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Créez, gérez, développez et optimisez votre image sur les réseaux sociaux Perso

Créez, gérez, développez et optimisez votre image sur les réseaux sociaux Personal Branding Introduction 1.1 Le Personal Branding, qu’est ce que c’est ? 1.2 Les points-clés du Personal Branding 1 2 2 3 4 5-6 7 9 11 11 11 13 14 14 14 14 15 15 15 16 16 17 Etat des lieux 2.1 Les réseaux sociaux professionnels (RSP) en chiffres 2.2 Les réseaux sociaux professionnels : un atout en recrutement 2.3 6 conseils pour cultiver votre marque personnelle Les différentes méthodologies pour mettre en place son personal branding 3.1 Comment construire une e-réputation professionnelle sur Twitter? Qu’est-ce que Twitter? Mettre en place le socle de votre e-reputation sur Twitter 3.2 LinkedIn, Viadeo : des réseaux professionnels utiles pour promouvoir vos compétences Bien construire votre CV en ligne LinkedIn pour postuler à l’international Spécificité des pays germanophones Viadeo pour débattre sur les hubs métier 3.3 Facebook, Google Plus, Pinterest : précieux relais de votre e-réputation professionnelle Facebook : construire des opportunités d’interaction Google Plus : élargir votre cercle professionnel Pinterest : créer une galerie d’images qui vous ressemblent Réseaux sociaux : leviers utiles en recherche d’emploi Conclusion HI! Sommaire 01 Introduction 1 1.2 | Les points-clés du Personal Branding 02 Et si vous passiez au Personal Branding ? La notion de marque personnelle apparaît pour la première fois en 1981, dans le livre The Battle for your Mind. Le personal branding - ou concept de marque personnelle - consiste à appliquer à une personne les techniques de communication employées par les entreprises afin de montrer leur différence. Loin d’être péjoratif, le marketing de soi consiste davantage à affirmer votre légitimité qu’à « vous vendre ». Vous souhaitez que l’on sache qui vous êtes ? Alors dites-le ! Que vous soyez ou non en phase de recherche d’un nouveau job, établir une stratégie de communication cohérente paraît dorénavant indispensable. Les actions à mettre en œuvre découleront directement de vos objectifs. L’idée principale étant de bâtir votre présence, hors et en ligne, autour de vos compétences et aptitudes professionnelles afin d’être immédiatement reconnu et identifié comme un expert de votre domaine. » » L’influence se construit sur la durée : Une stratégie de communication s’envisage sur le long terme, il en est de même pour votre présence en ligne. » » L’influence est la capacité à créer des interactions : Etre présent sur Internet n’a d’intérêt que dans l’échange et le dialogue. » » Etre influent n’est pas être hyperactif : Inutile d’inonder votre communauté de contenu, cela pourrait nuire à votre image. » » Cibler votre présence sur les réseaux : Mieux vaut ne pas être présent sur un réseau que l’être de façon occasionnelle, ou de l’utiliser sans en respecter les codes. » » Maintenir une veille sur sa présence en ligne est indispensable : Cela implique de mettre en place des alertes Google sur vos nom et prénom afin de maîtriser votre présence et ainsi éviter les mauvaises surprises. » » Réfléchir aux conséquences éventuelles avant de poster chaque message et bloquer l’accès à vos réseaux personnels. 1.1 | Le Personal Branding, qu’est ce que c’est ? 03 Etat des lieux 2 Ces indicateurs vous donnent une idée du potentiel des réseaux sociaux professionnels pour construire votre réputation en ligne : 04 2.1 | Les réseaux sociaux professionnels (RSP) en chiffres » » Nombre d’utilisateurs actifs dans le monde / en France fin 2013 : • LinkedIn : 187 millions / 8 millions • Viadeo : 55 millions / 9 millions » » 64 % des entreprises européennes ont recours aux réseaux sociaux professionnels (notamment LinkedIn) pour trouver des candidats et dénicher de nouveaux talents. » » Seulement 8% des employeurs ont déjà embauché via les RSP. Ils les utilisent surtout pour sourcer les candidats et se renseigner sur de potentiels collaborateurs. » » En France pour trouver de nouveaux talents les recruteurs surfent sur : • Viadeo : 71% • LinkedIn : 69% » » A titre indicatif, Facebook et Twitter totalisent respectivement 37% et 17% des réseaux sociaux utilisés par les entreprises. » » De 2010 à 2013 en France, la part de marché de LinkedIn a gagné +20% alors que celle de Viadeo a diminué de -4%. » » 80% des entreprises du CAC40 sont présentes sur LinkedIn. 8 millions 9 millions 187 millions 55 millions Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs. 2.2 | Les réseaux sociaux professionnels : un atout en recrutement Rien qu’en France, les sites LinkedIn et Viadeo recensent à eux deux les CV de près de 15 millions de professionnels. A quelles fins candidats et employeurs utilisent-ils ces réseaux sociaux? Une vitrine incontournable pour 44% des actifs Sur 29 millions de Français actifs (sources INSEE 2013), 8 millions ont une page sur Viadeo, 7 millions sur LinkedIn. Candidats et recruteurs considèrent à l’unanimité qu’une présence sur ces réseaux sociaux professionnels (RSP) est indispensable, quel que soit le secteur d’activité. Forums de discussion, système de recommandation, messagerie : plus qu’une banque de CV en ligne, ces sites sont perçus comme de véritables espaces d’échange et de veille sur le marché de l’emploi. Profil type d’un inscrit sur Viadeo ou LinkedIn Un cadre francilien âgé de moins de 35 ans avec niveau bac+2 ou plus. Ainsi, sur l’ensemble des actifs sondés : » » 78% se renseignent sur des personnes ou des entreprises » » 68% accèdent et postulent à des offres d’emploi » » 59% acceptent et envoient des demandes de contact » » 57% consultent ou mettent à jour leur profil régulièrement 05 Un canal de recrutement pour 8% des employeurs L’enquête révèle que si 26% des recruteurs sont présents sur Viadeo et LinkedIn, seulement 8% ont embauché grâce à ces sites. En tête de leurs préférences se trouvent : » » le bouche à oreille » » l’Apec / Pôle Emploi » » les cabinets de recrutement » » les jobboards type Keljob ou Monster Mais le recours aux RSP pourrait bien s’accentuer dans les années à venir. En effet, 74% des recruteurs estiment que les RSP facilitent l’accès aux candidats tandis que 45% s’y renseignent sur de potentiels collaborateurs. Un levier efficace de cooptation L’intérêt majeur des réseaux sociaux professionnels reste la possibilité de se faire recommander par un confrère, un ancien collègue ou un client. En mettant en évidence le lien qui unit telle et telle personne, les RSP facilitent le recoupage d’informations et le gain d’autorité. Encore faut-il savoir se valoriser sur ce type de site. La synthèse complète de l’étude Harris Interactive est disponible ici. 06 Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs. La marque personnelle (« personal branding ») est au candidat ce que la marque employeur est aux entreprises. A l’ère des réseaux sociaux et du storytelling, votre capacité à vous auto- promouvoir est aussi importante que vos compétences. Comment se démarquer tout en restant conforme aux attentes des recruteurs ? En vous construisant une e-réputation cohérente, fidèle à votre personnalité et à vos objectifs de carrière. Voici quelques conseils pour bâtir votre crédibilité professionnelle, sur internet comme dans la vraie vie. 07 2.3 | 6 conseils pour cultiver votre marque personnelle 1 | Soyez authentique Selon plusieurs études menées par des cabinets RH : » » 46% des recruteurs français estiment que les candidats « gonflent » leur CV. » » 75% de CV sont trompeurs (fausse attribution de diplômes, compétences linguistiques exagérées, responsabilités amplifiées). Saisir les noms et prénoms d’un candidat sur Google est devenu un réflexe chez les recruteurs. Certains ont recours à des prestataires comme Verifdiploma pour s’assurer de la véracité d’un CV. Pour éviter le bad buzz et inspirer confiance à vos futurs employeurs, honnêteté et assertivité sont les clés du succès. 2 | Apprenez à vous connaître Afin que votre e-réputation reflète le professionnel que vous êtes, la première étape incontournable consiste à définir : » » vos forces et faiblesses. » » vos objectifs professionnels. Pour cela, il faut prendre le temps d’élaborer avec soin votre plan de carrière. Lire à ce sujet notre article : Plan de carrière, GPS de votre vie professionnelle. 08 3 | Partagez votre expertise Nous évoluons dans une culture Open Source, où l’accès à l’information a autant de valeur que l’information elle- même. Vous êtes expert dans votre domaine ? Prouvez-le ! Livres blancs, interviews ou guest posts sur des sites spécialisés, études de cas sur votre blog : montrez que vous maîtrisez votre sujet en publiant des contenus à haute valeur ajoutée (c’est-à-dire bien documentés et qui rendent service aux lecteurs). Ainsi vous envoyez un signal fort à vos employeurs potentiels : » » vous savez de quoi vous parlez. » » vous avez des talents de pédagogue et de communicant, des soft skills très appréciés. 5 | Restez consensuel Certainement le point le plus fastidieux en personal branding. Lors de vos prises de parole en ligne, focalisez-vous sur des sujets strictement professionnels. Pour tout ce qui relève de la sphère privée (opinions politiques, convictions uploads/Management/ livre-blanc-personal-branding-reseaux-sociaux-morgan-mckinley.pdf