDF. SOMMAIRE < > FRUTIGER BOLD frutiger bold FRUTIGER ROMAN frutiger roman FRUTIGER LIGHT frutiger light Lorem ipsum dolor sit amet, consectet tempor incidunt ut labore et dolore ma veniami quis nostrud exercitation ullar commodo consequat. Duis autem vel esse molestraie son consequat, vel illun adipscing elit, sed diam. LOREM IPS DOLOR SIT EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 11 VUE D’ENSEMBLE ÉLECTRICITÉ FUTUR PROGRÈS RESPECT EXPERT ENGAGEMENT PRODUCTION SERVICE BIEN-ÊTRE SOMMAIRE < > EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS 12 LES COULEURS 13 La palette des couleurs L’utilisation des couleurs Le multicolore La dominante couleur Les règles d’associations de couleurs Les associations de couleurs autorisées LE LOGOTYPE 22 Le logotype : règles d’utilisation Le logotype : positionnement et applications LA TYPOGRAPHIE 26 L’usage de la typographie Les règles d’utilisation Les règles d’utilisation : les couleurs Les usages en illustration Les usages sur un visuel Les usages sur un cartouche LE CARTOUCHE 34 Le cartouche et le logotype Le cartouche : applications La transparence La transparence et le blanc de soutien Le bloc de mise en exergue L’ICONOGRAPHIE 40 Les principes Les univers L’usage iconographique La dominante couleur Le traitement coloriel des photos Le traitement coloriel des photos : nuancier des dégradés LES ILLUSTRATIONS 48 Les illustrations/les thèmes L’utilisation simple Les schémas et les graphiques Exemple d’utilisation en datavision LES APPLICATIONS 53 Les éditions La papeterie Les PowerPoints GLOSSAIRE 60 SOMMAIRE < > 13 LES COULEURS SOMMAIRE < > 14 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | LA PALETTE DES COULEURS LA PALETTE DES COULEURS PANTONE 172 CMJN : 0/80/100/0 RVB : 254/88/21 HEX : FE 58 15 PANTONE 1375 CMJN : 0/45/100/0 RVB : 255/160/47 HEX : FF A0 2F PANTONE 382 CMJN : 30/0/100/0 RVB : 196/214/0 HEX : C4 D6 00 PANTONE 362 CMJN : 80/0/100/0 RVB : 80/158/47 HEX : 50 9E 2F PANTONE 2935 CMJN : 100/50/0/0 RVB : 0/91/187 HEX : 00 5B BB PANTONE 662 CMJN : 100/90/0/25 RVB : 0/26/112 HEX : 00 1A 70 BLANC ** * * Notre univers est multicolore. Ses couleurs sont vivantes et «électriques». NOIR 100% Textes NOIR 40% Illustrations/ textes NOIR 20% Illustrations * Couleurs du précédent univers visuel EDF. ** Orange du logotype. NOIR 70% Illustrations/ textes Il est interdit de tramer les couleurs. NON SOMMAIRE < > MODERNISEZ VOS RÉSEAUX ELECTRIQUES DISTRIBUTEUR D’ÉLECTRICITÉ TOURNÉ VERS L’AVENIR AMELIOREZ VOTRE RELATION CLIENT + + 15 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | L’UTILISATION DES COULEURS La couleur est un élément clé du système graphique. On peut avoir une dominante couleur ou être multicolore (règles précisées dans les pages suivantes). La présence du blanc est obligatoire. Dans le spectre des couleurs du système, le choix des couleurs est libre. Les couleurs ne sont pas associées à un thème ou un métier en particulier. L’UTILISATION DES COULEURS SOMMAIRE < > MODERNISEZ VOS RÉSEAUX ELECTRIQUES + 16 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | LE MULTICOLORE LE MULTICOLORE Par une illustration, un graphique ou une typographie utilisée en illustration. Par un visuel, (au moins 2 couleurs du nuancier). SOMMAIRE < > 17 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | LE MULTICOLORE LE MULTICOLORE Par une série. La série compte deux supports minimum qui doivent avoir chacun une dominante colorielle. SOMMAIRE < > ACCOMPAGNER LA TRANSITION ÉNERGÉTIQUE UNE LONGUE TRADITION DE COOPÉRATION INTERNATIONALE MODERNISEZ VOS RÉSEAUX ELECTRIQUES + + + 18 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | LA DOMINANTE COULEUR LA DOMINANTE COULEUR On l’obtient par une dominante de deux couleurs d’un même camaïeu. camaïeu orange camaïeu vert camaïeu bleu SOMMAIRE < > + = + = LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 + = + = LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 + + 19 EDF | LES ESSENTIELS EDF INTERNATIONAL NETWORKS | LES COULEURS | LES RÈGLES D’ASSOCIATIONS DE COULEURS LES RÈGLES D’ASSOCIATIONS DE COULEURS Il faut être vivant mais pas bariolé. – – Sur un même support (page, double page, couverture…), on utilise à minima uploads/Management/ 322-edf-int-net-essentiels-fr-r4-md.pdf