Le guide complet pour lancer sa marque sur TikTok À propos de Vertical Station

Le guide complet pour lancer sa marque sur TikTok À propos de Vertical Station Vertical Station est un groupe média de divertissement 100% social, 100% vidéo suivi par plus de 17 millions de personnes à travers ses communautés Facebook et Instagram. • Des contenus authentiques au rythme des réseaux sociaux Pour accompagner les marques sur les réseaux sociaux, nous développons des contenus et des stratégies de brand content adaptés aux plateformes sociales. Avec 500 campagnes par an, Vertical Station est le leader du brand content sur les réseaux sociaux en France. Nos clients Sommaire Introduction 5 Les chiffres clés de TikTok 6 ByteDance, la maison mère de TikTok et Douyin 7 Les raisons du succès de TikTok 9 Pourquoi les marques devraient s’intéresser à TikTok 13 Comprendre les challenges 17 Comment créer un challenge viral quand on est une marque 19 5 astuces pour participer à un challenge en tant que marque 22 8 conseils pour lancer sa marque sur TikTok et construire sa communauté 24 Comment les marques prennent la parole sur TikTok 29 Conclusion 32 PARTAGEZ CE GUIDE 5 VERTICALSTATION.COM Introduction Si l’on en croit les chiffres, TikTok est l’une des rares applications actuellement capables de faire concurrence aux mastodontes des réseaux sociaux déjà bien établis. TikTok, c’est l’histoire d’une application chinoise développée en 200 jours et qui, en l’espace d’un an, a séduit 100 millions d’utilisateurs et a dépassé le cap du milliard de vues de vidéos par jour. Nommée Douyin pour le marché chinois, l’application présente des chiffres de croissance incroyables pour une application si jeune. TikTok est d’ailleurs l’une des rares applications chinoises qui est aussi populaire en Chine qu’à l’international et qui a réussi à dépasser les frontières chinoises. Aujourd’hui, TikTok revendique plus de 500 millions d’utilisateurs à travers le monde. Cependant, bien que TikTok présente un incroyable potentiel, peu de marques sont actuellement présentes sur l’application. Face à la nouveauté de ce réseau social, les marques peinent sûrement à comprendre son écosystème et à en mesurer l’enjeu. Ce guide vous aidera à comprendre l’application et ses utilisateurs pour y développer une stratégie et y installer une vraie présence. PARTAGEZ CE GUIDE 6 VERTICALSTATION.COM Les chiffres clés de TikTok • TikTok en France 4 M d’utilisateurs actifs chaque mois 57 % de femmes 5 milliards de vues de vidéos par mois 40 minutes passées chaque jour sur TikTok par les utilisateurs 8 fois nombre d’ouverture de l’application par jour et par utilisateur • TikTok dans le monde 1 milliard TikTok a été téléchargée 1 milliard de fois 500 millions d’utilisateurs actifs chaque mois N°4 TikTok a été la 4e application la plus installée en 2018 (hors jeux vidéo), devant Instagram, YouTube et Snapchat PARTAGEZ CE GUIDE 7 VERTICALSTATION.COM ByteDance, la maison mère de TikTok et Douyin • ByteDance ByteDance, l’entreprise qui a créé TikTok, est aujourd’hui valorisée à 75 milliards de dollars, ce qui fait d’elle l’une des startups les mieux valorisées au monde. En un peu plus d’un an, sa valorisation a été multipliée par 7. Créée en 2012, l’entreprise édite d’autres applications, très populaires en Chine et en Inde notamment, dont l’application d’actualité Toutiao, qui revendique plus de 120 millions d’utilisateurs quotidiens. • Douyin En 2016, ByteDance lance Douyin en Chine, une application de vidéos courtes. En moins d’un an, Douyin passe le cap symbolique des 100 millions d’utilisateurs inscrits et devient la deuxième application la plus téléchargée de l’App Store en Chine. PARTAGEZ CE GUIDE 8 VERTICALSTATION.COM • TikTok En 2017, ByteDance s’émancipe du marché chinois et lance la version internationale de son application, en la nommant TikTok. Cependant, l’application Douyin conserve son nom original pour le marché chinois. • Musical.ly Fin 2017, ByteDance rachète Musical.ly grâce à un accord avoisinant le milliard de dollars. En 2018, l’application Musical.ly disparaît pour fusionner avec TikTok. Au moment de cette fusion, Musical.ly recensait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels. • La différence entre Douyin et TikTok Bien que ByteDance présente Douyin et TikTok comme étant la même application, les deux applications présentent quelques différences. La séparation entre les deux écosystèmes permet à sa maison- mère de mieux réguler les contenus publiés sur Douyin, afin de répondre aux spécificités du cadre légal qui régit Internet en Chine. La plupart des contenus et des créateurs que l’on peut retrouver sur Douyin ne se retrouvent donc pas sur TikTok, et inversement. PARTAGEZ CE GUIDE 9 VERTICALSTATION.COM Les raisons du succès de TikTok • Un format adapté à une consommation fragmentée Même si les utilisateurs ont la possibilité de combiner plusieurs vidéos de 15 secondes pour créer une vidéo durant jusqu’à 1 minute, la plupart des contenus publiés sur TikTok ne dépassent pas les 15 secondes. Sur mobile et chez les plus jeunes, les types de contenu vidéo qui sont publiés sur TikTok sont souvent consommés de manière très fragmentée. La courte durée des vidéos sur TikTok est donc adaptée à ces modes de consommation et aux temps d’attention de plus en plus réduits de la génération Z. Les contenus les plus courts sont également plus accessibles et entraînent une fréquence de consommation plus importante. • Des contenus et des interactions positifs Sur TikTok, la grande majorité des contenus et des interactions qu’ils génèrent sont positifs et inclusifs. Les challenges, qu’ils soient proposés par TikTok ou par les utilisateurs, n’excluent pas et donnent la possibilité à tous de participer. PARTAGEZ CE GUIDE 10 VERTICALSTATION.COM • Un flux de contenu infini basé sur la découverte L’une des spécificités de TikTok est le fait qu’il n’y a pas besoin de se créer un compte ou de s’abonner à des personnes pour pouvoir l’utiliser. Dès l’ouverture de l’application, un flux infini de vidéos créées par des personnes que vous ne suivez pas et sélectionnées par un algorithme vous sera proposé, à l’inverse de la plupart des réseaux sociaux qui vous présenteront les dernières publications de vos amis ou des personnes que vous suivez. Par défaut, l’application affiche l’onglet « Pour toi », conçu pour vous faire découvrir de nouveaux contenus. Si vous souhaitez consulter les contenus des personnes que vous suivez, vous devez faire l’action volontaire de vous rendre dans l’onglet « Abonnements ». La promesse de TikTok est donc de vous proposer des contenus spécifiquement adaptés à vos goûts, sans aucune action de votre part. • Une expérience immersive Sur TikTok, l’expérience d’utilisation est immersive. Les vidéos occupent la totalité de l’écran. Lorsqu’une vidéo est finie, la suivante se lance automatiquement et le passage à une autre vidéo s’opère naturellement à travers un simple balayage de l’écran. PARTAGEZ CE GUIDE 11 VERTICALSTATION.COM • Des contenus faciles d’accès La plupart des contenus publiés sur TikTok sont « snackable », accessibles à tous et ne comportent pas de paroles. Souvent divertissants et souvent drôles, les contenus créés par les utilisateurs retiennent facilement l’attention. • Une création de contenu accessible à tous Sur TikTok, les nouveaux utilisateurs ne seront pas déboussolés. Ils peuvent y retrouver la plupart des fonctionnalités qu’ils ont l’habitude d’utiliser sur les autres réseaux sociaux : filtres en réalité augmentée, effets, stickers… Les fonctionnalités d’édition des vidéos sont faciles d’accès et permettent à n’importe qui de créer du contenu, sans avoir de compétences particulières. PARTAGEZ CE GUIDE 12 VERTICALSTATION.COM • Chacun peut exprimer sa créativité TikTok se présente comme un espace libre d’expression sans jugement, s’intégrant parfaitement aux besoins des membres de la génération Z. Pour créer du contenu sur TikTok, les utilisateurs n’ont pas besoin de réfléchir longuement aux contenus qu’ils pourraient publier. Il leur suffit de parcourir leur flux et se laisser tenter par les challenges, qui offrent une source presque infinie d’inspiration. La nature même des challenges permet aux utilisateurs de se mettre en scène de manière décomplexée. Que ce soit pour participer à un challenge ou se filmer en train de réagir à une vidéo, les fonctionnalités sont pensées pour que les utilisateurs n’aient pas besoin de quitter l’application. PARTAGEZ CE GUIDE 13 VERTICALSTATION.COM Pourquoi les marques devraient s’intéresser à TikTok • Du brand content à l’UGC Pour les marques, TikTok se présente comme l’eldorado pour favoriser l’UGC (User Generated Content), le contenu créé par les utilisateurs. Sur la plupart des réseaux sociaux, les marques créent et publient leur propre brand content, et obtiennent des engagements simples et rapides : des vues, des likes ou des commentaires. Sur TikTok, les utilisateurs prennent de leur temps pour s’approprier votre challenge ou votre contenu et créent ainsi de l’UGC qu’ils diffusent ensuite à leur communauté. • Du contenu localisé TikTok crée des challenges spécifiques à la plupart des pays dans lesquels l’application est disponible, afin de générer de l’engagement à un niveau plus local. Cette localisation du contenu permet aux marques comme aux utilisateurs de participer à des challenges auxquels il peuvent s’identifier. PARTAGEZ CE GUIDE 14 VERTICALSTATION.COM • Une viralité facilitée À l’inverse de certains réseaux sociaux, TikTok n’enferme pas ses utilisateurs au sein de plateforme et reste ouverte vers l’extérieur. Les utilisateurs peuvent facilement partager les contenus qu’ils créent sur TikTok vers d’autres applications. uploads/Marketing/ guide-tiktok-vertical-station.pdf

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• Détails
• Publié le Mai 17, 2021
• Catégorie Marketing
• Langue French
• Taille du fichier 5.9545MB