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C O M M E N T D É M A R R E R RAPIDEMENT EN SEO ? TOUTES LES NOTIONS À CONNAÎTR

C O M M E N T D É M A R R E R RAPIDEMENT EN SEO ? TOUTES LES NOTIONS À CONNAÎTRE POUR ASSURER LA CROISSANCE DE VOTRE SITE INTERNET EN SEO Agence 410 Gone – Seo & e-commerce Formation et coaching SEO 1 Table des matières Définition : qu’est-ce que le référencement naturel ? 3 Pourquoi faire du référencement naturel ? 3 Comment démarrer une stratégie de référencement naturel ? 4 Le choix des mots clefs 4 L'intention de recherche 5 La notion de concurrence en SEO 5 Quels sont les leviers efficaces en référencement d’un site Internet ? 6 Le levier de la technique 6 Préambule : La loi de Pareto, la règle des 80/20 7 Le passage de votre site en responsive 7 Le temps de chargement 8 Le certificat HTTPS 9 Les fichiers importants en SEO 9 Les données structurées 11 Le levier du contenu 11 Le type de template de page 11 La longueur du contenu 12 L'optimisation de la sémantique de votre contenu 12 Les balises META 13 Le maillage interne 14 Le levier du netlinking 15 Les principaux types de backlinks qui peuvent pointer vers vous 16 Qu'est-ce qu'un bon backlink dans le cadre d'une stratégie SEO ? 17 L'optimisation du SEO local 17 Faut-il forcément un site internet ? 18 Comment choisir un CMS pour son site internet? 19 Le choix du nom de domaine 20 L'intérêt de Google Ads par rapport au SEO 21 Quel est le temps d'efficacité pour une campagne de référencement naturel? 22 Le suivi des indicateurs 22 Les positions de vos mots-clefs 23 Agence SEO & e-commerce 410-gone Copyright 2021- 410 Gone. RCS : 833685217 Agence 410 Gone – Seo & e-commerce Formation et coaching SEO Le nombre de visiteurs 23 Le chiffre d’affaires généré par votre site 23 1. Définition : qu’est-ce que le référencement naturel ? Le référencement naturel est le nom français du terme anglais SEO (Search Engine Optimization), qui est parfois appelé par abus de langage “référencement gratuit” - par rapport au référencement payant faisant référence à Google Ads. Le référencement naturel est donc une pratique qui consiste à manipuler l'algorithme de Google ou de tout autre moteur de recherche pour en influencer le classement en votre faveur. Les différentes techniques qui composent cette pratique se déclinent en deux grandes catégories: le Black Hat et le White Hat. Le black hat n'est pas l'objet de ce livre mais, pour résumer, c'est une pratique qui consiste à faire du référencement de manière très agressive, avec une volonté d'être efficace très rapidement sans se préoccuper de la pérennité de ces méthodes pour obtenir un résultat. Nous traiterons donc ici uniquement du White Hat, que l'on doit appeler plutôt Grey Hat au sens où les méthodes SEO sont forcément en désaccord avec les guidelines de Google. Avant de lire la suite de ce livre, il est important de comprendre que Google n'a aucun intérêt à vous indiquer clairement comment le manipuler : il vous faudra donc forcément sortir des indications que celui-ci vous donnera. L'objectif du présent livre est de vous expliquer comment le faire sans vous faire repérer et sans prendre de risques pour votre activité. Nous parlerons ici uniquement de la manipulation de l'algorithme de Google, mais le référencement peut s'appliquer à tous types de moteurs de recherche, que ce soit des moteurs de recherche comme Microsoft Bing ou autre, mais également les moteurs de recherche internes d'Amazon, de Facebook ou d'Instagram. 2. Pourquoi faire du référencement naturel ? On met en place une stratégie de référencement naturel lorsque l'on souhaite acquérir des visiteurs de manière récurrente et dans le temps, le tout en faisant en sorte d'être considéré par Google (sur un ensemble d'expressions ou de mots-clés) comme la source la plus pertinente pour les internautes. L'avantage d'une stratégie de référencement naturel est qu'elle ne nécessite pas un investissement par clic, contrairement à une stratégie avec Google Ads en référencement dit payant. Dans la Agence SEO & e-commerce 410-gone Copyright 2021- 410 Gone. RCS : 833685217 Agence 410 Gone – Seo & e-commerce Formation et coaching SEO mesure où vos concurrents investissent moins que vous, vous n'aurez donc pas besoin de continuer de payer avec le temps. Bien entendu, cela n'est pas valable dans des thématiques à très forte concurrence où vous devrez en permanence continuer d'investir pour rester le leader de votre thématique. Comment démarrer une stratégie de référencement naturel ? Pour bien démarrer une stratégie de référencement naturel, il faut bien évidemment commencer par savoir sur quelles requêtes nous souhaitons nous positionner. L'erreur que font souvent les débutants est de se dire que le mot-clé qu'ils utilisent eux-mêmes dans leur propre jargon est la requête la plus pertinente sur laquelle lancer une stratégie de SEO. Le choix des mots clefs Afin de choisir la bonne requête, il est important de réaliser ce que l'on appelle une étude de mots-clés. Cette étude de mots-clés a pour but d'identifier les mots utilisés par vos clients pour chercher le produit ou le service qui répond à leur problématique. Une fois ces mots-clés identifiés, il conviendra d'utiliser un outil de webmarketing qui va permettre d'identifier le volume de recherche mensuel ainsi que, éventuellement, la concurrence déjà en place en termes de référencement sur cette requête. Vous pouvez utiliser, pour cela, des outils comme SEMRush, Ahrefs et même, pourquoi pas, Google Ads qui, avec son outil de planification de mot-clés, vous donnera des informations précieuses. Dans cette étude de mots-clés, vous pouvez également identifier les types de fonctionnalités que Google a mis en place dans la page de résultats de recherche. C'est ainsi que vous saurez quel est le type de contenu que vous devez essayer de mettre en avant. Par exemple, il est probable qu’une étude de mots-clés vous indique qu'il vous sera quasi obligatoire de réaliser un tutoriel vidéo pour vous positionner, et non-pas un simple article de blog. Pour plus d'informations sur les types de contenus positionnés, nous allons désormais voir la notion d'intention de recherche. Agence SEO & e-commerce 410-gone Copyright 2021- 410 Gone. RCS : 833685217 Agence 410 Gone – Seo & e-commerce Formation et coaching SEO L'intention de recherche Il est important aujourd'hui, lorsque l'on démarre une stratégie de référencement naturel sur un ou plusieurs mots-clés, de se poser la question : ”dans quel état d'esprit sont les clients qui tapent ce mot clé dans google ?“ Selon l'avancement de vos visiteurs dans le tunnel de conversion, peut-être sont-ils à ce stade uniquement en recherche d'information avec une faible intention de conversion. Bien identifier l'intention de recherche des internautes vous aidera aussi à savoir quel type de page vous devrez essayer de positionner sur Google sur cette requête. Par exemple, essayer de positionner une page catégorie ou produits là où les internautes sont plutôt en recherche d'un tutoriel sous forme de texte serait une erreur. La notion de concurrence en SEO Inutile de se le cacher : selon la requête que vous visez, le travail de référencement sera plus ou moins long et coûteux, voire très complexe. Vous aurez dans cette entreprise deux adversaires. Le premier sera bien entendu vos concurrents naturels (les autres sites internet qui vivent la même requête que vous) ; le second sera Google, qui vend des emplacements Ads voire même propose des contenus enrichis qui parfois rendent les résultats naturels très peu visibles. Par exemple, vous pouvez tester de rechercher un hôtel dans une région spécifique : en plus des Ads, vous aurez également le pack de résultats de Google Local ainsi qu'un widget de recherche de date de disponibilité dans les hôtels. Une requête comme “hôtel + ville” est donc particulièrement complexe en SEO si l'on cherche uniquement à placer une page de son site internet en tête de Google. Dans ce Agence SEO & e-commerce 410-gone Copyright 2021- 410 Gone. RCS : 833685217 Agence 410 Gone – Seo & e-commerce Formation et coaching SEO cas précis, il sera donc important de travailler le positionnement dans Google My Business, voire même de réussir à rentrer dans le widget de Google de recherche de chambres disponibles. Pour identifier le niveau de concurrence adversaire sur un même mot-clé, nous allons fréquemment essayer d'analyser combien de liens ils reçoivent depuis d'autres sites internet, que ce soit sur l'ensemble de leur site ou sur la page qu'ils ont déjà positionnée sur le mot-clé que vous ciblez. Nous ferons également en sorte d'analyser la pertinence sémantique de leur contenu ainsi que leurs correspondances par rapport à l'intention de recherche identifiée par Google. 3. Quels sont les leviers efficaces en référencement d’un site Internet ? Le levier de la technique Dans cette partie nous allons voir comment faire en sorte que Google comprenne bien votre site internet. Nous parlons ici de levier technique car ce levier touche principalement la partie du code informatique derrière vos page web. Pour bien comprendre cette section, il vous faudra avoir des notions en HTML, CSS, JavaScript, Json et voire même quelques notions uploads/Marketing/ livre-formation-gratuite.pdf