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1 FRANCIA 2 Made in Milano - Advertising campaign MadeinMilano FRANCIA 3 Louis

1 FRANCIA 2 Made in Milano - Advertising campaign MadeinMilano FRANCIA 3 Louis Ghost 10th Anniversary FRANCIA Kartell est une entreprise de design connue dans le monde entier qui, dès l'origine, s'est distinguée par ses recherches sur les matériaux plastiques et son choix d'utiliser des technologies d'avant-garde pour produire industriellement des objets design en plastique haut de gamme. Dès 1949, Kartell a conçu une prodigieuse gamme de produits, fruits de la créativité des plus grands designers du monde. Des œuvres qui ont su donner ses lettres de noblesse au plastique en le façonnant, en jouant sur ses potentialités infinies et en le transformant en créations à la fois séduisantes et pratiques, gaies et polyvalentes, présentes dans les maisons du monde entier. Le « made in Kartell » - qui signifie à la fois « made in Italy » et « made in Milan » (c'est-à-dire non seulement dans le pays symbole du design mais dans la ville qui est le moteur même de ce secteur) - s'impose dans le monde avec la même force qu'une marque de haute couture internationale. À cette différence près que Kartell donne naissance à des produits destinés à durer et à devenir de véritables icônes. Parmi ceux-ci la chaise Louis Ghost, qui fête ses 10 premières années et ses plus d'1,5 million d'exemplaires vendus, peut se vanter d'un impressionnant éventail de personnalisations, de transformations et de réinterprétations créatives ayant « habillé » sa structure tout en préservant son âme et sa personnalité unique car, comme le souligne son créateur Philippe Starck : « Le succès universel de la chaise Louis Ghost ne vient pas de sa conception mais de la mémoire commune ». Recherche, technologie et innovation : c'est ainsi que naissent les icônes du design MADE IN KARTELL 4 Kartell Museo FRANCIA 5 FRANCIA Entreprise leader dans le secteur du design fondée par l'ingénieur Giulio Castelli à Milan en 1949, Kartell est depuis plus de 60 ans l'une des sociétés les plus emblématiques de la création Made in Italy. Une histoire de succès que raconte une prodigieuse gamme de produits - meubles, compléments d'ameublement, luminaires - devenus partie intégrante de l'espace domestique, voire même de véritables icônes du design contemporain. Depuis 1988, Claudio Luti est l'héritier de « l'esprit Kartell ». Tout en collaborant avec les plus prestigieux designers du monde (Philippe Starck, Ron Arad, Antonio Citterio, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni, Patricia Urquiola, Tokujin Yoshioka, Mario Bellini, Ronan et Erwan Bouroullec, Alberto Meda, Patrick Jouin, Front, Nendo), il continue à se dédier avec la même ferveur et le même enthousiasme que le fondateur à la recherche de nouvelles technologies, de nouvelles formes, de nouveaux styles, fruits d'un équilibre parfait entre l'expérience conceptuelle de chaque designer d'une part et du potentiel et des exigences de l'entreprise d'autre part. Kartell a remporté au fil des années un impressionnant florilège de grands prix internationaux parmi lesquels 9 compas d’or. Fondé en 1999, le Musée Kartell, gardien de l'histoire de la marque, a remporté en 2000 le prix Guggenheim Entreprise & Culture au titre de « meilleur musée d'entreprise ». Dès les années 50, l’activité de l’entreprise s'est concentrée sur deux domaines : LABWARE, des équipements de laboratoire, et HABITAT, qui se consacre aux meubles, aux compléments d'ameublement et aux luminaires (réintroduits avec succès dans le catalogue en l'an 2000). Depuis 2009, Kartell produit également une collection de chaussures pour femmes en plastique signées par de grands noms de la mode italienne. Durant ces 15 dernières années, un ambitieux plan d’expansion a renforcé le réseau de distribution et l’image de la marque au niveau mondial : Kartell compte aujourd’hui 130 flagship stores et 250 shops in shops. Elle est présente dans 126 pays. L ’entreprise 6 FRANCIA 7 Louis Ghost event - Milan 2012 FRANCIA 8 Kartell Goes Rock - Fuorisalone, Milan 2012 FRANCIA 9 Audrey presentation - M&O Paris 2012 Kartell stand Work in Project - Salone del Mobile 2012 FRANCIA Si Kartell compte sur son musée d'entreprise - situé dans son quartier général de Noviglio (Milan) - pour raconter son histoire, pour illustrer son présent la marque mène un intense et éclectique travail de communication à travers des expositions, des installations, des événements et des activités de marketing jumelé auxquels participent non seulement son réseau retail international mais désormais également le monde des médias sociaux. Les magasins monomarques Kartell, avec leurs installations et leurs événements spéciaux, sont les parfaits ambassadeurs de la marque. Le projet spécial « Louis Ghost – 10th Anniversary around the World » consacré aux 10 ans de la chaise la plus célèbre et la plus culte de Kartell - conçue par Philippe Starck en 2002 - en est un exemple. Cet événement, qui se décline aussi bien dans la presse que sur Internet à travers des clichés, des vidéos, des personnalisations de la chaise, se concrétise dans les flags Kartell en un lieu de rencontre idéal et un intense champ d'expression créative. Durant ces dernières années, la communication de Kartell s'est aussi beaucoup focalisée sur Internet avec la création des pages officielles de la marque sur Facebook, Twitter, YouTube, Instagram et Pinterest. Des pages dont le nombre d'abonnés augmente sans cesse et qui se caractérisent par un fort taux de participation et d'interaction, comme en témoigne l'empathie dont le public fait preuve vis-à-vis de Kartell et de ses produits. Parmi les publications, s'ajoute désormais à l'incontournable livre « kARTell » publié en 2002 en collaboration avec Franca Sozzani (une extraordinaire collection de plus de 150 interprétations de produits Kartell à travers le regard de prestigieux photographes, artistes contemporains et écrivains), la première monographie consacrée à la marque « Kartell – The Culture of Plastics ». Publié par Taschen, ce livre de 400 pages raconte l'extraordinaire histoire de la marque qui, peut- être mieux qu'aucune autre, a su donner naissance à de véritables icônes du design. Sans l'ombre d'un doute, le mariage avec le monde de la mode, concrétisé par de nombreux projets spéciaux tel que « Mademoiselle à la mode », a été des plus heureux. Dès 1997, le fauteuil de Starck a en effet été « habillé » par les plus grands noms de la haute couture italienne et internationale notamment Valentino, Dolce&Gabbana, Missoni, Moschino, Etro, Burberry, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix et beaucoup d'autres. En 2012, à l'occasion du Salone del Mobile, le célèbre fauteuil a été habillé par la rock star américaine Lenny Kravitz qui l'a recouvert de python, de fourrure, de cuir et de trames tressées, donnant naissance à des créations reflétant l'esprit sauvage du rocker et l'âme éclectique de la marque. Communication 10 Kartell Flagship Store Mexico City Kartell Shop in Shop Caracas FRANCIA Les points de vente Kartell sont des lieux idéaux qui parviennent à la fois à exprimer la philosophie de l'entreprise tout en offrant aux consommateurs du monde entier leur interprétation personnelle et unique des exigences d'ameublement. Les points de vente monomarques de Kartell sont des espaces d'exposition qui visent non seulement à faire connaître à la clientèle la gamme très éclectique des produits Kartell mais également à exprimer l'identité et les valeurs de la marque : design, innovation, production industrielle, multiformisme, glamour et vivacité. Lancée en 1997 avec l'ouverture du premier flagship store à Milan - la ville natale de la marque - la stratégie retail de Kartell s'est révélée dès le début gagnante en termes de communication. Situés dans les artères commerciales des plus grandes villes du monde, les flagships Kartell sont des espaces neutres conçus spécialement pour exposer, mettre en valeur et rendre désirables les produits de la marque qui, disposés sur de grands socles lumineux ou des présentoirs transparents, deviennent avec leurs couleurs, leurs transparences et leurs designs inimitables les véritables vedettes du magasin. Magasins monomarques dont la surface est inférieure à celle des flagships, les shops-in-shops Kartell se trouvent dans les centres commerciaux ou dans les espaces multimarques aussi bien des plus grandes capitales que des villes de province. Ils se caractérisent par des concepts simples, et pouvant facilement être reproduits, qui garantissent toutefois un impact visuel certain grâce à un système d’exposition qui souligne et sublime la qualité des matériaux tout en exprimant et en rendant immédiatement perceptible le projet de la marque. L 'univers Retail Flagship Stores Shop in Shops 11 Kartell Partner - Asti, Italy Kartell Partner Lights FRANCIA Pensé pour tous les « revendeurs partenaires » Kartell du monde et pour présenter à leurs clients - bien que sur une surface réduite - une vision cohérente de la marque, ce nouveau projet retail se distingue par un agencement Kartell qui met en valeur la gamme des produits ainsi que la grande palette chromatique dans laquelle ils se déclinent. L'espace Partner Kartelligths, qui peut être associé à Partner Kartell ou réservé aux revendeurs de luminaires, se distingue par une modularité total black composée de panneaux brillants et de cubes sur lesquels se reflètent les mille couleurs des lampes Kartell. Partner Kartell Kartell Partner 12 FRANCIA 13 FRANCIA RENSEIGNEMENTS GENERAUX Pour un choix de culture d’entreprise, dès uploads/Management/ catalogue-kartell-2013.pdf