UN LOGO IDÉAL EN 4 ÉTAPES Tout ce qu’il faut savoir sur la création de logo 2 I

UN LOGO IDÉAL EN 4 ÉTAPES Tout ce qu’il faut savoir sur la création de logo 2 INTRODUCTION 5 raisons de posséder un logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 Les avantages d’un logo professionnel . . . . . . . . . . 3 ETAPE 1 DEFINIR SA MARQUE 1. Qu’est-ce que l’image de marque?. . . . . . . . . . . . . 4 2. 6 éléments clés pour créer une marque mémorable . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 ETAPE 2 S’INSPIRER DES MEILLEURS 1. 5 caractéristiques d’un logo idéal. . . . . . . . . . . . . . 8 2. Comment s’assurer que la création est unique. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 ETAPE 3 COMPRENDRE LE PROCESSUS DE CREATION 1. Style : Logotype, symbole ou les deux ? . . . . . . 12 2. Couleurs : Messages et émotions. . . . . . . . . . . . 16 3. Police : Trouver celle qui vous correspond . . . . 19 ETAPE 4 PREPARER SON CONCOURS DE DESIGN 1. Rédiger un cahier des charges détaillé. . . . . . . . 21 2. Consacrer du temps aux graphistes. . . . . . . . . . 21 3. Connaître les types de fichiers . . . . . . . . . . . . . . 22 Copyright © 99designs 2015. Tous droits réservés. SOMMAIRE 3 INTRODUCTION Est-il possible de connaître une entreprise dans son ensemble en seulement quelques secondes? Difficile, mais pas impossible ! C’est là tout le rôle du logo. A chaque fois que vous voyez un logo pour la première fois, vous entrez dans l’univers d’une entreprise. Un logo bien réalisé met en lumière les particularités de votre industrie, de votre personnalité et permet de vous différencier de vos concurrents. De la gastronomie ambulante à la startup high-tech, 99designs a aidé des milliers d’entreprises dans le monde à trouver un logo idéal. Les démarches des clients sont diverses : certains ont une vision très précise de ce qu’ils recherchent alors que d’autres sont davantage en attente de propositions de la part de nos designers. Toute cette variété de profils nous a permis d’affuter notre expertise. Nous avons donc réalisé ce livre blanc pour vous aider à comprendre les fondamentaux d’un logo mémorable. Utilisez-le comme outil lorsque vous vous lancerez dans la création de votre identité visuelle et souvenez-vous que l’imagination débordante de notre communauté de designers se tient à votre disposition pour vous aider. La création d’un logo est un processus passionnant. Profitez de chaque étape et bonne lecture ! 3 Le temps est-il venu pour vous de créer un nouveau logo? Voici cinq raisons qui vous mettront sur la voie. 1.  Vous n’avez pas de logo. Chaque entreprise, quelque soit sa taille et son activité, a besoin d’un logo professionnel. C’est la pierre angulaire de votre image. 2.  Votre activité a évolué au fil du temps au dépend de votre logo. Restez fidèle à votre marque. Un changement stratégique peut justifier la mise à jour de votre logo. Si tel est le cas, essayez d’identifier les éléments que vous souhaitez garder afin de ne pas nuire à votre image de marque. 3.  Votre logo n’est pas adapté aux nouvelles technologies. Les logos qui ne s’affichent pas clairement sur Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux doivent être mis à jour. 4. Votre logo est le fruit d’un bricolage. Si votre logo est composé de cliparts, d’images pixélisées ou démodées, il est temps de le faire évoluer pour qu’il soit professionnel. 5.  Vous n’êtes pas fier de votre logo. Ressentez-vous de fierté lorsque vous observez votre logo ? Cela devrait être le cas. 5 RAISONS DE POSSÉDER UN LOGO – Attirer de nouveaux clients – Faire une bonne première impression – Communiquer votre identité < LES AVANTAGES D’UN LOGO PROFESSIONNEL – Se démarquer des concurrents – Faire que l’on se souvienne de vous – Valoriser votre offre 4 Avant de démarrer votre projet de création de logo, commencez par définir la chose la plus importante: votre marque. Vous trouverez ci-après quelques conseils pour vous aider dans cette démarche. L’image de marque Une marque se construit sur les valeurs fondamentales de l’entreprise. En définissant votre marque, vous traduisez vos valeurs en émotions afin d’établir un contact avec vos clients. Votre image vous permet alors de créer et développer une relation avec vos clients. Le logo est l’un des outils qui permet d’associer des émotions positives autour de votre marque. Pour cela, il est nécessaire de définir une vision claire, cohérente et honnête de ce que votre entreprise représente. Votre mission, votre clientèle cible, vos valeurs et votre personnalité doivent se refléter dans tout ce que vous faites. Ces éléments vous guideront dans votre communication et vous aideront à bâtir une notoriété et un sentiment de confiance autour de votre entreprise. Une fois que vous avez défini la vision et la promesse de votre marque, le designer sera en mesure de les traduire en un logo en s’appuyant sur ses connaissances des symboles, des typographies, des couleurs, et des mots. ETAPE 1 DEFINIR SA MARQUE Définir sa marque 5 6 ETAPES POUR DEFINIR VOTRE MARQUE Voici quelques exercices pour vous aider à rédiger le cahier des charges pour votre concours de logo. Un logo percutant peut vous être bénéfique pendant des années. Il est donc important de ne pas se précipiter lorsque vous vous lancez dans sa conception. Prenez 20 minutes (ou plus, si vous avez le temps) pour compléter l’exercice ci- dessous. N’hésitez pas à convier vos collègues à cet exercice. Répondez simplement. Si vous démarrez un concours de logo chez 99designs, vous pourrez utiliser ces informations au moment de rédiger votre cahier des charges en ligne. 1. Vision En quelques mots, décrivez la raison d’être de votre entreprise et la vision que vous avez de votre marque pour ces prochaines années. Vous pouvez vous aider de la phrase ci-dessous en remplissant les blancs. Notre entreprise, ____________________________, a pour but de ______________________________________________ _________________________________________________. Dans cinq ans, nous souhaiterions ________________________________ ______________________________________________________. ✔ Pourquoi est-ce important: Votre logo doit refléter ce que vous êtes actuellement et où vous vous voyez dans les années à venir. Définir sa marque 6 2. Valeurs fondamentales Quelles sont les cinq valeurs fondamentales de votre marque? Pensez à des mots comme innovation, intégrité, leadership, collaboration, passion, qualité, diversité, créativité... Inscrivez ici les valeurs qui incarnent le mieux votre démarche. 1. _______________________________________________________ 2. _______________________________________________________ 3. _______________________________________________________ 4. _______________________________________________________ 5. _______________________________________________________ ✔ Pourquoi est-ce important: Gardez ces valeurs en tête au moment d’évaluer les logos qui vous sont proposés. 3. Personnalité Si votre marque était une personne, à quoi ressemblerait-elle ? Quels sont les 5 adjectifs qui la décrivent le mieux? Voici quelques mots qui pourraient vous inspirer: dynamique, audacieux, attentionné, tendance, amusant… Cet exercice apportera un coté humain à votre marque auquel votre clientèle cible pourra s’identifier. 1. _______________________________________________________ 2. _______________________________________________________ 3. _______________________________________________________ 4. _______________________________________________________ 5. _______________________________________________________ ✔ Pourquoi est-ce important: ces adjectifs vont aider votre designer à prendre les bonnes orientations artistiques (couleurs, police, style…). <  Conseil: Au moment de remplir votre cahier des charges sur 99designs, vous pourrez noter ces caractéristiques grâce à des échelles. Si certaines caractéristiques ne sont pas disponibles, vous pouvez les ajouter dans le champs « Autres ». Définir sa marque 7 4. Clientèle cible Quelle est votre clientèle cible et comment comptez vous répondre à ses besoins? Pour cet exercice, il est important de vous concentrer sur le segment le plus important de votre cible. En identifiant votre clientèle, il sera plus facile de capter son attention en lui mettant en avant ses besoins. Notre clientèle cible est ________________________________________ _____________________________________. Nous répondons à leurs besoins en ___________________________ ______________________________________. ✔ Pourquoi est-ce important: Votre designer va créer un logo attrayant et qui aura du sens auprès de votre cible. 5. Positionnement Qui sont vos concurrents ? Listez les cinq plus importants. 1. _______________________________________________________ 2. _______________________________________________________ 3. _______________________________________________________ 4. _______________________________________________________ 5. _______________________________________________________ Comment vous différenciez-vous de leurs offres? Dans quel domaine êtes- vous meilleur qu’eux? _________________________________________________________ ________________________________________________________. ✔ Pourquoi est-ce important: Votre logo doit vous démarquer de vos concurrents et mettre en avant ce qui vous rend unique. Définir sa marque 8 Il y a toujours une part de subjectivité dans la conception d’un logo, le design n’étant pas un science exacte. Néanmoins les meilleurs logos partagent des points en commun qui font figures de règles dans le milieu. Voici 5 caractéristiques fondamentales que uploads/Marketing/ conseil-creation-logo-ideal-symbolique-couleur.pdf

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  • Publié le Dec 20, 2022
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