LinkedIn : objectif emploi Exploiter LinkedIn pour relancer sa carrière, dévelo

LinkedIn : objectif emploi Exploiter LinkedIn pour relancer sa carrière, développer son réseau et trouver un nouveau job LinkedIn : objectif emploi Exploiter LinkedIn pour relancer sa carrière, développer son réseau et trouver un nouveau job CHRISTOPHE COUPEAUX © Dunod, 2021 11 rue Paul Bert, 92240 Malakoff www.dunod.com ISBN 978-2-10-082378-9 Éditorial : Marie-Cécile de Vienne et Ludivine Le Gall Direction artistique et couverture : Studio Dunod / Photo : © Christophe Coupeaux Adaptation de maquette et mise en pages : Belle Page Illustrations : © Christophe Coupeaux, sauf p. 124 : © vladwel – Adobe Stock / Picto hashtag : © Alice Noir – The Noun Project V SOMMAIRE Avant de commencer 1 1  COMPRENDRE LINKEDIN ET SES ENJEUX POUR DÉVELOPPER UNE PRÉSENCE EFFICACE 5 1  Quelles sont les clés pour prendre en main LinkedIn ? 5 2  Quels sont les enjeux pour un chercheur d’emploi, un actif ou un recruteur ? 17 3  Faut-il opter pour un abonnement Premium Career sur LinkedIn ? 19 4  Les étapes d’une présence efficace sur LinkedIn : la méthode B-PRA 23 2  RÉALISER UN PROFIL EFFICACE SUR LINKEDIN 31 1  Comment convertir les visiteurs de son profil en contacts potentiels ? 32 2  Quels sont les éléments du profil référencés par le moteur de recherche de LinkedIn ? 34 3  Comment optimiser son profil rubrique par rubrique ? 38 4  Chercheur d’emploi : 3 paramètres à connaître 70 VI 3 DÉVELOPPER ET TIRER PROFIT DE SON RÉSEAU 77 1  Quels sont les degrés de séparation sur LinkedIn et comment les utiliser pour développer son réseau ? 78 2  Avec qui rentrer en contact et pourquoi ? 81 3  Comment mettre en œuvre sa « démarche réseau » sur LinkedIn ? 86 4  Du contact sur LinkedIn à l’entretien de réseau 92 4  PUBLIER POUR AUGMENTER SA VISIBILITÉ ET SOIGNER SON IMAGE 97 1  Comment exploiter l’inbound marketing au service de sa recherche d’emploi ? 98 2  Comment construire sa ligne éditoriale ? 100 3  Comment réaliser une veille et trouver des idées de publication ?104 4  Comment maîtriser l’art du post et donner de la portée à son message ? 110 5  Les différents types de publication sur LinkedIn 115 5  MOBILISER DES TECHNIQUES DE RECHERCHE D’EMPLOI SUR LINKEDIN 123 1  Comment exploiter le marché de l’emploi caché sur LinkedIn ? 124 2  Quelles clés pour exploiter efficacement le marché caché sur LinkedIn ? 126 3  La boîte à outils du parfait chercheur d’emploi sur LinkedIn 130 4  Associer son compte LinkedIn à son compte Twitter pour plus de visibilité 139 Pour conclure… 147 Remerciements 151 1 AVANT DE COMMENCER Avec plus de 660 millions d’inscrits à travers le monde en 20201, LinkedIn est le plus grand réseau professionnel mondial sur Internet, présent dans plus de 22 pays. Les professionnels de la terre entière s’y inscrivent pour trouver des relations professionnelles et se faire connaître en utilisant la plupart du temps des comptes gratuits. De son côté, LinkedIn monétise des services aux entreprises en s’appuyant sur la manne que constitue sa communauté. Suite à son rachat par Microsoft en 2016, le développement de LinkedIn a connu une forte accélération ; à tel point que cette plateforme est aujourd’hui le premier réseau social professionnel. En connectant des millions d’utilisa­ teurs, de professionnels, à travers le monde, qu’ils soient entrepreneurs, salariés, jeunes diplômés ou chercheurs d’emploi, LinkedIn permet à tous de trouver un espace d’interconnexion leur permettant d’échanger, de se former, de recruter ou d’être recrutés, de vendre ou de promouvoir, etc. La croissance de LinkedIn, son positionnement, ses fonctionnalités, mais surtout la dimension de sa communauté, en font une plateforme sur laquelle les professionnels de tout horizon vont pouvoir (ou devoir) compter encore de nombreuses années. De plus, il y a fort à penser que les efforts de recherche et de développement, ainsi que la quête de nouveaux marchés, laissent présager de belles perspectives au réseau social américain… Hier réservé à certaines catégories socioprofessionnelles, LinkedIn s’est depuis largement démocratisé en comptant parmi ses membres des profils de tous secteurs et de tous métiers. 1. Agence des Médias Sociaux, « LinkedIn en chiffres édition 2020 », agencedesmediassociaux.com, 14 janvier 2020. 2 Aujourd’hui, les chargés de recrutement et les responsables RH ne peuvent plus travailler efficacement, mener des recherches ou prendre connaissance du profil d’un candidat sans s’investir sur la plateforme. D’un autre côté, le « ­ travailleur 2.0 », le salarié, le jeune diplômé, le stagiaire, le chercheur d’emploi, se doit d’ajouter cette nouvelle corde à son arc et d’investir le réseau au risque d’être distancé dans un environnement concurrentiel. Pourtant, au gré de mon expérience en tant que consultant en ressources humaines, chargé de placement et d’orientation professionnelle, j’ai pu obser­ ver que LinkedIn pouvait rebuter, être source d’incompréhension, de perte de temps, voire de démotivation. Ces phénomènes sont liés à différents facteurs : LinkedIn présente un aspect « world company » qui peut ne pas être évoca­ teur pour une personne évoluant dans l’artisanat, dans une petite structure ou dans certains secteurs d’activité. D’autre part, nous ne disposons pas tous de la même appétence ni des mêmes attentes vis-à-vis des réseaux sociaux. En effet, si les salariés perçoivent bien que cet outil devient un incontour­ nable, nombreux sont ceux qui ne situent pas la frontière entre le personnel, l’intime et le professionnel. D’autres redoutent de s’exposer, de faire des erreurs qui pourraient nuire à leur e-réputation. Car être présent sur LinkedIn revient à s’exposer, ce qui implique un cheminement personnel et profes­ sionnel, ces deux dimensions étant intriquées dans LinkedIn. Par ailleurs, il faut reconnaître que LinkedIn est un objet complexe pour le novice. C’est certainement lié au fait que cette plateforme s’est développée d’année en année. D’un mois sur l’autre, de nouvelles fonctionnalités émer­ gent tandis que d’autres disparaissent. LinkedIn s’est également développée en rachetant d’autres applications (SlideShare, Pulse, etc.) ce qui en fait un outil protéiforme. De plus, le produit LinkedIn doit à la fois parler à tous tout en ciblant des professionnels particuliers (annonceurs, chargés de recrute­ ment, RH). En résumé, LinkedIn demande un temps d’appropriation consé­ quent et la courbe d’apprentissage peut s’étaler sur plusieurs mois. Rares sont les utilisateurs à trouver leurs marques et à avoir fait le tour de la plateforme en moins de 3 mois. Il y a donc un enjeu évident à mettre LinkedIn à la portée du plus grand nombre mais surtout auprès de ceux qui en ont le plus besoin : les chercheurs d’emploi, les jeunes diplômés, les salariés ou les acteurs de la mobilité professionnelle. Au gré de nombreuses sessions de formation sur le thème « Tirez profit de LinkedIn dans votre recherche d’emploi », j’ai eu l’occasion de rassembler des techniques, des conseils et des outils pour démystifier cet outil, d’en faire la vulgarisation pour en faciliter la prise en main. 3 Avant de commencer Il s’agit pour moi d’apporter une compréhension générale de LinkedIn ; laquelle implique une bonne compréhension des concepts et du mode de fonctionnement de la plateforme, celle-ci pouvant s’avérer complexe à appréhender et d’autant plus que chacun s’y expose professionnellement. Dans cet ouvrage, je mets à votre disposition de nombreuses images, cita­ tions, métaphores, pour comprendre LinkedIn ou l’approche que chacun peut en avoir. Je considère que comprendre la plateforme et sa logique permet à chacun de disposer de fils conducteurs pour sa pratique quotidienne et professionnelle. Par ailleurs, je partage une boîte à outils permettant à tous de prendre des repères rapidement sur LinkedIn, de connaître les fonctionna­ lités dont il aura besoin dans sa recherche d’emploi sans se perdre. Au-delà de l’outil en lui-même, vous trouverez des éclairages sur les tech­ niques de recherche d’emploi et sur la démarche réseau, puisqu’une utilisa­ tion optimale de LinkedIn ne peut se faire sans une compréhension des postures à adopter en recherche d’emploi. Vous verrez que la connaissance de la plateforme et de son potentiel est certes indispensable mais ne présente pas d’intérêt sans réflexion préalable sur les objectifs de chacun, la posture à adopter et les manières de se comporter sur le réseau. Si vous souhaitez mener une recherche d’emploi efficace et productive en utilisant LinkedIn, retenez que vous devez vous concentrez à 30 % sur l’outil en lui-même et à 70 % sur votre posture et votre discipline personnelle de recherche. Mais pas de panique, vous trouverez des clés pour adopter la meilleure position pour avancer efficacement et sans perdre de temps. De plus, il ne s’agit pas pour moi de faire du prosélytisme ni de vanter les mérites de LinkedIn, mais de vous aider à appréhender l’outil et à y prendre vos repères. Je résume souvent mon approche par l’expression « un utilisa­ teur de LinkedIn averti en vaut deux ». Car si les plateformes ont su se faire une place prédominante dans notre société, je conseille à chacun uploads/Management/ feuilletage-1185.pdf

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  • Publié le Dec 31, 2021
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