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Use the Drawing Tools tab to change the formatting of the pull quote text box.]  f dfhhg Le sujet Mécénat et Communication Valeurs sportives au sein de la Poste en France et Maroc Télécom Le Mécénat et la Communication autour des valeurs liées au Sport : Modèle La Poste en France VS Maroc Télécom paré par : Imane ALOUI ster Management et Gouvernance du Sport Sommaire : Introduction Partie 1 : Axe 1 : Les Principales formes de mécénat -Mécénat Vs Sponsoring -Mécénat Vs Crowfunding Axe 2: Quelles sont les valeurs du Sport appliquées au Mécénat Partie 2 : Axe 1 : Le Mécénat en France le Modèle La POSTE -Le Groupe La Poste et le Mécénat de Compétence -Présentation du Groupe la Poste -Les Principaux enjeux -Comment favoriser la Performativité Axe 2 : Le Mécénat et la Communication au sein de Maroc Télécom -Présentation de Maroc Télécom -Le Mécénat Source de Force pour l’opérateur téléphonique N1 au Maroc La Stratégie de MarocTélécom Conclusion Introduction : Les lettres de Noblesses du Mot Mécénat ont une légende en Rome Antique M Caius Cilnus Maecenas1 C’est un rituel d’Entreprises par excellence, en proposant des modes d’emploi, ou en stimulant et valorisant les pratiques via des galeries de réalisation. Dans le Monde Entier, le mécénat est perçu comme une générosité d’intérêt général apporté par un mécène à une œuvre ou personne Physique ou Morale sans contrepartie, en vue de promouvoir leur activité. Des sommes colossales se voient octroyées chaque année à des associations, malgré celà le pourcentage de cotisation mécénat reste très faible, et ceci est un constat général, qui est généralement fait exprès Quel est le But du Mécénat ? Avant tout, le mécénat est un instrument de communication et de reconnaissance. Pourquoi faire du mécénat, celà ne signifie pas uniquement déterminer les objectifs mais aussi la raison d’être des mécènes. Le mécénat sert essentiellement à valoriser l’image institutionnelle de l’Entreprise, contrairement au sponsoring qui sert à promouvoir les produits et les marques. Il permet de contribuer à l’intérêt général, à exprimer incarner les valeurs de l’Entreprise. Dans le système juridique français proche du système social marocain, les dons sont effectués au profit : -des Associations ou fondations reconnues d’utilité publique -Organismes d’intérêt général ayant un caractère philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial, culturel, de la langue et des connaissances scientifiques. -Sociétés ou Organismes de recherches publics ou privés agrées. -Fondation d’Entreprise -Fondation du Patrimoine 12 wikipedia.org -Etablissement d’enseignement supérieur public, ou privés à but non lucratif Le Mécénat et les valeurs sportives : Le mécénat en tant qu’action porte sur la mise en avant de valeurs sociétales permettant d’améliorer et de valoriser la Notoriété et l’image d’une Organisation.2 Des Conditions générales à remplir en cas d’éligibilité au mécénat : Une étude complète réalisée sur la donation autour du Globe (Giving around the globe) en 2017 démontre l’importance de cette forme de Marketing dans l’Economie Entrepreunariale et Sociale autour de la coopération. Le Mécénat et la Communication : Autant qu’outil de communication en externe, il permet à la fois de préconiser et défendre l’image d’une Entreprise, son histoire etc… En interne, c’est un vecteur de sensibilisation des salariés autour des causes d’intérêt général. Le Caractère de Mutualité des Rapports Mécénat-Organisation : l’intégration de nouvelles valeurs dans l’environnement social, culturel et humain. Un portail ouvert aux dialogues entre salariés qui permet aux entreprises d’échanger de nouvelles expériences. Partie 1 : Axe 1 : Les Principales formes de mécénat : En premier lieu le mécénat financier est la forme la plus répondue, côtisations, subventions, apports en numéraires. En deuxième lieu, le mécénat de compétence qui vise à mettre certaines compétences des salariés de l’Entreprise au service des projets soutenus. Cette compétence consiste à mettre du personnel à disposition comme par exemple des missionnaires en Afrique, ou Europe de l’Est pour des programmes de développement des ONG. En troisième lieu, le mécénat en nature, où l’Entreprise ou Organisation en question à disposition du matériel, du personnel ou des techniques, pour offrir des biens ou services. Et dernièrement, le mécénat technologique qui sert à mobiliser le savoir- faire de l’Entreprise au bénéfice du Partenariat. La Communication quant à elle s’impose, en s’intégrant aux enjeux de la Responsabilité sociétale des Entreprises RSE qui se généralise en termes d’Organisation donnant naissance à une communication responsable. 2Marketing Management: information, communication et stratégie, Mohamed Moustafa Al Hassad Ces dernières années ont vu apparaître le Partenariat média comme forme de mécénat.3 Mécénat Vs Sponsoring ou Parrainage : Une définition juridique des plus célèbres diffusée au Journal officiel du 31 Janvier 1989 : « Soutien Matériel apporté sans Contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général, s’étendant aux champs de la culture, de la solidarité et de l’environnement. » D’après l’arrêté du 6 Janvier 1989 relatif à la terminologie économique et financière, le Parrainage est l’action d’apporter un soutien matériel à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct. Il appert que le mécénat se différencie du Parrainage par les deux notions d’intérêt général et le principe D’absence de contrepartie construisant ainsi la Pierre angulaire de son construit.4 Le Mécénat Vs Crowdfunding : Le Crowdfunding ou socio financement est un financement participatif, né au XVIIème siècle ce mécanisme participatif vise la collecte des dons d’un large nombre de participants à l’aide d’une plateforme, en vue de financer un projet. Contrairement au mécénat, il recouvre plusieurs secteurs dons, prêt et investissement. Le sujet Mécénat et Communication Valeurs sportives au sein de la Poste en France et Maroc Télécom souligne plusieurs volet théorique et pratique de la mise en œuvre d’une stratégie Marketing-Communication efficiente. Le Mécénat mobilise plusieurs vecteurs sans compter la citoyenneté et l’Ethique. Un Spot sur la réflexion des Entreprises publiques et privées sur le Mécénat vis-à-vis du Modèle Communicationnel et plus globalement sur la Communication, la Structure de Mobilisation financière. 3 http://www.prisme.asso.fr/presentation_mecenat_entreprise.html 4https://admical.org/contenu/cadre-juridique-et-fiscal Axe 2 : Quelles sont les valeurs du Sport appliquées au Mécénat ?5 L’Equité est le juste traitement, le respect absolu du à chacun. Les valeurs sportives sont innombrables le travail d’équipe, l’égalité, la discipline, l’inclusion, la persévérance, le respect représente un usufruitier que les Organisations des deux secteurs publics et privés peuvent s’approprier. Que Peut offrir l’éducation aux valeurs par le Sport aux Organisations et aux simples particuliers? Les Valeurs par excellence du mécénat sont d’ordre public, la cohésion, la contribution au développement. Les Politiques de Communications d’ouverture, d’écoute active, de dialogue et échange sont d’un grand labeur pour les Organisations. Cadre de Référence pour le Mécénat : à l’exemple de la charte du mécénat culturel pour la France, qui donne de l’ampleur pour la relation Mécène Partenaires -Pour l’Ethique : il faut maîtriser le cadre juridique, fiscal, pour bénéficier des références de modèles cohérents adaptables à l’environnement. Le Mécénat Français et le Caractère laïque de la 5ème République, prône la répartition entre mécénat Public et Mécénat privé, le modèle juridique français est recalqué au Maroc pour plusieurs raisons : proximité géographique, modèle social proche, pays francophone, et aussi ancien pays sous protectorat Français. Une Reconnaissance de la Culture : Le mécénat Culturel se traduit par un don en nature, en numéraire, en compétence, en technologie au profit d’Organismes par les Mécènes le plus souvent des Entreprises pour soutenir des œuvres d’intérêt général.6 Il touche des domaines plus importants éducatif, social, sportif, familial et offre plusieurs avantages en échange notamment l’avantage fiscal. C’est la culture qui fait couler les encres et demande plus d’argents. Partie 2 : 5https://fr.unesco.org/themes/sport-antidopage/education-aux-valeurs 6 https://le-droit-est-un-art.fr/le-mecenat-culturel-definition-et-avantages-pour-les-entreprises/ Axe 1 : Le Mécénat en France : Modèle de la Poste En France, le mécénat connaît une croissance de 14% d’Entreprises mécènes, avec plus de 7,5 milliards d’Euros en 2015. A l’international les différentes formes de soutien sont sous forme de Sponsoring ou mécénat, les autres types sont généralement des dons financiers ou matériels : -Leg, Crowfunding, quête sur la voie publique Le Groupe La Poste en France et le Mécénat de Compétence : Présentation du Groupe la Poste : Créée en 1576 sous le règne du Roi Louis XI le Prudent, la poste était un groupement d’Offices et de messagers publics l’une des plus anciens, et ce n’est qu’en 1991 qu’elle devient une Entreprise publique autonome, transformée ensuite(2010) en une société anonyme de capitaux publics. La Poste en France est une entreprise autonome de droit Public, sa forme juridique correspond à celle d’une Société Anonyme une SA de droit public, et se fonde sur la loi sur l’organisation de la poste, l’entreprise est gérée dans une structure de Holding. Leader de la finance durable, n 1 Mondiale, RSE, transformation écologique pour le rendre accessible pour tous. « La Poste 2030, engagée pour vous. » à l’horizon 2030, pour la rendre accessible à tous. La Poste uploads/Management/ le-mecenat-et-la-communication-valeurs-sportives.pdf