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BRIEF CREATION Client : Produit/marque : Commercial : Créatif : Media : N° Doss

BRIEF CREATION Client : Produit/marque : Commercial : Créatif : Media : N° Dossier : Date : Copie : C’EST Koi LA PROBLEMATIQUE (marketing, commercial, communautaire...) Problème/enjeu posé par le client (gain de PDM, fidéliser, reprendre le lead…). Notre action de Com doit permettre de résoudre ce problème. UNE SEULE PHRASE. C’EST POUR Ki ? C’EST POURKoi faire ? LE CLIENT : Une synthèse factuelle Les supports : La liste des courses à fournir C’EST POUR Kan ? Plan’s board prévu : Présentation client : Débrief envisagé le : KONTEXTE LE MARCHE : le fait principal, le facteur clef appuyé par quelques chiffres (marché jeune, saturé, vide...) LA MARQUE : la marque ou le produit face à ses concurrents, forces et faiblesse ... Quel est son concept de communication, son territoire, son positionnement... T ransmettre au créatifs toutes les informations qui les aideront à comprendre l’enjeu de la communication. OBJECTIFS DE COMM L’insight stratégique : L’idée maitresse de l’approche stratégique de l’agence. C’est la réponse à la problématique du client. Réponse que doit formaliser le créatif. La stratégie de communication : La/les mécanique/s mise/ent en place par l’agence pour porter le message. Quels sont les leviers choisis ? (médias ? digitaux ? tradi ?...) CIBLE Qui ? caractéristiques ? profil ? PROMESSE & SUPPORTS Comment motiver sa cible vers l’objectif que vise la campagne ? Importance de la nécessité d’unicité et de simplicité La promesse n’est pas ce que doit exprimer la création, mais ce qui doit rester dans la tête du consommateur lorsqu’il aura vu la campagne (s’appuyer sur la pub) Sur quelles preuves s’appuie-t-on ? Qu’est-ce qui supporte ces promesses ? CONTRAINTES Production, poids du mailing, visuels, charte graphique, contraintes techniques… ELEMENTS COMPLEMENTAIRES Planning / budget Matériel de présentation souhaité uploads/Marketing/ la-trame-du-parfait-brief-creation.pdf