Question 42 : La marque Haribo souhaite recruter de nouveaux consommateurs parm

Question 42 : La marque Haribo souhaite recruter de nouveaux consommateurs parmi les adultes. Elle pense mettre en uvre une campagne publicitaire afin de déculpabi liser l'achat. De quel type de consommateurs s'agit-il ? 1 des prospects 2 des non-consommateurs absolus 3 des clients de MDD 4 des non-consommateurs relatifs Question 43 : Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix ? 1 Lorsqu'il n'existe pas de substitut au produit 2 Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix 3 Lorsque les consommateurs font peu attention au prix 4 Lorsque la concurrence est importante Question 44 : Les compagnies aériennes ont développé une nouvelle méthode de fixation de s prix qui permet de tenir compte en permanence de l'équilibre entre l'offre et la demande restante. Comment s'appelle cette méthode ? 1 Le category management 2 L'approche par la demande 3 Le benchm arking 4 Le yield management Question 45 : Que représente le taux de pénétration ? 1 Le CA d'une marque par rapport au CA de la catégorie de produits 2 Le CA réali sé par les magasins dans lesquels la marque est présente 3 Le nombre d'acheteurs de la marque par rapport au nombre d'acheteurs de la catég orie de produit 4 Le CA de la marque dans les seuls magasins dans lesquels elle est présente Question 46 : Les différents modèles, 107, 207, etc. de la gamme de véhicules Peugeot caractérisent... ...1 la largeur de la gamme ...2 la profondeur de la gamme ...3 la long ueur de la gamme ...4 la hauteur de la gamme Question 47 : Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise ? 1 Les consommateurs des marques concurrentes 2 Les non consommateurs relatifs 3 Les consommateurs actuels de la marque 4 Les non consommateurs absolus Question 48 : Parmi les éléments suivants, lequel ne fait pas partie du capital marq ue ? 1 La fidélité des clients 2 La notoriété de la marque 3 L'image de la mar que 4 Tous ces éléments font partie du capital marque Question 49 : Une marque de shampooing lance une nouvelle référence dans sa gamme Ul tra-doux. Elle développe une campagne de publicité afin de faire connaître son nouveau produit et de présenter ses bénéfices pour le consommateur. De quel type d'objectif s 'agit-il ? 1 Un objectif cognitif 2 Un objectif affectif 3 Un objectif con atif 4 n objectif nominatif Question 50 : Après la diffusion d'une campagne publicitaire on peut en mesurer l' efficacité par des scores d'impact. Sur quoi porte ce type de score ? 1 Sur le nombre d'acheteurs de la marque 2 Sur la mémorisation de la campagne 3 Sur les ventes de la marque dans la catégorie de produits 4 Sur tou s ces effets à la fois Question 51 : La marque Taillefine commercialise des biscuits, mais aussi des ya ourts, des boissons... De quel type de marque s'agit-il ? 1 Une marque ombrelle 2 Une marque caution 3 Une stratégie multi- marque 4 Une marque produit Question 52 : La marque Bellemarque inconnue du grand public décide de lancer un n ouveau produit sur le marché. Elle construit un argumentaire de vente à destination de ses commerciaux afin qu'ils négocient un référencement optimal pour ce nouveau prod uit dans les circuits de distribution. Elle met donc en place : 1 Une stratégie de distribution sélective 2 Une stratégie de d istribution exclusive 3 Une stratégie de distribution pull 4 Une stratégie de distribution push Question 53 : Le taux de notoriété de la marque mesure : 1 Le score moyen de connaissance de la marque 2 Le pourcentage de pe rsonnes qui déclarent connaître la marque 3 L'image de la marque 4 Le score moyen de ra ppel de la marque Question 54 : L'image de la marque est : 1 un construit unidimensionnel d'émission 2 un construit multi- dimensionnel d'émission 3 un construit unidimensionnel de réception 4 un construit multi- dimensionnel de réception Question 55 : Danone adopte sur le marché une stratégie de distribution : 1 push 2 pull 3 sélective 4 exc lusive Question 56 : La fixation du prix repose sur 3 principaux facteurs : 1 les coûts, les consommateurs et les concurrents 2 les coûts, les consommateurs et les distributeurs 3 les fournisseurs, les distributeurs et les concurrents 4 les fo urnisseurs, les consommateurs et les concurrents Question 57 : Le prisme d'identité de la marque permet d'analyser : 1 les valeurs associées à la marque par le consommateur 2 les valeurs a ssociées que l'entreprise souhaite associer à la marque 3 les valeurs éthiques de la marque 4 la personna lité de la marque Question 58 : Pendant la phase de maturité du produit : 1 le produit est seul sur le marché et la marge est maximale 2 le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est importante 3 le produit est seul sur le marché et la marge est faible 4 le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible Question 59 : Pendant la phase d'introduction du produit, le prix est : 1 au plus élevé 2 au plus bas 3 au niveau des concurrents sur le marché 4 au plus élevé OU au plus b as selon l'intensité de concurrence sur le marché Question 60 : Le cycle de vie du produit est : 1 un cadre d'analyse théorique des ventes sur les marchés 2 corre spond à la réalité de l'évolution des ventes sur les marchés 3 un outil de prédiction des ventes lors du lancement d'un produit 4 co rrespond au potentiel de ventes du produit sur le marché Question 61 : Une campagne de publicité au cinéma permet : 1 de gagner en notoriété auprès du grand public 2 d'améliorer son image a uprès du grand public 3 de gagner en notoriété auprès d'un public ciblé 4 d'améliorer son image aup rès d'un public ciblé Question 62 : Une extension de marque est : 1 l'extension de la campagne de communication de la marque à un nouveau média 2 l'extension de la cible de marché de la marque 3 l'extension de la gamme de produits de la marque 4 l'extension du circuit de distribution de la marque Question 63 : Combien de facettes compose le marketing opérationnel du distributeu r 1 ..... 4 2 ..... 5 3 ..... 6 4 ..... 7 Question 64 : Quel exemple ne correspond pas à une extension par la marque : 1 l'eau Taillefine 2 les desserts lactés Bonne Maman 3 les jus d e fruits Andros 4 les biscuits au chocolat Bonne Maman Question 65 : Le packaging correspond à : 1 l'emballage primaire du produit 2 l'emballage secondaire du produit 3 l'emballage tertiaire du produit 4 l'emballage primaire e t secondaire du produit Question 66 : Le packaging permet : 1 d'exprimer le positionnement de la marque 2 d'affirmer la nature du produit 3 d'identifier la marque 4 les réponses a, b et c à la fois Question 67 : Le prix psychologique correspond à : 1 au prix perçu par le consommateur 2 au prix que le consommateu r est prêt à payer pour acheter le produit 3 au prix dont le consommateur se souvient 4 au prix de référence pour un e catégorie de produit Question 68 : Un prix trop peu élevé 1 renvoie une image de mauvaise qualité 2 diminue la marge 3 met en péril le jeu concurrentiel 4 les trois à la fois Question 69 : Le seuil de rentabilité permet de déterminer 1 le montant minimum de CA pour parvenir à un résultat nul 2 le prix de v ente un volume de vente et un coût de production donnés 3 la marge qui permet d'absorber les charges fixes 4 les troi s à la fois Question 70 : Le marketing trouve ses fondements dans 1 la théorie micro-économique 2 la sociologie 3 la psychanalyse 4 une théorie de l'échange Question 71 : Parmi ces prix lequel est un prix magique ? 1 .... 4,15 2 .... 4 3 ... . 3,99 4 .... 1,50 Question 72 : L'échantillonnage est une technique 1 de promotion des ventes 2 de mesure d'efficacité publicitaire 3 propre aux études qualitatives 4 aucun des 3 Question 73 : Le media planning consiste à 1 élaborer une campagne publicitaire 2 conduire des actions de relations publiques en direction de la presse 3 sélectionner des media et des supports adaptés aux objectifs d'une campagne public itaire 4 les trois à la fois Question 74 : Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d'une action de commun ication media ? 1 un visuel dans un abribus 2 une bander ole sur un site internet 3 le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse 4 une public ité à la télévision Question 75 : Dans le modèle de l'apprentissage, la publicité vise uploads/Marketing/ nouveau-document-texte.pdf

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• Publié le Aoû 16, 2022
• Catégorie Marketing
• Langue French
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