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1 | P a g e Sommaire Introduction …………………………………………………………………………………...3 CHAPITRE

1 | P a g e Sommaire Introduction …………………………………………………………………………………...3 CHAPITRE I : LA COMMUNICATION D’INFORMATION FINANCIERE………...…....4 I. L’information financière : une obligation réglementaire………………………………4 A. notions d’information permanente, d’information périodique et d’information réglementée .................................................................................................................. 4 B. Obligation de communiquer et de diffuser l’information réglementée ........................ 6 II. Justifications théoriques des stratégies de communication financière (Marketing financier)…………………………………………………………………………….7 A. Stratégies de communication financière ...................................................................... 7 B. justification théorique des stratégies de communication financière (marketing financier) ...................................................................................................................... 9 Conclusion chapitre I ............................................................................................................... 12 CHAPITRE II : DE L’INFORMATION AU MARKETING FINANCIER………….……...14 I. Le marketing financier une volonté de se communiquer ........................................... 14 A. Enjeux marketing financier ........................................................................................ 14 B. Marketing financier .................................................................................................... 15 II. Les moyens de communication financière ................................................................. 16 A. Les supports à audience multiple ............................................................................... 17 B. Les supports à audience unique ................................................................................. 18 Conclusion chapitre II : ............................................................................................................ 19 Conclusion générale ............................................................................................................... 21 Tables des matières……………………………………………………………………….….22 Bibliographie………………………………………………………………………………………………………….….……..24 2 | P a g e Liste des figures Figure 1: les stratégies de communication financière ............................................................................. 8 Figure 2: justification théorique des stratégies de communication financière ...................................... 11 Figure 3: Eventail des informations disponibles sur les sociétés cotées (Depoers, 1999) .................... 16 3 | P a g e Introduction La communication financière est l’image et le marketing de l’institution initiateur, qui se présent comme un « processus stratégique de transmission d’une représentation de la réalité économique de l’entreprise, destinée à influencer les anticipations de ses bailleurs de fonds »1. Donc une représentation de la réalité économique et financière de l’entreprise, construite à partir d’un langage spécifique normalisé, la comptabilité, combinée au langage courant. Cette communication se distingue de l’information financière dans le sens où l’information financière est brute, alors que la communication financière est orientée par les sociétés afin de faire passer différents messages. Qui largement orientée vers l’actionnaire, mais également touche, au-delà des salariés l’ensemble des publics, qui ont une relation avec l’institution, journalistes bien sûr, mais aussi clients, fournisseurs, et grand public. la définition proposé par Chekkar et Onnée, de la communication financière est « un processus intégré dans la stratégie qui vise, dans un environnement de donnée, à mieux faire connaitre l’entreprise et ses dirigeants, promouvoir son image et exprimer ses valeurs auprès des investisseurs et autres partie prenantes, en développent des outils de communication intégrant des discours managériaux qui permettent d’entretenir sur le long terme des relations à valeur ajoutée ».2 La dimension marketing dans ce cadre s’illustre tout au long du processus de communication financière : De la mise en place d’une stratégie qui vise à satisfaire les attentes de toutes les parties prenantes à la diffusion des informations financières et extra financières qui vise à exprimer et valoriser l’image de l’entreprise et de ses dirigeants. Léger (2003). Dans le but d'attirer les épargnants. Et donc on parle de marketing financier pour laquelle la connaissance de la cible reste un facteur important pour mener à bien et en connaissance de cause la stratégie de communication. 1 Paque P., (2008), Information, communication et management dans l'entreprise : quels enjeux?, l'Harmattan, p166. 2 Idem 4 | P a g e CHAPITRE I : LA COMMUNICATION D’INFORMATION FINANCIERE La communication financière est un élément clé de la transparence du marché et constitue une condition essentielle de la confiance des investisseurs, de la crédibilité et de la qualité d’une place financière dans son ensemble. L’information financière des entreprises cotés doit être de plus en plus dense et encadré, dans le but est de répondre à des obligations légales3. En effet L’une des tendances fortes de l’environnement de la communication est la réglementation. Où la communication se présente comme réponse naturelle à ces obligations légales. Ce premier chapitre se présentera en axes, le premier présente le caractère réglementaire de la l’information financière, le deuxième occupera de l’information comme variable de l’émergence de la communication financière, et le troisième axes de ce chapitre aborde les justifications théoriques des stratégies de communication financière I. L’information financière : une obligation réglementaire A. notions d’information permanente, d’information périodique et d’information réglementée L’information financière fait l’objet d’une réglementation complète et souvent complexe, qui distingue l’information périodique, l’information permanente et l’information réglementée4. 1. information périodique L’information périodique est celle donnée par les sociétés dont les titres sont admis aux négociations sur un marché réglementé à échéances régulières, sur une base annuelle, semestrielle et trimestrielle. Elle comprend notamment l’obligation de publier un rapport financier annuel, un rapport financier semestriel et une information financière trimestrielle dans des conditions déterminées par le Règlement général de du marché ainsi que de déposer le rapport de gestion annuel de l’émetteur prévu par le Code de commerce et ses annexes au Greffe du Tribunal de commerce. 3 Léger J.Y. (2010), la communication financière, DUNOD, Paris, p 18. 4 Jouyet J.P. Président de l’AMF., (2012), « cadre et pratique de la communication financière », L’Observatoire de la Communication Financière, Paris, www.observatoirecomfi.com, p12. 5 | P a g e 2. information permanente L’information permanente est l’information diffusée par toute entité dont les titres sont admis aux négociations sur un marché réglementé ou sur un système multilatéral de négociation organisé en application de l’obligation qui leur est faite de porter dès que possible à la connaissance du public, toute information précise non publique les concernant susceptible, si elle était rendue publique, d’avoir une influence sensible sur leur cours de bourse. Relèvent également de l’information permanente les déclarations de franchissement de seuils ou encore les déclarations relatives aux transactions effectuées sur les titres d’un émetteur par ses dirigeants. L’information permanente constitue un outil indispensable à la transparence du marché des valeurs mobilières : elle ne peut être assurée efficacement que si, indépendamment de la communication des informations à caractère périodique, les investisseurs ont connaissance de tous les faits nouveaux importants susceptibles de provoquer une variation sensible du cours de bourse. Enfin, au-delà de l’information périodique et de l’information permanente, il convient de rappeler que les émetteurs sont tenus de procéder à une information du marché par la publication d’un prospectus en cas d’offre au public ou d’admission aux négociations sur un marché réglementé. Ils sont également tenus au respect de certaines obligations d’information spécifiques, au titre de la réglementation des offres publiques (notamment l’obligation pour l’initiateur et la société cible de publier une note d’information). 3. Information réglementée Les documents et les informations publiés au titre de l’information périodique et de l’information permanente constituent des informations réglementées dont le mode de diffusion au public fait l’objet d’une réglementation spécifique prévue par le règlement général par les organismes de tutelle et de contrôle des marchés boursiers.5 Afin de veiller à la protection de l’épargne investie en valeurs mobilières ou autre placement donnant lieu à appel public à l’épargne. Le contenu de cette information réglementée, diffère selon que les titres de l’émetteur sont admis aux négociations sur un marché réglementé ou sur un système multilatéral organisé. 5 Idem, p 15. 6 | P a g e Dans le premier cas, l’information réglementée comprend, par exemple, les documents et informations suivants,  le rapport financier annuel ;  le rapport financier semestriel ;  l’information financière trimestrielle ;  le communiqué relatif aux honoraires des Commissaires aux comptes ;  l’information relative au nombre total de droits de vote et d’actions composant le capital social ;  le descriptif des programmes de rachat ; Dans le second cas, les informations réglementées comprennent seulement les communiqués ayant trait aux informations privilégiées et à la mise à disposition d’un prospectus B. Obligation de communiquer et de diffuser l’information réglementée 1. obligation de communiquer au marché les « informations privilégiées » concernant l’émetteur En matière d’information périodique, ou lorsque la réglementation prévoit spécifiquement une situation dans laquelle un émetteur doit communiquer, le fait générateur de l’obligation de communiquer repose sur un ou plusieurs critères objectifs, ne laissant place à aucune appréciation de la part de l’émetteur. Ce dernier devra, sans hésitation, publier un rapport financier annuel au titre de chaque exercice social (information périodique) ou encore publier un prospectus en cas d’offre au public ou d’admission aux négociations sur un marché réglementé. À l’inverse, en matière d’information permanente, il est de la responsabilité de l’émetteur de déterminer s’il est tenu ou non de communiquer une information au public en application des principes contenus dans le Règlement général du marché. En principe, lorsque l’émetteur dispos d’une information précise le concernant, et que cette information n’est pas connue du public, la communication au public de l’information dont il a connaissance est nécessaire dès lors que l’information, si elle était connue, serait susceptible d’avoir une influence sensible sur le cours de bourse. L’information qui présente ces caractéristiques est réputée être une « information privilégiée » au sens de la réglementation boursière. 7 | P a g e 2. diffusion effective et intégrale de l’information réglementée L’émetteur doit s’assurer de la diffusion effective et intégrale de l’information réglementée le concernant. La diffusion de l’information réglementée doit être réalisée par voie électronique conformément aux principes définis par le Règlement général de l’AMF qui impose une diffusion permettant d’atteindre un uploads/Management/ marketing-financier.pdf