LE MARKETING (DIGITAL) POUR LES NULS Une explication simplifée du marketing pou
LE MARKETING (DIGITAL) POUR LES NULS Une explication simplifée du marketing pour des personnes n'en ayant jamais appris Wilfried Kreman, Expert en Marketing, Stratégie & Digital Le marketing (digital) pour les nuls Page 1 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital Personnellement, je n’ai jamais aimé ce genre de titre : … POUR LES NULS ; mais j’ai dû admettre que nous sommes forcément nuls quelque part et avons quelquefois honte de l’étaler . En revanche, avec de la volonté, nous allons vers des ressources qui peuvent nous aider . Cet ebook est destiné aux personnes n’ayant jamais pris de cours formels sur le marketing et encore moins sur le marketing digital. Il vise à leur permettre d’avoir en ces quelques pages une vue synoptique des implications de la discipline pour se préparer à une meilleure prise en main ou entrée dans le domaine. SI VOUS ETES UN PRA TIQUANT DU " DIGIT AL" , J’estime que ce livre ne vous apportera probablement pas grand-chose. Je vous recommande de juste le passer à des personnes qui pourraient en avoir besoin pour clarifier ce vaste contexte. En commençant ce chemin, ils s’ouvrent la voie pour devenir des experts. Cet ebook est totalement gratuit et ne saurait faire l' objet d' aucune vente. Je vous prierais de dénoncer à l' adresse wk@ willexpertmarketing.com toute personne en contravention à ce point majeur . A vertissement : A l ors, on com m ence ce voyage? Le marketing (digital) pour les nuls Page 2 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital Table Of Contents Introduction 3 I-Notions principales marketing 5 I-1- Le marketing n'est pas la publicité, ni la vente, ni le digital 5 I-2- Qu'est-ce que le marketing 6 I-3- Notion de Product/Oxre 6 I-4- Notion de Price/Prix 7 I-5- Notion de Place/Distribution 8 I-4- Notion de Promotion/Communication 9 II- Les 3 piliers du markerting digital 12 LES ELEMENTS DU MARKETING DIGITAL 13 II-1- L’architecture 14 II-2- Les médias du digital et la notion d’écosystème 15 II-3- Le contenu 26 CONCLUSION 30 Le marketing (digital) pour les nuls Page 3 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital Les outils comme HUBSPOT , MAILCHIMP , WORDPRESS, SENDIBLUE, HOOTSUITE, etc. sont pléthoriques et leur nombre ne fait qu’augmenter de jour en jour . Chaque mois quasiment, vous entendrez parler de quelque chose de nouveau concernant le MARKETING DIGIT AL. Ne vous inquiétez pas si vous ne savez pas pour le moment de quoi je parle. Aujourd’hui, " tout le monde" estime qu’un business ou une personne publique doit avoir forcément une page Facebook ou être visible sur LinkedIn, T witter… ou encore avoir un site internet. Encore plus perturbant est le fait que les terminologies ne cessent de se multiplier . Des groupes de mots comme INBOUND MARKETING, CHA TBOT , SEO, AUTOMA TION, EMAILING, F ACEBOOK ADs, GDN, PROGRAMMA TIQUE, CONTENT , UX EXPERIENCE…pour ne citer que ceux-ci, viennent encore plus complexifier la chose d’années en années ou dois-je dire de mois en mois le monde du digital marketing. Quand on pratique le marketing ou quand on essaye d’y entrer au 21 siècle, il est quasiment impossible qu’on n’entende pas parler de Marketing Digital. Cette notion que je qualifierais de « nouvelle » reste troublante pour bon nombre professionnels du domaine et encore plus vague pour ceux qui la regarde de loin. Je me souviens encore de la peur que j’ai eue moi-même avant de rentrer dans le domaine. Avec tout le travail que j’avais, il fallait trouver du temps pour se former et apprendre ce NOUVEAU MARKETING. C’est stressant ! e Entendez ici par spirituelle = une vue de l’esprit. « Le marketing digital, c’est la chose la plus spirituelle de notre temps. », WK Introduction Le marketing (digital) pour les nuls Page 4 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital Au moment où j’écris cet ebook, de ma position de Directeur Marketing sur 25 pays pour MAGGI, je peux vous dire que le MARKETING DIGIT AL dont je suis responsable entre autres me prend une très grande partie de mon budget annuel et cela est tout à fait normal ! (Je ne peux communiquer les chiffres pour des raisons stratégiques). Dans cet ebook, vous trouverez un condensé consistant sur ce qu' est le Marketing dans la première partie et nous entrerons dans le détail sur le Marketing Digital dans la 2e partie. Loin de moi l’idée de vous troubler , en tout cas pour ceux qui veulent essayer d’y entrer . Mon expérience personnelle sur le digital a commencé en 2013 alors que je gérais moi- même en tant que Brand Manager la page de la marque CLOSE UP que je couvrais sur 7 pays. Mon Directeur Marketing d’alors avait trouvé que c’était une dépense de prendre une agence pour faire de la communication sur Facebook qui ne couvrait que 800.000 personnes sur la Côte d’Ivoire. Mon but est de vous permettre d' avoir une clarté absolue sur la nuance entre les disciplines, l' une étant imbriquée dans l' autre. Je reste convaincu qu' après cet exercice, vous voudrez en apprrendre plus. La bonne nouvelle c' est que je ne vous laisserai pas seul sur ce chemin. V ous aurez des ressources de ma part pour vous aider à atteindre vos objectifs personnels et professionnels. Déjà je vous invite à vous abonner à ma chaîne Y outube sur laquelle vous avez la plupart des cours et formations que j' ai partagées jusqu' à présent avec la contribution d' experts hautement qualifiés également. Alors, avant même de continuer la lecture, clique sur ce et abonne-toi en cliquant sur la cloche pour ne plus manquer un Rendez-V ous. LIEN Bonne lecture! Le marketing (digital) pour les nuls Page 5 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital I-1- Le marketing n'est pas la publicité, ni la vente, ni le digital Clarifions d' entrée ce que le marketing n' est pas... Le marketing ne consiste pas à savoir faire de la publicité sur les réseaux sociaux ou sur google, etc. L ’erreur que font plusieurs en cherchant à faire du marketing, c’est de courir tout droit au digital. Eh bien, le digital n’est qu’un ensemble de moyens comme la Télé, ou la radio qui permet de toucher une cible de faion plus précise et à un coup optimisé avec une meilleure possibilité d’évaluer l’impact. Le digital sert les intérêts d’un marketing bien travaillé. Avant de courir vers le MARKETING DIGIT AL, il faut déjà apprendre les règles du marketing. Comme le nom même le stipule, avant d’être du DIGIT AL, c’est d’abord du marketing Le marketing, ce n’est pas le digital : V endre, c’est l’action de pousser les gens à passer à l’acte c’est-à-dire à prendre un produit, ou souscrire pour un service contre échange systématique d’argent. Cependant, le marketing aide à multiplier les ventes. Si le marketing est manqué, les ventes peuvent ne jamais vraiment décoller . Le marketing vient avant la vente… Sinon la vente est incluse dans le marketing Le marketing, ce n’est pas de la vente : I-Notions principales marketing : Le marketing ne se résume pas à faire de la publicité à la TV , à la Radio, ou de produire des affiches ou même encore de vendre sur Internet. C’est une erreur que font beaucoup de personnes qui recherchent juste un infographiste ou un imprimeur pour « faire leur marketing ». V ous avez besoin certes de personnes qui devront mettre en œuvre ces éléments mais un marketing bien coniu vous permettra d’arriver aux meilleures publicités qui déclencheront des ventes. Le risque de se dire « je dois faire du marketing pour booster mes ventes » et d’aller chercher quelqu’un qui peut faire une affiche peut ne pas toujours aboutir aux résultats. Certains y arrivent par coup de bon sens et de chance mais l’application des règles va vous aider à y parvenir Sans que cela ne soit un coup de hasard Le marketing n’est pas de la publicité Le marketing (digital) pour les nuls Page 6 Le marketing (digital) pour les nuls - Wilfried KREMAN, Expert Marketing. Stratégie & Digital I-3- Notion de Product/Offre I-2- Qu'est-ce que le marketing La raison de ces succès réside notamment dans le fait que le produit bien conçu est un élément qui fera parler de lui par les personnes qui l’utiliseront. Il bénéficie de la publicité faite par les clients qu' on désigne généralement par le bouche-à-oreille. c’est un ensemble d’outils qui, mis ensemble, permettent de créer de la préférence pour votre produit, service ou entreprise dans un contexte très concurrentiel. En langage plus simple, nous dirons que c’est l’ensemble des éléments qu’on met en place pour devenir la petite voix qui dit à notre client « choisis mon produit/service au lieu du concurrent ». C’est tout uploads/Marketing/le-marketing-digital-pour-les-nuls.pdf
Documents similaires
-
26
-
0
-
0
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise- Détails
- Publié le Mar 07, 2021
- Catégorie Marketing
- Langue French
- Taille du fichier 1.0634MB