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FLASH PUB COMMUNICATION Bonjour ! Je suis Marius Binet, Co-responsable du secte

FLASH PUB COMMUNICATION Bonjour ! Je suis Marius Binet, Co-responsable du secteur digital chez Flash Pub Communication 11/24/2021 2 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 3 Les secteurs de notre société 1. La radio : Fm : Chérie Fm Cambrai, St Quentin, Péronne, Noyon Dab : Cambrai, Valenciennes, Maubeuge 2. L’événementiel 3. Digital, agence web et marketing digital 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 4 Nos champs d’actions (Flash Pub digital) 1. Création de sites web vitrines et e-commere 2. Création d’applications smartphones 3. Stratégie de Marketing digital “ À vous de vous présenter légèrement ! 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 5 Marketing 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 6 I . Les Bases pour bien construire sa stratégie marketing 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 7 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 8 a. Bilan SWOT b. Élaboration de la problématique c. Définition de la Cible et du Persona d. Copy stratégie Les Différentes étapes 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 9 • Objectif : Comprendre l’environnement dans lequel notre structure évolue a) SWOT 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 10 • Forces • Faiblesses • Menaces • Opportunités Comment le réaliser ? 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 11 Mairie de Péronne 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 12 Station Mont Jura 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 13 • Objectif : Synthétiser le contexte afin d’élaborer toute la stratégie b) La problématique 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 14 Mairie de Péronne 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 15 Station Mont Jura 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 16 • Critères géographiques • Les critères socio démographiques : l’âge, la taille, le sexe, la taille du loyer, le niveau d’étude • Les critères comportementaux : situation d’achat, avantages recherchés, l’attitude d’achat, etc • Les critères psychographiques : classe sociale, style de vie, personnalité c) Définition de la cible 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 17 Mairie de Péronne 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 18 Station Mont Jura 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 19 • Personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible. • Le persona est généralement doté d’un prénom • Le persona correspond à des caractéristiques sociales et psychologiques. • peut être même parfois représenté sous forme de story board en situation Définition du Persona 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 20 Exemple persona 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 21 Elle permet de définir la politique marketing (Prix, produit, Publicité, Distribution) ainsi que les messages à créer. • Cible • Positionnement • Objectifs • Promesse • Support de promesse • Le ton • Les contraintes d) Copy stratégie Marketing 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 22 Voir diapo 16 Cible 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 23 • Objectifs quantitatifs : augmenter les ventes, atteindre 2 Millions de Chiffres d’affaires • Objectifs qualitatifs : Augmenter la notoriété, améliorer l’image Objectifs 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 24 Elle doit être : • Crédible • Objective Promesse 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 25 Qu’est ce qui justifie notre promesse : • Statistiques • Infrastructures • Emplacement • Les caractéristiques Support de promesse 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 26 Comment allons-nous nous adresser à notre cible ! Il peut-être : • Explicatif • démonstratif • informatif • imaginaire • humoristique • symbolique • etc Le ton ou la tonalité 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 27 • Techniques • légales • économiques • écologiques • professionnelles Les contraintes 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 28 Mairie de Péronne 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 29 Station Mont Jura II . Le Mix marketing ou les 4P 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 30 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 31 Le marketing mix, appelé en français plan de marchéage, regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. On considère traditionnellement que les décisions et actions du marketing mix sont prises essentiellement dans 4 grands domaines qui sont : - la politique produit - la politique de prix - la politique de communication - la politique de distribution Définition 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 32 • Les différentes fonctionnalités • Les services asociés • Le packaging • La valeur ajoutée • Support de promesse • Le ton • Les contraintes a) La politique du produit 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 33 • En fonction du produit • En fonction du marché (segmentation) • Le volume • Les services asociés • Le prix de distribution • Le prix client final • Le prix psychologique b) La politique de prix 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 34 • Distribution indirecte :  Via un distributeur  Via un affilié • Distribution directe :  Magasin de la marque  Site internet du fabricant c) La politique de distribution 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 35 • Promotions médias :  Medias classiques (presse, radio, TV, affichage)  Les nouveaux medias webs • Promotions hors médias :  Les offres spéciales  Marketing direct  Les salons  Relations presses  Street marketing • Promotions sociales:  Buzz  Réseaux sociaux  Bouche à oreille d) La politique de publicité 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 36 • Voir document ci-joint d) Promotions médias 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 37 Promotions médias 1) La presse quotidienne régionale (PQR) ou nationale (PQN) 11/24/2021 FLASH PUB COMMUNICATION 38 Promotions médias 2) La presse magazine uploads/Management/cours-marketing 3 .pdf