Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Marketing stratégique True/False Indicate whether the statement is true or fals

Marketing stratégique True/False Indicate whether the statement is true or false. ____ 1. Historiquement le marketing stratégique a précédé le marketing opérationnel. ____ 2. Le marketing opérationnel est la mise en oeuvre du marketing stratégique. ____ 3. L’idéologie à la base du marketing s’appuie sur une théorie des choix individuels fondée sur le principe de la souveraineté du client. ____ 4. Les compagnies pharmaceutiques investissent des montants considérables en R&D pour les maladies orphelines. ____ 5. La responsabilité sociétale découle des externalités. ____ 6. Le cercle vertueux de la société de consommation est basé sur un renouvellement perpétuel des attentes du consommateur. ____ 7. Les opérations de fractionnement font partie des utilités dite de lieu. ____ 8. La complexité de l’environnement technologique, économique et concrrentiel est à l’origine de l’orientation- marché (market-driven management). ____ 9. L’orientation-produit risque de rendre l’entreprise commercialement agressive alors que l’orientation-ventes risque de la rendre myope. ____ 10. Marketing de manipulation et marketing sauvage sont synonymes. ____ 11. Un marketing stratégique proactif est à la recherche des besoins latents. ____ 12. Les politiques de marques puissantes assurent le pouvoir de marché des fabricants. ____ 13. En marketing relationnel (ou CRM), les études de marché ponctuelles sont une source d’information incontournable. ____ 14. Les altermondialistes influencent grandement les stratégies des produits de luxe et de mode. ____ 15. En matière de gestion du risque, un portefeuille de marques globales est moins vulnérable et financièrement moins risqué.. ____ 16. D’un point de vue économique, les caractéristiques du commerce électronique favorisent théoriquement une situation de concurrence parfaite. ____ 17. Le concept de méta-marché est étroitement associé à un espace d’activités du consommateur reliées cognitivement. ____ 18. Un métamédiaire rassemble plusieurs fournisseurs concurrents à l’instar d’un courtier en assurances. ____ 19. La désintermédiation favorise le dévellopement des systèmes d’information marketing. ____ 20. Le principe de subsidiarité est incompatible avec une optique de gouvernance mondiale. ____ 21. La norme internationale SA8000 relative à l’écologie est source d’inspiration du développement durable. ____ 22. Notre invité Antoine Préfontaine nous a raconté l’histoire des sandales données en cadeau qui laissaient une empreinte du nom d’une marque de canots de haut de gamme sur le sable d’une plage. ____ 23. Besoins acquis et besoins dérivés sont des synonymes. ____ 24. Le traitement de l’information est un besoin générique. ____ 25. La saturation vise les besoins génériques et non les besoins dérivés. ____ 26. La mission de l’entreprise devrait être définie par rapport aux besoins génériques plutôt qu’aux besoins dérivés. ____ 27. Les besoins absolus sont saturables alors que les besoins relatifs ne le sont pas. ____ 28. Désir et besoin dérivé sont des synonymes. ____ 29. Les besoins d’estime sont au sommet de la hiérarchie de Maslow. ____ 30. La recherche de vitalité inclut la recherche du bien-être par la stimulation. ____ 31. On parle de la valeur épistémique d’un bien lorsqu’il apporte quelque chose de nouveau ou de différent. ____ 32. Un comportement impulsif peut être rationnel. ____ 33. Une demande est dite dérivée lorsqu’elle influence une ou plusieurs demandes situées en amont de son activité. ____ 34. Une stratégie d’aspiration (pull) permet à ‘entreprise de mieux anticiper l’évolution de sa demande propre. ____ 35. La demande industrielle est souvent inélastique aux prix. ____ 36. Le modèle d’implication de Foote, Cone et Belding repose sur la théorie de la spécialisation du cerveau. ____ 37. La déterminance d’un attribut fait référence à des attributs dont l’importance perçue varie considérablement d’un individu à l’autre. ____ 38. Le modèle de Fishbein repose sur une approche de composition d’un produit panier d’attributs. ____ 39. Le modèle de Fishbein est un modèle d’attitude non compensatoire. ____ 40. On obtient la part de marché en divisant par le taux d’intensité le produit des taux d’occupation et d’exclusivité. ____ 41. Les probabilités de transition sont mesurées par les taux d’attraction et de fidélité. ____ 42. Un client fidèle n’est pas nécesairement un client satisfait. ____ 43. Selon Geoffroy Gillis, le lean management consiste à encourager le muda. ____ 44. L’Industrielle-Alliance vend ses polices d’assurances générales exclusivement par son réseau carrière. ____ 45. L’Industrielle-Alliance a des activités à Vancouver et à Phoenix (Arizona). ____ 46. L’avenir de la distribution des assurances générales réside dans les courtiers et non dans les réseaux carrière. ____ 47. Le système d’information marketing (SIM) est une composante importante de la recherche marketing. ____ 48. La validité externe des résultats d’une recherche commerciale est garante de la validité interne. ____ 49. Opérationnaliser un concept, c’est le définir de façon à le rendre mesurable de façon empirique. ____ 50. Le processus de recherche est une séquence d’étapes qui ne peuvent se chevaucher. ____ 51. Les études descriptives permettent la conception de modèles de simulation des stratégies marketing. ____ 52. Une question de recherche est normalement à l’origine de plusieurs propositions conjecturales contradictoires ou complémentaires. ____ 53. Les techniques projectives s’imposent lorsque des écrans psychologiques masquent le comportement réel. ____ 54. Les études en coupe instantanée s’appuient sur des échantillons permanents de personnes interrogées périodiquement. ____ 55. Par leur couverture mondiale, les enquêtes par Internet facilitent la représentativité des échantillons collectés. ____ 56. Seule la donnée de proportion a pour propriété le zéro naturel. ____ 57. Les questions du présent examen sont des questions fermées dichotomiques. ____ 58. La non-réponse (absent, refus, abandon) contribue à l’erreur d’échantillonnage. ____ 59. La construction d’un plan expérimental vise à éviter un ensemble d’effets potentiellement perturbateurs. ____ 60. Les expérimentations en laboratoire sont supérieures en validité interne à celles sur le terrain et l’inverse est vrai pour la validité externe. ____ 61. L’ensemble des segments de marché constitue le marché de référence. ____ 62. Satisfaire QUI, QUOI, COMMENT = marché de référence. ____ 63. Une industrie est définie par une solution particulière à un besoin générique précis pour un groupe de clients déterminé alors qu’un marché recouvre l’ensemble des solutions. ____ 64. Une stratégie de spécialisation sélective consiste à introduire plusieurs produits dans des marchés n’ayant pas de lien entre eux. ____ 65. La micro-segmentation permet le repérage des concurrents génériques. ____ 66. Micro-segmentation et segmentation sont des synonymes. ____ 67. La différenciation porte sur la diversité des besoins et la segmentation porte sur la diversité des produits. ____ 68. Le modèle multi-attributs à la Fishbein est le modèle comportemental sur lequel s’appuie la segmentation par avantages recherchés. ____ 69. Dans les économies industrialisées, la valeur prédictive d’une segmentation socio-démographique tend à diminuer. ____ 70. La segmentation comportementale basée sur le statut d’utilisateur et le statut de fidélité est à la base du marketing relationnel. ____ 71. La segmentation par styles de vie nécessite des tailles d’échantillon beaucoup plus grandes que la segmentation psychographique. ____ 72. Le buzz marketing est une des caractéristiques de la segmentation tribale. ____ 73. Définir la demande primaire implique au préalable l’identification du marché de référence. ____ 74. Les actions des concurrents modifient la fonction de réponse et donc la demande primaire. ____ 75. Une distribution sélective, voire exclusive, ne convient pas lors de la phase d’introduction d’un produit/marché. ____ 76. La création de méta-marché est particulièrement justifiée en période de maturité du produit/marché. ____ 77. L’avantage concurrentiel interne est basé sur la qualité alors que celui externe est basé sur le coût. ____ 78. L’application de la loi d’expérience et l’utilisation du système d’intelligence marketing permettent le positionnement concurrentiel défendable. ____ 79. Les coûts de transfert déterminent les véritables produits de substitution. ____ 80. Les situations d’oligopoles indifférencié et différencié se rencontrent le plus souvent lorsque la demande primaire est stagnante et non expansible. ____ 81. Une stratégie de différenciation basée sur un avantage concurrentiel interne est à la base des situations de concurrence monopolistique. ____ 82. Lorsque considérés comme paniers d’attributs il n’y a plus de produits dits de “commodité”. ____ 83. L’élasticité prix de la demande est une mesure du pouvoir de marché d’une marque. ____ 84. Un produit accélérateur est un produit qui offre la possibilité d’éviter des efforts, des étapes ou des dépenses d’énergie. ____ 85. Le taux d’exclusivité d’une marque se réfère à sa protection par des brevets à l’international ____ 86. Dans la notion de chaîne de valeurs d’une entreprise, activités primaires et activités de base sont des synonymes. ____ 87. La loi d’expérience n’est valable que pour une production homogène. ____ 88. La loi d’expérience stipule que chaque fois que la production cumulée double, le coût unitaire mesuré en unités monétaires constantes diminue à un taux fixe prévisible. ____ 89. Les effets d’expérience résultent de la taille même d’une activité. ____ 90. Les effets d’échelle existent toujours dans tous les cas. ____ 91. Les investissements de productivité valorisent le potentiel des effets d’expérience. ____ 92. Un ciblage différencié partiel correspond à une stratégie de multi-segments dans laquelle quelques produits sont lancés sur quelques segments. ____ 93. La contre-segmentation nuit aux économies d’échelle. ____ 94. Positionnement et image de marque voulue sont des synonymes. ____ 95. L’analyse de positionnement permet une hyper-segmentation du marché. ____ 96. Il est possible de repositionner une uploads/Marketing/ preparation-a-l-x27-examen.pdf