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Kilian Duchesne Msc2 Stratégie Marketing & Brand Management Devoir Offline Medi

Kilian Duchesne Msc2 Stratégie Marketing & Brand Management Devoir Offline Media Channels Question 1 : Les premières actions visant à préparer notre campagne média sont les suivantes :  Définition du contexte et de la problématique : Un diagnostic préliminaire sera réalisé afin de regrouper toutes données internes et externes (étude d’image, de notoriété, panel, veille concurrentielle, analyse des ventes, plans médias précédents, etc…), puis nous analyserons celles-ci afin d’identifier une problématique, adaptée sous l’angle de la communication.  Identification des cibles et analyse marché : Cette étape consiste à mieux cerner son marché et ses cibles. En premier lieu, nous identifierons le potentiel marché en prenant en compte plusieurs éléments : le marché actuel de la concurrence, celui de l’entreprise, etc… Nous pourrons alors connaître la taille de notre marché. Par la suite, nous identifierons nos cibles selon plusieurs critères, en utilisant des outils tel que la pyramide de Maslow et en segmentant notre marché selon les critères identifiés. Dans notre cas, notre marché étant le marché du mobilier français, sur lequel nous sommes déjà établis, et notre cible concerne le segment design, style japonais et haut de gamme (tarifs élevés).  Définition des objectifs : La méthode SMARTER est adaptée pour se fixer de bons objectifs, elle repose sur plusieurs critères : Simple et spécifique, mesurable, ambitieux et accessible, réaliste, temporel, évaluable et révisable.  Élaboration des messages : Les messages élaborés doivent prendre en compte plusieurs éléments essentiels à leur efficacité : la saisonnalité de l’activité, l’interculturalité, la symbolique des couleurs, la cohérence des visuels/ambassadeurs choisis, et enfin ceux-ci doivent être percutants tout en restant dans leur cadre légal. Question 2 :  Le SHARED inclut les retombées médiatiques écrites/ rédigées par les journalistes Vrai : Le SHARED contenu dans le POSE ( Paid, Owned, Shared, Earned) est composé des réseaux sociaux et des retombées médiatiques.  Le story making est issu, découle du story telling Vrai : le story telling consiste à raconter une histoire pour la transmettre, alors que le storymaking est participatif et collaboratif, et découle du storytelling en intégrant la cible et le public au processus créatif.  Il n’est pas nécessaire d’avoir en amont des informations marketing pour faire une campagne média Faux : La connaissance du marché est une étape préliminaire au plan de communication, afin de définir ses cibles et de fixer des objectifs pertinents pour la campagne média.  Un panel ne permet pas d’avoir des avis et opinions de personnes identiques Faux : Un panel permet d’avoir des avis et opinions de personnes identiques  Il est plus important de prendre en compte la diffusion que le tirage en presse écrite Vrai : Le tirage prend uniquement en compte l’ensemble des exemplaires imprimés en parution, alors que la diffusion prend en compte le nombre d’exemplaires ayant été distribué pour un titre donné. uploads/Management/ devoir-kilian-duchesne.pdf