Un guide exceptionnel de 35 pages, avec les contributions des meilleurs experts

Un guide exceptionnel de 35 pages, avec les contributions des meilleurs experts contenu de Zoom, Hubspot, TBWA, Safran, Niji, Livestorm, AB Tasty, Mention, 360Learning, Cosa Vostra, Hivency, Tribe... Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 Plus que jamais, 2020 aura été l’année du Content Shock : ce fameux moment où le nombre de sollicitations des cibles dépasse largement le temps et l’attention disponibles chez ces mêmes individus. Si vos audiences ont consommé tout autant de contenu, vous et vos confrères créateurs n’ont cessé d’en créer plus, toujours plus. Or, voilà 15 ans que l’on sait qu’un individu, quel que soit son âge, son origine ou ses caractéristiques sociales, consomme chaque jour 8 heures de contenu digital. Seule différence notable avec les années ? Votre grand-mère continue à regarder la télévision, tandis que le collégien typique consomme du contenu sur TikTok. Mais retenez donc cela : depuis 15 ans, vos cibles ont le même “temps de cerveau disponible” à dédier à votre marque. Face à ce constat, votre question pour l’année 2021 qui s’amorce doit être la suivante : Comment créer une stratégie de contenu différenciante, qui provoquera des émotions assez mémorables à votre audience pour qu’elle dédie à votre marque une partie de son temps d’attention ? Ce guide a pour vocation de vous aider à comprendre ce qu’attendent vos audiences de votre contenu en 2021. Pour souscrire à ces attentes, il vous suffira de retenir 8 mots-clés, qui vous guideront vers une année de contenu couronnée de succès ! Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 2 #Spoiler La vidéo aura toujours une place de choix dans ces tendances ! Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 3 1 2 3 4 5 6 7 8 Simple La tendance Less is More 5 Unique Le Fear Of Missing Out 8 Rassurant Le grand retour de l'écrit 12 Personnifié Le personal branding 14 Authentique Le contenu plus spontané 16 Inattendu Les nouveaux espaces d'expression 21 Personnalisé Le ciblage de plus en plus précis 24 Inoubliable Les émotions en première ligne 26 Un grand merci! Parce que les tendances de contenu ne se font pas sans des stratèges et créateurs de génie, merci à tous ceux qui nous ont partagé leur vision du contenu pour l’année à venir : Gilles Bertaux, Co-fondateur et CEO Livestorm Stéphane Maufroy, Head of Content Niji Anna Willems, Head of Marketing Mention Victor Martin, Employee Advocacy Manager Safran Joei Chan, Director of Content 360Learning Matthieu Stefani, Président et podcasteur Cosa Vostra Robin Nichols, Content & PR Manager AB Tasty Julia Cames, Senior Marketing Manager HubSpot Steven Klinger, Consultant Formateur et Marketing Tribe Matthieu Scherrer, Consultant éditorial Profil LinkedIn Elise Boukhechem, Content Manager Hivency Mélissa François, Social Media & Content Manager Zoom Charles Alf Lafon, Content Strategist TBWA \ Corporate Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 4 Moins, mais mieux En 2020, la création de contenu a explosé. Sur vos fils d'actualité Twitter et LinkedIn comme dans vos stories Facebook ou Instagram, vous avez sans doute remarqué cet afflux de contenus, souvent peu qualitatifs, mais ayant eu le mérite d’occuper massivement les canaux d’expression des marques. Souvenez-vous par exemple de ces visuels de dauphin diffusés sur LinkedIn, qui vous appelaient à “double cliquer pour faire sauter” l’animal, quand la fonctionnalité du double tap est sortie sur les réseaux sociaux… En 2021, plus que jamais, la tendance du slow content se fait une place au soleil dans les stratégies marketing des entreprises. Le principe ? Comme son nom l’indique, il s’agit de produire moins de contenu, en prenant plus le temps de creuser leurs sujets, leurs angles, pour plaire réellement aux cibles. Pour savoir si votre contenu apporte de la valeur, glissez- vous dans les chaussures de votre cible. Permettra-t-il à votre audience d’apprendre, de se divertir, de vivre des émotions ? Si ce n’est pas le cas, votre création risque fortement d’être encore un autre contenu parmi d’autres... Haro sur les visuels mettant en avant des citations pseudo- inspirationnelles, ou les posts creux relayant un énième article de blog ! Place aux publications d’experts, détaillées et pédagogiques, aux guides (vraiment) ultimes et aux vidéos à fort impact. On se souviendra de 2020 comme d'une année marquée par des bouleversements sociaux et économiques, qui ont chahuté les habitudes des consommateurs. Cette étrange année aura également été un moment-clé pour apprendre à revenir à l’essentiel. Et le résultat de ces bouleversements ne se fait pas attendre pour 2021 : pour cette nouvelle année, vos clients espèrent un retour à la sérénité, et à la simplicité. Cette tendance se traduit même dans l’univers de la création de contenu. Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 5 1 “Les marques ont tendance à produire du contenu pour produire du contenu, en perdant l’intérêt du lecteur de vue. Charles Alf Lafon, Content Strategist chez TBWA \ Corporate Simple La tendance Less is More “Posez-vous la question : est-ce que cette citation que je poste sert à quelque chose ? Est-ce qu’elle apporte de la valeur ? Ou est-ce qu’elle sert juste à meubler votre fil d’actualité ?” Steven Klinger, Consultant Formateur et Marketing chez Tribe Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 6 Le diable n’est plus dans les détails Si votre contenu se fait slow en 2021, il n’en est rien de votre stratégie : c’est plutôt elle qui vous prend le plus de temps, et qui continue à guider vos actions au fil des mois. Ainsi, les créateurs de contenu les plus stratégiques, cette année, passeront plus de temps sur la réflexion autour de leur contenu, que sur son exécution à proprement parler. Comment cela se traduit-il donc dans vos process quotidiens ? On ne cherche plus la petite bête, le détail qui pèche : on se focalise plutôt sur le fait de passer à la phase de diffusion du contenu… et ce même si votre call-to-action n’est pas dans la bonne nuance de couleur, oui ! Le design épuré Vous l’avez peut-être remarqué ces dernières années : le web s’épure de plus en plus. Les plateformes de publication de contenu, comme Notion, mettent en place des environnements graphiques simples. Les sites Internet développent des interfaces orientées frugalité. En bref : les univers de marque couronnés de succès appliquent ce concept de Less is More à leurs designs. Ainsi, en 2021, vos pages web, infographies ou ebooks comportent très peu de fioritures, et adoptent les fonds blancs ou les à-plats de couleurs. Vos contenus misent plutôt sur le texte, les mots impactants, les catchphrases de vos copywriters de talent. “En cette fin 2020, les individus en ont assez des rebondissements. Ils désirent revenir au calme, à la sérénité, à la réassurance”. Charles Alf Lafon, Content Strategist chez TBWA \ Corporate Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 7 La vidéo Il n’a pas dû vous échapper qu’en 2020, la vidéo s’est fait une place de choix dans les stratégies de contenu des marques. Ce format, simple à consommer et très apprécié des cibles, a rythmé les vies confinées des audiences, y apportant une touche d’humain qui manquait à leur quotidien. La tendance vidéo ne peut que se poursuivre en 2021. Pourquoi donc ? D’abord parce qu’elle suit ce concept de Less is More. Finies, les vidéos sur-optimisées, tournées avec du matériel professionnel onéreux, et qui demandent des heures de montage pour un résultat au pixel près. Place à la spontanéité du format, imparfait d’un point de vue marketing, mais parfait pour l’engagement des cibles, friandes d’authenticité. En 2021, vous utilisez la vidéo de manière asynchrone, via des montages vidéos ou des replays de vos webinars, par exemple, mais également de façon synchrone, en enregistrant vos meetings en visio ou en vous lançant dans le live. Mais les stratégies de contenu de 2021 ne pourront pas non plus se passer de la vidéo, car elle est à la fois engageante pour les cibles, différenciante pour une marque, et fondamentalement recyclable. Vous l’avez peut-être déjà expérimenté : une vidéo marketing contient tellement de messages forts, d’éléments différents, qu’il est aisé d’en faire des transcriptions pour votre blog, des extraits de podcast, des slides PowerPoint pour vos webinars, ou encore des threads Twitter. De quoi animer votre planning éditorial, sans y passer un temps infini ! Les tendances du content marketing à ne pas manquer en 2021 8 La vidéo est un format très humain. Avec le confinement, on s’est rendu compte qu’on n’a pas besoin d'une équipe de 6 personnes, d'un son parfait, d'un fond aux petits oignons pour produire du contenu de qualité. On peut tout aussi bien utiliser Instagram ou TikTok pour partager des vidéos plus instantanées.” Julia Cames, Senior Marketing Manager chez HubSpot TikTok TikTok fait partie de ces canaux de communication dont bon nombre de professionnels ont commencé par mépriser l’impact potentiel. Mais, à mesure que le phénomène a uploads/Marketing/ fr-eb-tendances-contenu-2021.pdf

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• Publié le Mar 22, 2022
• Catégorie Marketing
• Langue French
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