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1. Introduction 1. Introduction À ce stade, lorsque nous assistons tous à la pr

1. Introduction 1. Introduction À ce stade, lorsque nous assistons tous à la présence globale du marketing numérique, nous ne pouvons plus négliger l’importance du marketing de contenu. Il est devenu un élément fondamental de toute stratégie de marketing numérique. Il s'agit d'un pilier soutenant tous vos efforts et qui tente de positionner votre marque sur le marché afin d’atteindre vos objectifs commerciaux. Une entreprise ne peut plus réussir et établir une relation avec le groupe d’internautes ciblé sans aucun type de contenu qui ne lui soit dédié. Tout a commencé dans les années 1990. Internet venait de démarrer, il y avait moins de monde en ligne. En fait, on estime qu'il y avait au total 100 000 sites Web en janvier 1996, contre 1,74 milliard de sites Web que nous avons aujourd'hui. Ce fut le moment où même Google n’était encore qu’une idée et il n'était même pas possible d'imaginer écrire de discuter avec vos followers sur les réseaux sociaux. Image: http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ en date du 25 Janvier 2020 Dans son essai « Content is king », (le contenu est roi), en 1996, Bill Gates explique le rôle du contenu dans le monde moderne, et comment Internet change la façon dont nous créons, publions, distribuons et consommons du contenu. Il prédit que l'Internet en tant que média, qui était alors quelque chose de nouveau et différent, va révolutionner la façon dont les gens obtiennent des informations tout comme la façon dont ils communiquent. Ce n'était qu'une introduction à ce qui allait se passer dans les années suivantes. Comme Internet est présent sur toute la planète, le contenu a également été l'un des moyens d'atteindre les utilisateurs en ligne, interagir, attirer et vendre. Tout a commencé avec des sites Web présentant les entreprises avec quelques pages. Ce type de présentation Web statique était alors obsolète et la nécessité d'être plus une dynamique de communication avec le groupe cible est apparue. Dans le passé, vous pouviez créer un site Web et vous occuper à faire autre chose, en attendant que les gens vous contactent. Cependant, cette approche est tellement obsolète de nos jours, qu'en fait, cela ne produirait aucun résultat. Aujourd'hui, les propriétaires de sites Web devraient être actifs, continuer à publier des informations pour continuer à introduire de nouveaux contenus. C'est pourquoi de nombreux sites Web incluent un blog. Un blog est désormais un moyen une garder cette approche dynamique, d’être actif et s'assurer que de nouveaux contenus soient publiés régulièrement à travers ce type de plateforme. Les avantages de cette approche sont nombreux, à commencer par gagner du trafic, positionner des mots clés spécifiques pour étendre la portée de votre site grâce aux partages sur les réseaux sociaux et obtenir de nouveaux prospects. Il ne fait aucun doute que le rôle du contenu a évolué au fil des ans, mais le contenu aussi types et processus de production. Le contenu écrit a évolué avec l'arrivée de nouveaux styles, mais l'utilisation de contenu visuel gagne également en importance, en particulier au cours des dernières années. Le concept de narration a également été introduit comme stratégie de contenu plus élaborée. Plus il y a de contenu, plus il est important que le contenu soit extraordinaire. C'est aussi simple que cela. Il y a tellement de sites Web en ligne et tellement de contenu publié chaque jour, qu'il est devenu très difficile de créer un contenu qui se démarque vraiment. Pour réussir le marketing de contenu, vous devez aller au-delà de la création de contenu et penser à sa gestion et son optimisation également. Avec un moteur de recherche sophistiqué et les algorithmes de médias sociaux, ainsi que les filtres anti-spam, la distribution de contenu est également confrontée à certains défis. Comme le contenu est devenu essentiel dans toutes les composantes du marketing en ligne, développer et mettre en œuvre une stratégie marketing est de nos jours un travail indispensable. Et cette stratégie doit être conduite avec beaucoup de soin sur la base d’objectifs cohérents. Statistiques sur le marketing de contenu Le rôle du contenu a changé ces dernières années, afin de comprendre cette tendance croissante et comment le contenu affecte les entreprises en ligne en termes de prise de décision et de planification stratégique, jetez donc un œil aux statistiques suivantes concernant le marketing de contenu : • En 2015, déjà 2 millions de billets de blog étaient écrits chaque jour. (marketingprofs.com) • 60% des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu de blog est leur principale priorité en matière de marketing entrant. (HubSpot) • 37% des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing visuel était la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, juste derrière les blogs (38%). (Social Media Examinator) • Les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu environ 4,5 fois plus de prospects que les entreprises qui ont publié 0 à 4 publications mensuelles. (HubSpot) • La longueur d'un article de blog moyen a augmenté de 19% et contient environ 1050 mots. Les « articles courts » sont à la baisse : le pourcentage de messages de 500 mots ou moins représentent moins de la moitié de leur nombre d’il y a deux ans. Les gros messages sont en hausse : le pourcentage de messages de plus de 2000 mots ont doublé chaque année. (Orbit Media) • 41% des spécialistes du marketing B2B disent que leur organisation a une vision claire des avantages ou de ce que leur apporte le marketing de contenu. 59% ne sont pas clairs ou incertains. (Benchmark, budgets et Tendances du B2B en Amérique du Nord) Selon ce même document et ses éditions ultérieures, • La plupart des spécialistes du marketing attribuent l'augmentation du succès à la création de contenu de meilleure qualité et plus efficace. • E-mail, LinkedIn, Twitter et Facebook sont les 4 principaux canaux utilisés par les entreprises B2B pour la diffusion de marketing de contenu. • 83% des spécialistes du marketing B2B utilisent des newsletters par e-mail pour le marketing de contenu. Edition 2015 du Rapport B2B Amérique du Nord • La génération de nouveaux contacts commerciaux et la notoriété de la marque, dans cet ordre, sont les deux plus importants objectifs de marketing de contenu chez la plupart des spécialistes du marketing B2B. • Les spécialistes du marketing B2B citent le trafic sur le site Web, la qualité des prospects et les ventes comme les trois mesures importantes. • La plupart des spécialistes du marketing B2B déclarent que la production de contenu attrayant (60%) est le plus grand des objectifs auxquels ils doivent faire face, suivi de la mesure de l’efficacité du contenu (57%) et de la production régulière de contenu (57%). Edition 2015 du Rapport B2B Amérique du Nord • 72% des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu plus attrayant est leur priorité absolue. Edition 2015 du Rapport B2B Amérique du Nord • Les spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leur utilisation des vidéos (73%), des visuels (71%), des blogs (66%), de vidéo en direct (39%) et podcasting (26%). Social Media Marketing Industry Report 2016 • Nous sommes incroyables pour nous souvenir des photos. Écoutez une information et quelques trois jours plus tard, vous vous en souviendrez à 10%. Ajoutez une photo et vous vous souviendrez de 65% BrainRules • 76% des gens utilisent leur fil Facebook pour trouver du contenu intéressant. HubSpot • 615 millions d'appareils utilisent désormais Adblock le bloqueur de publicité et globalement 11% de la population mondiale d'Internet bloque les publicités sur le Web. (PageFair) Ces statistiques devraient fournir une image de la façon dont les spécialistes du marketing voient le contenu et de sa pertinence dans leurs stratégies commerciales. Les principales conclusions que nous pouvons tirer de ces statistiques sont les suivantes : • Les entreprises qui utilisent le marketing de contenu ont de meilleurs résultats • La génération de leads (contacts commerciaux) est l'objectif de marketing de contenu le plus important • L'aspect visuel améliore les performances du contenu • Le contenu vidéo et visuel gagnera encore en importance • Le courrier électronique et les réseaux sociaux sont les canaux les plus importants pour la distribution de contenu • Les posts (articles de blog) plus longs sont généralement plus performants • Produire du contenu engageant et produire du contenu de manière cohérente sont les défis les plus courants pour les équipes Marketing. Par ailleurs, l’atteinte des objectifs est rendue possible grâce à la stratégie de marketing de contenu. 2. Les bases du Marketing de Contenu 2. Les bases du marketing de contenu Qu'est-ce que le contenu ? Le contenu est l'information, l'idée ou l'expérience que vous publiez en ligne. C'est tout ce que vous allez produire et publier dans le but de l'offrir à votre public. Le format du contenu est le plus souvent du texte, mais il peut également être visuel, audio ou vidéo. Image: https://unsplash.com Dans le domaine du monde numérique, le contenu devrait être : • Utile • Facile à « consommer » • Partageable uploads/Marketing/introduction-au-marketing-de-contenu 2 .pdf