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SEA Qu’est ce que le SEA ? Définition Le Search-engine advertising (SEA) est un

SEA Qu’est ce que le SEA ? Définition Le Search-engine advertising (SEA) est une branche du marketing en ligne. Les annonces sous forme de texte ou d'images sont publiées sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Ces annonces apparaissent ensuite en évidence dans les SERPS. Cette méthode fait partie des principales sources de revenus des moteurs de recherche. Pourquoi faire du SEA si on fait déjà du SEO ? Pourquoi faire du SEA si on fait déjà du SEO ? - Occuper une grande partie de l’espace de résultat - Le SEO et le SEA sont liés (malgré ce que dit google) - Diversifier sont trafic en cas de modification des guidelines Google Vocabulaire à connaitre Impression : nombre de fois où vos annonces ont été affichées sur Google, suite à la recherche d’un mot clé Clics : nombre de fois où vos annonces ont été cliquées par des internautes CTR : taux de clic, c’est-à-dire rapport entre les impressions et les clics (Impression/clics), permet d’estimer l’attractivité de vos annonces auprès des internautes, et donc la pertinence entre le mot clé et l’annonce Position moyenne : endroit où s’affiche en moyenne vos annonces sur les résultats Google (exemple : position 2,2 indique que vos annonces sont majoritairement affichées en 2ème position dans les résultats) Quality Score : ce score est une notation de chaque mots clés, basé sur la qualité de vos annonces, les mots clés et page de destination Vocabulaire budgétaire et financier sur vos campagnes Adwords Budget journalier : montant maximum par jour à ne pas dépasser (ne signifie pas forcément que ce sera le budget réellement dépensé, il peut être inférieur) Coût : le montant des dépenses réel en fonction du nombre de clics obtenus CPC max : enchère maximum fixée sur les mots clés, ne signifie pas forcément que ce sera le prix réellement payé au clic (dépend notamment des enchères pratiquées par les concurrents) CPC moyen : montant réellement payé pour chaque clic (Budget dépensé / Nombre de clics) Vocabulaire sur les performances de vos campagnes Adwords Conversions : nombre de fois où les clics ont généré une conversion (demande de devis, inscription newsletter, création d’un compte, achat etc) Taux de conversion : pourcentage de clics qui ont généré une conversion (plus le taux est élevé, plus la campagne est rentable) Coût par conversion : le coût que représente chaque conversion, permettant de mesurer la rentabilité de votre campagne (Coût / Conversions, exemple vous payez 30 euros pour chaque demande de devis, mais ces devis vous rapportent 100 euros de marge brute) Ad rank Votre AdRank détermine le placement de votre annonce. Plus la valeur est élevée, mieux vous serez classé, plus il y aura d’impression pour votre annonce, et plus la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre annonce sera élevée. Votre AdRank est déterminé par votre enchère maximale multipliée par votre Quality Score. Enchères Google Ads est basé sur un système d'enchères, où vous, en tant qu'annonceur, choisissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Plus votre enchère est élevée, meilleur est votre placement. Vous avez trois options pour enchérir : CPC, CPM ou CPA. +Le CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. +Le CPM, ou coût par mille, est le montant que vous payez pour mille impressions publicitaires, c'est-à-dire lorsque votre annonce est montrée à un millier de personnes +Le CPA, ou coût par action, est le montant que vous payez lorsque quelqu'un effectue une action prédéterminée avec votre annonce Type de publicités Google ads Type de campagne Avant de commencer une campagne payante sur Google Ads, vous aurez le choix entre trois types de campagnes : recherche, affichage ou vidéo. Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui s'affichent parmi les résultats de recherche sur une page de résultats Google. Les publicités display sont généralement basées sur l'image et sont affichées sur les pages Web du réseau Google Display Network. Les publicités vidéo durent entre six et 15 secondes et apparaissent sur YouTube. Les publicités search Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui s'affichent sur les pages de résultats Google. Par exemple, une recherche de « Jouet en bois" retourne des résultats sponsorisés, ou des annonces, comme celles-ci : L'avantage des annonces de recherche est que vous affichez votre annonce à l'endroit où la plupart des internautes cherchent d'abord des informations - sur Google. Et Google affiche votre annonce dans le même format que les autres résultats (à l'exception du fait qu'il s'agit d'une " Annonce "), de sorte que les utilisateurs sont habitués à voir et cliquer sur les résultats. Les Mots-clés sous adword Lorsqu'un utilisateur Google tape une requête dans le champ de recherche, Google renvoie une série de résultats qui correspondent à l'intention du chercheur. Les mots-clés sont des mots ou des expressions qui correspondent à ce qu’un internaute veut et qui satisferont sa requête. Vous sélectionnez les mots-clés en fonction des requêtes ou vous souhaitez que votre annonce s’affiche. Par exemple, un internaute qui tape « jouet en bois noël 2019 » verra les résultats pour les annonceurs qui ciblent des mots-clés comme « jouet en bois » et « jouet noël 2019 » Les négatifs keyword sont une liste de mots-clés pour lesquels vous ne voulez pas classer. Google vous retirera de l'enchère sur ces mots-clés. Généralement, ces termes sont semi-reliés à vos termes de recherche prévus, mais ne font pas partie du domaine de ce que vous offrez ou de ce que vous voulez classer. Display Ads Google dispose d'un réseau de sites Web dans divers secteurs d'activité et auprès d'un large éventail de publics qui choisissent d'afficher les annonces Google, connu sous le nom de Google Display Network. L'avantage pour le propriétaire du site Web est qu'ils sont payés par clic ou impression sur les annonces. L'avantage pour les annonceurs, c'est qu'ils peuvent diffuser leur contenu devant un public qui correspond à leur personnalité. Il s'agit généralement d'images publicitaires qui attirent l'attention de l'utilisateur sur le contenu de la page Web. Annonces vidéo Les publicités vidéo sont affichées avant ou après (et parfois au milieu des vidéos YouTube). N'oubliez pas que YouTube est aussi un moteur de recherche. Les bons mots-clés vous placeront devant une vidéo, perturbant le comportement de l'utilisateur juste assez pour attirer son attention. L’utiliation des mots clés La base La recherche de mots-clés est tout aussi importante pour les annonces payantes que pour la recherche organique. Vos mots-clés doivent correspondre autant que possible à l'intention de recherche. C'est parce que Google fait correspondre votre annonce aux requêtes de recherche basées sur les mots-clés que vous avez sélectionnés. Chaque groupe d'annonces que vous créez dans votre campagne ciblera un petit ensemble de mots-clés (un à cinq mots-clés est optimal) et Google affichera votre annonce en fonction de ces sélections. Types de concordance: Les types de concordance vous donnent un peu de marge de manœuvre lorsqu'il s'agit de vos sélections de mots-clés - ils indiquent à Google si vous voulez faire correspondre exactement une requête de recherche ou si votre annonce doit être montrée à quelqu'un avec une requête de recherche qui est semi-liée. Vous avez le choix entre quatre types de matchs La correspondence des mots clés La correspondance Si vous débutez et que vous ne savez pas exactement ce que votre prospect va chercher comme terme, passez d'une approche large à une approche plus étroite afin de pouvoir tester quelles requêtes donnent les meilleurs résultats. Cependant, comme votre annonce sera classée pour de nombreuses requêtes (certaines sans rapport), vous devriez surveiller de près vos annonces et les modifier au fur et à mesure que vous pouvez obtenir de nouvelles informations. Et n’oubliez pas que parfois ce sont des requêtes qu’on ne soupsconne pas qui convertissent Titre et description des annonces Votre texte publicitaire peut faire la différence entre un clic sur votre annonce et un clic sur l'annonce de votre concurrent. Il est important que votre texte corresponde à l'intention du prospect, qu'il soit aligné avec vos mots-clés cibles et qu'il aborde le point sensible du besoin client avec une solution claire. Pour illustrer ce que nous voulons dire, examinons un exemple. Titre et description des annonces Une recherche de "leçons de natation pour bébés" a donné ce résultat. L’annonce utilise judicieusement l'espace limité pour transmettre le message et communiquer avec leur public cible. Le mot-clé est dans le titre pour que nous sachions instantanément que cette annonce correspond à ce que nous recherchons. La description nous explique pourquoi c'est la meilleure option pour les leçons de natation parce qu'elle répond aux préoccupations de leur personne - un parent qui cherche à inscrire son bébé à un cours de natation, Ils utilisent des mots comme "compétences", "plaisir", "confiance" et "réconfort dans l'eau" pour nous rassurer à l'idée de mettre un bébé dans une piscine et nous prouver que nous obtiendrons ce que nous voulons de cette uploads/Marketing/cours-referencement-google-par-un-expert.pdf