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EDF : une nouvelle identité visuelle à l’image de son évolution Dossier de pres

EDF : une nouvelle identité visuelle à l’image de son évolution Dossier de presse Juillet 2005 contacts presse • EDF Jill Coulombez tél. 01 40 42 24 25 jill.coulombez@edf.fr • Plan créatif Alexandra Baude tél. 01 43 70 60 60 fax 01 43 70 90 88 abaude@plancreatif.fr 10, rue Mercœur 75011 Paris www.plancreatif.fr Communiqué « Créer ce nouveau territoire de marque et cette nouvelle image a été pour nous, avant tout, une véritable immersion dans l’entreprise, son histoire, sa culture et son marché. Ce travail fait appel tant à la raison et à la création qu’à une réelle capacité d’empathie avec l’entreprise EDF. » Patrick Le Mahec, directeur général du groupe Plan créatif Une identité à l’image de l’évolution d’EDF Ouverture à la concurrence, nouveau programme d’équipement, changement de statut juridique, augmentation du capital… EDF évolue et les changements en cours conduisent l’entreprise à changer son identité visuelle pour exprimer au mieux sa personnalité, ses missions et sa vision. Le logotype précédent, de 1987, ne reflétait plus la vocation actuelle de l’entreprise c’est-à-dire l’ouverture sur l’Europe et l’international, et la diversification du groupe tant dans sa structure que dans son offre. Pour aboutir à la création de la nouvelle identité, Plan créatif a démarré son travail par une immersion au sein d’EDF pour recueillir la perception, en interne, de l’entreprise. Ce travail a été complété par une étude sur la perception et la représentation sociale de l’entreprise EDF auprès de ses publics. Ceci a permis de poser les bases d’un nouveau territoire de marque. Quatre valeurs fondamentales structurent la création de l’identité : • l’énergie vitale, • la proximité, • l’innovation et la performance durable, • la diversité (des sources d’énergie, des clients, des métiers,…) Plan créatif signe la nouvelle identité d’EDF Communiqué Le logotype et son univers Le symbole Geste original de calligraphie, ce symbole est une véritable “empreinte humaine”. Il se compose dans une nouvelle couleur identitaire : un orange corail, couleur puissante, rayonnante et chaleureuse. Riche de sens, le symbole exprime à la fois : • l’énergie, le mouvement et le dynamisme • la proximité, l’humanité de l’entreprise et le service • la diversité (les cinq composantes du symbole sont toutes de formes différentes) : les sources d’énergie, les clients, les métiers d’EDF. Le nom Le sigle EDF, socle identitaire de la marque, est conservé et le nom se compose dans une typographie originale et spécifique. Le « e » en bas de casse exprime à la fois la proximité, la science et la technologie (le « e » de l’électron). Il est traité en bleu, couleur de référence d’EDF qui exprime l’innovation technologique, l’histoire et l’univers industriel de l’entreprise. La nouvelle identité visuelle exprime les valeurs de l’entreprise. Elle donne à la marque EDF, les signes indispensables pour construire son territoire et développer ses offres commerciales. Communiqué Le Groupe Plan créatif Clément Rousseau, président directeur général Patrick Le Mahec, directeur général Plan créatif est un groupe de communication comprenant 5 secteurs d’activité : • conseil en design management, • communication corporate, • innovation et design produit, • architecture commerciale et merchandising, • communication interactive. Le groupe intervient notamment pour l’ARD Ile-de-France, Colgate Palmolive, BNP Paribas, Bouygues Telecom, Danone, DIM Playtex, Disneyland® Resort Paris, DuPont de Nemours, EDF, France Télécom, Gaz de France, Groupe Casino, H&M, INA, Louis Vuitton, Mont-Saint-Michel, RATP, Renault, SNCF, Ville de Paris, Vinci Construction, Universal Music. Équipe dédiée Clément Rousseau . . . . . . . . . . . . . . . . . .Président Directeur Général Patrick Le Mahec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Stratégie globale Fabienne Cammas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Stratégie multimédia Sophie Tchérakian . . . . . . . . . . . . . . . . . .Directeur de clientèle Vanessa Vansteelandt . . . . . . . . . . . . . .Directeur de création Arnaud Bes de Berc . . . . . . . . . . . . . . . . .Chef de projet multimédia Contact presse Alexandra Baude . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tél. 01 43 70 48 47 - 06 75 25 26 55 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .e-mail abaude@plancreatif.fr • 10, rue Mercœur, 75011 Paris • www.plancreatif.fr • Une identité à l’image de l’évolution d’EDF • Un nouveau territoire d’expression pour une véritable marque Un nouvel univers graphique pour EDF • Logotype : le nouveau symbole • L’univers graphique • les couleurs • un univers formel inspiré de l’énergie • l’univers iconographique Le site internet événementiel Les acteurs du changement Sommaire 1 2 3 4 Ouverture à la concurrence, nouveau programme d’équipement, changement de statut juridique, augmentation du capital … EDF évolue et les changements en cours conduisent l’entreprise à changer son identité visuelle pour exprimer au mieux sa personnalité, ses missions et sa vision. Un nouveau territoire d’expression pour une véritable marque EDF revendique aujourd’hui quatre valeurs de positionnement : • l’énergie vitale, • la proximité, • l’innovation et la performance durable, • la diversité. Ces quatre termes expriment le nouveau territoire de communication où s’inscrit désormais la marque. La création de la nouvelle identité est élaborée à partir de ces quatre axes directeurs de l’image. Une identité à l’image de l’évolution d’EDF 1 Un nouvel univers graphique pour EDF La nouvelle identité visuelle exprime les valeurs de l’entreprise. Elle donne à la marque EDF, les signes indispensables pour construire son territoire et développer ses offres commerciales. Le logotype évolue dans un nouvel univers graphique intégrant notamment un univers formel et coloriel ainsi qu’un univers iconographique spécifique. 2 Le logotype se compose de l’appellation « EDF » et d’un symbole, chacun dans une couleur : bleu et orange. Le symbole Geste original de calligraphie, ce symbole est une véritable “empreinte humaine”. Il se compose dans une nouvelle couleur identitaire : le orange corail, couleur puissante, rayonnante et chaleureuse. Riche de sens, le symbole exprime à la fois : • l’énergie, le mouvement et le dynamisme • la proximité, l’humanité de l’entreprise et le service • la diversité (les cinq composantes du symbole sont toutes de formes différentes) : les sources d’énergie, les clients, les métiers d’EDF. Le nom Le sigle EDF, socle identitaire de la marque, est conservé et le nom se compose dans une typographie originale et spécifique. Le « e » en bas de casse exprime à la fois la proximité, la science et la technologie (le « e » de l’électron). Il est traité en bleu, couleur de référence d’EDF qui exprime l’innovation technologique, l’histoire et l’univers industriel de l’entreprise. Logotype : le nouveau symbole Le logotype s’inscrit dans un univers de couleurs en cohérence avec sa personnalité. Cet univers se compose de 2 couleurs institutionnelles de base et de 6 couleurs d’accompagnement complémentaires. Les 2 couleurs institutionnelles de base : le logotype en bleu et orange Les deux couleurs institutionnelles de référence sont le bleu (pantone 294) et l’orange (pantone 172) du logotype. Les 6 couleurs d’accompagne- ment complémentaires, expression du territoire de communication Six couleurs viennent enrichir les deux couleurs institutionnelles de base. Cette gamme de couleurs s’inscrit en cohérence avec la personnalité de l’entreprise et traduit concrètement une énergie vitale et chaleureuse, la proximité, la diversité et l’innovation technologique. Un rouge ocre, associé à l’énergie vitale, une énergie terrestre et humaine. Un vert acidulé qui accompagne une valeur de l’entreprise : le respect de l’environnement et exprime sa démarche de développement durable. Un violet soutenu pour traduire la proximité, un des axes directeurs du territoire de communication de la marque. Un jaune vif pour exprimer la proximité et l’énergie solaire. Un bleu turquoise qui renvoie à la technologie et à l’hydraulique. Un gris métal lié à l’univers de l’innovation technologique et qui complète le bleu identitaire du logotype. Les couleurs L’’univers formel associé au logotype repose sur une forme parfaite : le cercle. Ce cercle peut être assimilé à un objet graphique élémentaire, au même titre que l’atome est la particule élémentaire à la base de la production de l’électricité. Ce cercle renvoie aussi à l’énergie naturelle : le soleil. Un univers formel inspiré de l’énergie p. 5 En bref R L’iconographie utilisée en édition est en cohérence avec les quatre axes directeurs associés à la nouvelle identité : • L’énergie vitale s’exprime à travers des choix de visuels où l’humain est toujours associé à la présence de l’énergie • La proximité se traduit par une iconographie privilégiant la relation humaine qu’elle soit commerciale ou de production. • La diversité est exprimée par la diversité des métiers, uploads/Management/ edf-dossier-de-presse.pdf