EPREUVE DE COMPOSITION FOE/FOR/009/-CT AGREMENT D’ETAT N°683/MESRS/DC/SGMD/DGES

EPREUVE DE COMPOSITION FOE/FOR/009/-CT AGREMENT D’ETAT N°683/MESRS/DC/SGMD/DGES/DPES/CTJ/CJ/SA/030SGG20 1ère Université Certifiée ISO 21001 version 2018 dans l’Afrique Subsaharienne Version : 02 Page 1 sur 3 SERVICE EXAMEN ANNEE ACADEMIQUE : 2021-2022 Site AKPAKPA Filière (s) MCC Niveau 3ème Année Matière (ECUE) Stratégies Commerciales et Publicitaires Durée 02 Heures Matériel autorisé Calculatrice Document autorisé RAS Enseignant Septime Olympe ASSOGBADJO CONTENU DE L’EPREUVE Exercice 1 : Définitions techniques et maîtrise du cours 1) Définir : a-Axe de Communication, b-GRP, c-ODV, d- Bouillon 2) Création du message : Présentez brièvement les trois (03) approches de stratégie créative 3) Equation du domaine d’Activités Stratégiques (DAS) Exercice 2 : Question à choix multiple (Choisissez la/ les bonne (s) réponse(s)) 1) Qu’est ce qu’une stratégie ? a. Un ensemble de décisions et de règles de conduite adoptées à l’avance, en vue d’atteindre des objectifs généraux b. Une liste d’actions précises, assorties de leurs dates et de leurs coûts et des moyens matériels qu’elles exigent c. Un ensemble de moyens d’actions utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires 2) On vous donne les informations consignées dans le tableau ci-dessous. Quel est le produit Vache à Lait de l’entreprise SPT ? a. A b. B c. C d. D EPREUVE DE COMPOSITION FOE/FOR/009/-CT AGREMENT D’ETAT N°683/MESRS/DC/SGMD/DGES/DPES/CTJ/CJ/SA/030SGG20 1ère Université Certifiée ISO 21001 version 2018 dans l’Afrique Subsaharienne Version : 02 Page 2 sur 3 A B C D Taux de Croissance 12% 5% 15% 8% PMR 1,5 0,8 0,5 1,1 3) La matrice Mc Kinsey a. Recommande de favoriser les produits vedettes b. Fait trois propositions stratégiques selon les atouts que possède l’entreprise sur son marché c. Tient compte de la synergie commerciale entre les produits d. Est adaptée à tous les produits et marchés e. Aucune réponse. 4) Parmi les éléments suivants : Lequel est une stratégie d’Ansoff ? a. Abandon b. Ecrémage c. Concentré d. Aucun 5) Lequel est une stratégie de communication ? a. Buzz b. Incitation c. Sélection d. Aucun Exercice 3 : La presse féminine Vous êtes chargés de faire de la publicité pour des produits de beauté destinés à des femmes âgées de 20 à 40 ans. La population féminine est composée de 20 millions de femmes dont 40% ont moins de 40 ans. Il est prévu qu’une annonce doit être publiée dans deux magazines féminins : X et Y. A partir des renseignements mentionnés dans l’annexe 3 caractériser le plan média en calculant : EPREUVE DE COMPOSITION FOE/FOR/009/-CT AGREMENT D’ETAT N°683/MESRS/DC/SGMD/DGES/DPES/CTJ/CJ/SA/030SGG20 1ère Université Certifiée ISO 21001 version 2018 dans l’Afrique Subsaharienne Version : 02 Page 3 sur 3 1. l’audience utile de chacun des supports 2. la duplication d’audience 3. l’audience Nette Globale 4. l’audience Nette Utile ou Couverture 5. le taux de Couverture 6. le nombre de femmes appartenant à la cible et recevant un contact 7. le nombre global des contacts utiles 8. le GRP Annexe Support Audience Age des femmes Duplication d’audience (entre X et Y) Magazine X 3.250.000 lecteurs 88% de femmes 20/ 25 ans : 12 % 25/30 ans : 14% 30/35ans : 18% 35/40 ans : 16% + 40 ans : 40 % 1 100 000 lecteurs 90% de femmes dont 50 % de + 40 ans Magazine Y 2.200.000 lecteurs 92 % de femmes 20/25 ans : 5 % 25/30 ans : 10% 30/35 ans : 14% 35/40 ans : 26% + 40 ans : 45 % uploads/Marketing/ examen-final-scp-2021.pdf

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  • Publié le Oct 12, 2021
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